“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。
你有你的規則，我有我的選擇。
你否定我的現在，我決定我的未來。
......
夢想是註定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，
但那又怎樣，哪怕遍體麟傷，也要活得漂亮。
我是陳歐 我為自己代言！”
2012年，這條廣告鋪天蓋地，
成為80、90後爭相模仿的說辭，
每個人都在夢想的道路上奮不顧身，
哪怕頭破血流，但是青春無悔！
陳歐於2010年創立的聚美優品，當時一度被稱為中國電商界的“黑馬”，其發展勢頭甚至直追阿里和京東。
再加上創始人陳歐走上了網紅之路，在多個節目中頻繁亮相，每場出鏡率都很高。自稱只做正品美妝的電商聚美優品也因此迅速被公眾熟知。
但事實上，在假貨風波過後，聚美優品形象大損。
聚美的“假貨“風波最早要從2013年開始算起。此前宣佈與眾多大牌合作的聚美優品，卻接連遭遇打臉。嬌蘭、DHC、蘭蔻等國際化妝品牌紛紛表示並沒有和聚美優品合作過。
2014年7月底，一家名為祥鵬恆業商貿有限公司店供應商通過偽造品牌授權書和報關單等，在聚美等多個電商平臺銷售假冒服裝和手錶。
一波未平，一波又起。2015年1月6日，一名自稱是聚美優品前員工的網友在天涯社區爆料稱，聚美優品的大牌化妝品都出自廣東某山寨專業地，假貨比例高達90%，郵件爆料稱聚美優品一直涉嫌採購來路不明的海外、甚至是假冒化妝品。聚美位於北京的倉庫被查封，兩名工作人員被帶走調查。
隨後，聚美優品的發展每況愈下。
此後，風光不再的聚美優品開始嘗試跨界轉型，玩起了多元化投資，似乎是有些“不務正業”，包括投資了母嬰家庭服務平臺寶寶樹、共享充電寶街電、IP劇《溫暖的弦》，還發力現金貸款業務“顏值貸”。這樣的跨界其實並不有利於其在主營業務的發展。
值得注意的是，從聚美優品公佈的2017年財報來看，聚美優品連續5年盈利以來的首次虧損。而虧損的原因財報中更是直言不諱的表示主要是街電處於擴張期，費用較高營收較低所致。
當然，選擇投資寶寶樹也獲得了回報。近期，聚美優品拋售其股份套現離場的行為令人十分不解，但原因無非就是更是變賣寶寶樹的股份以此套現。儘管寶寶樹更是得到了互聯網巨頭阿里巴巴的戰略扶持，前景光明，相信聚美優品還是無奈選擇拋售。
市值蒸發9成背後，有著主營業務的慘淡、假貨風波的影響、跨界的失誤。在艱難的轉型求生的路上，多元化道路似乎有些行不通，未來路怎麼走，陳歐如何扭轉困境真的讓人拭目以待。
陳歐是個很有能力的人，
期待他未來能夠有新的作為！
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