告别篮球之后，科比“凌晨四点”的故事还在继续，他正在将自己在球场上的统治力复制到商业领域，他的合作伙伴甚至认为，商人科比会比球员科比更加成功。
特约记者石磊报道
后科比时代的湖人，重建并不成功，球队高层多次表态，希望科比能够在管理层任职，但都被『飞侠』婉拒，近日接受采访时，他再次给出了否定答案。这并不是说科比对湖人的感情已经淡化，而是他对自己的人生早有规划。
退役后的科比并没有闲下来，事实上，在去年谢幕战后的第二天上午八点半，他就走进自己的公司，变身霸道总裁，努力程度甚至超过球员时期。如今，科比告别赛场已经有一年半的时间，他的商业版图已经初见雏形。当然，不甘平庸的他，目标远不止这么简单。
早在17年前，科比就已经开始思考，自己退役后的人生路该如何走，「从我21岁开始，我就会长时间地冥想，问自己在退役后做什么。」科比说。他给出的答案是进军商业领域，2013年，他注册了以自己名字命名的科比公司，他投资的第一个项目是饮料BodyArmor，成为该家公司第三大股东。
BodyArmor饮料公司于2011年成立，科比注资之前，销售额只有300万美元，在功能饮料领域只是新兴品牌。仅仅一年之后，这款饮料的销售额就超过了3000万美元，如今的年销售额已经达到2亿美元，这与科比的努力有着直接的关系。
尽管没有代言义务，科比总是乐此不疲地进行宣传，球员时代他主要是利用个人影响力来扩大品牌知名度，而在退役之后，他全面投入到了营销和宣传工作中，甚至达到废寝忘食的状态。
这和他打球时的付出如出一辙，科比『凌晨四点』的故事深入人心，当其他人还在睡梦中时，他已经在训练馆挥汗如雨，「你知道洛杉矶早晨四点的样子吗？我知道」。杜兰特也曾透露，他在凌晨三点打电话向科比请教，因为他知道在那个时间，后者还是清醒的。
美国国家队训练师罗伯特·阿勒特在《我和科比的训练故事》中记录了这样一个故事，2012年梦之队在拉斯维加斯备战奥运会第一次训练比赛的前一天晚上，他在凌晨三点半接到了科比的电话，科比请求他指导训练，当他抵达球馆时，科比全身已经被汗水浸湿，就像刚从水中爬起来一样。 一个多小时的体能和力量训练之后，疲惫不堪的阿勒特一个人回到酒店休息，当他中午11点回到训练馆指导全队合练时，科比还在练习跳投，直到命中当天第800个投篮才罢休。
告别赛场之后，科比的身体略微发福，但他的职业态度没有发生任何改变。「我凌晨三点给他发短信，结果一分钟后他就回复了。」BodyArmor的创始人兼董事长迈克·雷普尔说道，「当时我就意识到，他跟我一样神经，我们俩都不睡觉的。 」
「我们都很痴迷。」科比说道，「如果你痴迷做一件事情，你会一天24小时都关心这件事情。」
认真工作的男人最帅
BodyArmor从默默无闻到销量排名第三的运动饮料品牌，科比居功至伟，只是该品牌的市场份额还远不及佳得乐。BodyArmor创立的初衷就是挑战后者的霸主地位，和科比的性格不谋而合，这也是他为什么会把首笔投资给到这家公司的原因。科比已经制定了一个计划，那就是在2025年将自己投资的公司做成功能饮料的龙头老大。
「我从一开始就告诉他，100个品牌里面只有1个最后能成功。」雷博尔说道，「但是这反而让他更加兴奋。」
「当我还是一个孩子的时候，许多人都告诉我进入NBA的可能性。」科比说，「比1%还要低。」
自己为自己代言
科比的目标听起来有些夸张，但他的职业生涯不就是这样成功的吗？在1996年参加选秀时，科比并不被看好，他在第13顺位才被黄蜂选中，而黄蜂也不相信他能取得成功，将他送到了湖人。生涯的前两个赛季，科比只有7场比赛首发出场，坐了两年板凳，他能成为史诗级别的球员，靠的完全是超乎常人想象的努力。
「每轮系列赛开始前，球队都会发个小册子，里面是对手的所有资料，战术、球员、擅长什么不擅长什么，命中率等等一切。我很认真的研究了它，很认真的研究。我当时不知道大多数人都把它丢在房间里，而我真的下了功夫研究，我背下了一切。」科比谈到生涯初期时说道，「我不想搞砸。」
旗下代言人登哥。
科比最喜欢看的书是保罗·科埃略的《牧羊少年奇幻之旅》，讲述的就是牧羊少年圣地亚哥追寻宝藏的奇幻冒险故事，启示人们实现梦想要经历一个艰难的过程，需要勇气、智慧、执着和经受考验。
这是科比职业生涯的成功之道，如今，他正将自己在球场上的竞争力复制到商业领域。「我已经厌倦了去告诉人们，我热爱生意一如热爱篮球一般。因为人们总会认为我有三个脑袋一样。」科比说道，「但我就是这么做的。」
科比在商业领域能否像他在篮球方面那么成功，目前还是一个未知数，不过他的合作伙伴雷博尔的一席话视乎在预示着一个商业精英即将诞生，「相比于他的篮球生涯，他将成为一个更好的企业家和商人。这简直太可怕了。」
对商业，他是认真的
科比在球员时期给人的印象是非常高傲，但事实并非如此，尽管一直将超越乔丹作为自己的目标，但他从来不抗拒向「篮球之神」请教，「我是一个愿意挑战他并且愿意向他学习的人，从来不害怕给他电话，问他各种问题。他对我也很好，愿意和我分享很多，愿意帮助我很多。」科比说。
在商业领域，科比也是如此，由于在生涯早期就已经确定退役后的计划，他一直在利用各种机会学习商业经验，早期从意大利篮球俱乐部米兰奥林匹亚队学到管理经验，又从前经纪人佩林卡那里学会阅读合同和观察企业世界的细微差别。「从第一天开始，他（佩林卡）就帮助我学习商业的每一步。」科比说。
2014年初，科比随队来到波士顿挑战凯尔特人，但因为身体原因无法参加训练和比赛，期间，他来到了波士顿学院旁听了一节市场营销课。科比非常善于学习，在他看来，打篮球和商业之间有不少相通的地方。除此之外，他多年来还一直在主动联系各位商界领袖，拨打那些世界上最难打进的电话。奥普拉、阿玛尼、马克·帕克（耐克CEO）、阿里安娜·赫芬顿（HuffPost创始人）、乔尼·艾维（苹果首席设计师）……这些商业天才都和他分享了经营生意、管理公司的秘诀。
硅谷著名投资人克里斯多夫·萨卡透露，几年前，科比曾希望向他请教，但他并不想见科比，因为他见过许多职业运动员把商业当做儿戏。「所以我对科比说，『如果你对此是严肃的，那么请证明给我看。』」萨卡回忆道，「『我给你一些资料，你需要阅读并做好功课，然后我才会和你讨论关于投资方面的事情。』我不认为他会去读那些资料，我本以为这是婉拒他的一种方式。」
结果，在随后的几个月时间里，科比不断通过短信和萨卡讨论自己的心得，「我常常会在凌晨两、三点收到科比的短信，以至于我的太太问我，『你是在和科比偷情吗？到底发生了什么？』」萨卡开玩笑地说道。
科比的态度深深折服了萨卡，他说：「他（科比）对学习创业知识的痴迷和他对篮球训练的痴迷是一样的。我只有在少数顶尖的企业家身上才能看到。」
从这些成功人士身上，科比学习到了很多，也总结出了自己的经验，「我发现，其中的核心思想就是他们爱着自己正在做的事情。同时，他们明白，作为领导，他们的任务就是让身边的人获得提升，他们做事的方式、他们如何激励以及如何应对挑战的途径都并不相同，但最终的结果是一样的。 」科比说道。
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