耐克、乔丹、阿迪达斯，究竟哪个才是消费者的宠爱?为何巴黎世家能够如此火爆崛起?在丰饶的互联网时代，我们又如何才能获取需要的球鞋信息?
▍球鞋爱好者、媒体、大众消费者眼中的球鞋有何不同?
(图片说明:鞋款仅指款式本身，并非单个配色)
上图展示了2017年二级市场StockX(美国著名球鞋售卖网站)销售的排名前十的款式。从中可以看到，阿迪达斯占了3款，分别是Yeezy 350、NMD及Ultra Boost，其余7款均属于乔丹(Jordan)品牌。
而在NPD公司发布的美国大众市场2017年的销售前十中，阿迪达斯变成了两款并且款式与二级市场中完全不同;乔丹缩水严重仅占四款而耐克则增至三款、匡威增至一款。
从上图中可以发现，两个Top榜单存在着明显的差异，仅有四款重合且都为Jordan这一品牌，分别是AJ4、AJ6、AJ11、AJ13。
对此，我们也可以得出三个结论:
一是Sneakerhead网站，球鞋爱好者与大众消费者购买的Top款式存在明显差异。
二是这两个群体的Top品牌构成同样存在比较大的差异，sneakerhead是AJ死忠粉，其Top10榜单中AJ占有7席;而大众市场的Top10榜单中，AJ的占有份额则被Nike的中低端款式所替代。
三是两个消费群购买价位也存在巨大差异，以阿迪达斯为例，sneakerhead购买的均为售价千元以上的带Boost科技的款式，而大众市场的Top款均为中等价位的非Boost款。
从媒体的角度来看，上图是Hypebeast2017年对两个Top榜单鞋款文章数量的对比。左侧有将近700篇文章，右侧仅有100多篇。从中可以看出，媒体更倾向于报道sneakerhead所关注的鞋款，而大众消费者购买的款式很难得到媒体的关注。
另外还可以看出阿迪达斯受媒体关注的程度高于AJ，这点同样反映在销售份额上。尽管AJ占据二级市场Top10榜单中的七款，但销售额远不及阿迪达斯的Yeezy与NMD，这也从侧面反映了阿迪达斯在资深鞋粉中分量有所提升。
从对以上Top款的分析中可以看到，sneakerhead、大众消费者及媒体眼中的球鞋世界是非常不同的。因此作为从业者，我们更需要理性地去看待这一点且不能片面，从而辅助我们做出更好的商业决策。
▍媒体热度异军突起的巴黎世家
除了阿迪、耐克、乔丹，还有什么品牌在2017年媒体热度中异军突起?
从上图的饼状图中可以看到，耐克是当之无愧的热度榜首，在2017年的4000多篇文章中有1800多篇文章与耐克相关。从柱状图中则可以看出，耐克、阿迪、乔丹均为2016年、2017年的报道文章中的前三强。
但从增量来看，巴黎世家就非常显眼。从散点图中可以看出，在Hypebeast的报道中，巴黎世家从2016年仅有的两篇文章增长至2017年的21篇，文章数量增长了19篇。
再从文章标题做出词云分析，报道最多的是Triple S。也就是说，Triple S引发媒体对巴黎世家的报道热情。2017年老爹鞋的崛起带动了这波流行趋势，预计2018年这股风潮还会继续。
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