最近，一个关于“Crocs关厂停产”的消息开始在网上慢慢流传开来。Crocs作为洞洞鞋的鼻祖，在全世界都有很强的知名度，最近却传出了关厂消息，到底是怎么一回事呢？
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Crocs：产品制作交给第三方
近日，Crocs的制造商宣布关停位于意大利的最后一座生产基地，同时其CFO也将离职。这是继Crocs二季度关停墨西哥工厂后的又一动作。
作为洞洞鞋的鼻祖品牌，Crocs这样屡次关厂，让人不得不猜测，这是要倒闭了吗？
事实上，由于产品的造型和功能性太过单一，加上过于功能性的定位和经久耐用的材质让消费者复购率不高，Crocs从2012年开始，产品销量就一直在下降。
后来，Crocs也在新品研发上进行了调整，推出了高跟鞋、帆布鞋等其他类型的鞋子，可就算如此，市场反响也不是很高。
由于Crocs过快地扩张生产线，又进一步弱化了自己洞洞鞋鼻祖的优势，模糊了公司前进的方向。
正因为如此，Crocs才开始关厂，但并不是因为破产，而是为了自救。
为了平复因关厂而激起的市场猜测，Crocs发表声明称，本次关厂为精简业务，只是将产品的制作权交给第三方工厂，而非自营工厂。往后，Crocs也将继续致力于研究全新的、舒适的鞋履产品。
其实，在运动品牌界的巨头阿迪达斯和耐克，也早就关闭了自营工厂，将品牌旗下的生产权外包给了第三方。由此可以看出，Crocs关闭自营工厂，的确是一次不错的自救计划。
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Crocs近年来有哪些动向
面对逐渐下滑的业绩，关厂是Crocs进行自救的措施之一。2017年Crocs最新首席执行官安德鲁·里斯上台后，制定了重新聚焦核心产品、削减产品条线、关闭不盈利店铺、压缩成本等计划。
为了让品牌继续发展下去，Crocs近年来除了关厂，都做过哪些营销手段呢？
1.联合奢侈品牌出高端洞洞鞋
巴黎世家近年来的产品设计都是以“独特”“吸睛”为特点，一双“老爹鞋”红遍大江南北。今年，它和Crocs还合作了一款洞洞鞋，名叫FOAM。
这双造型独特的鞋，虽然很多人大呼接受不能，但令人意外的是，它一发售就被抢空了。本次合作，为Crocs吸引了不少品牌话题热度。
2.重视“黑科技”研发
今年3月，Crocs正式发布了一款能让鞋底更舒适的新型科技——LiteRide™，并在全球上市了利用该技术制造出来的新品。
LiteRide™系列比原先的Croslite™系列要更加柔软，鞋的外观设计也巧妙地将运动休闲风、时尚感融合进各大经典鞋型，充分满足消费者对产品的期待。
3.联合明星宣传新品
为了在中国市场大肆宣传新品LiteRide™系列，Crocs还联合了目前中国当红的偶像团体“乐华七子”为新品宣传造势。
“乐华七子”在中国市场上，普遍受年轻人喜爱，也进一步加深了Crocs在中国年轻市场的知名度。
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中国市场的挑战更多
Crocs之所以业绩下滑，虽然产品模式单一占据了主要原因，但针对中国市场，该品牌未来要面临的挑战还不少。
1.假货泛滥
众所周知，Crocs一双拖鞋的价格大概是在300元左右，部分联名款还会卖到500元。这样的定价，也让某些假货商家有机可乘。
Crocs在中国市场的假货真的不要太多，上淘宝搜“洞洞鞋”，排在第一的也许不是Crocs，而是几十块钱一双的不知名品牌。
2.安全隐患
“洞洞鞋”由于材质过于柔软，反而被指出具有安全隐患，大家在乘坐手扶电梯时，一定也看到过不要穿“洞洞鞋”的警告。这潜在的安全隐患更是让Crocs在中国市场雪上加霜。
如今，Crocs一步步关停自营工厂的策略也收到了效果，业绩开始逐渐有了回升。通过裁减机构和人员省下来的资本也被投入到了设计当中，有助于开拓更广的市场。
不过外包工厂也存在一定的弊端，其核心材料和设计细节被泄露的可能性加大。关于这一点，Crocs还需在阿迪耐克等早已实现外包生产的品牌上吸取教训。
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