小編作為一名資深吃貨，下了各種美食APP，最近意外地發現平時深愛的良品鋪子又雙叒叕一次悄無聲息地把logo給換了！原先的“良品鋪子”四個大字被一個“似良非良”的符號所取代，一眼看上去有一些奇怪，心想良品鋪子怎麼了？
據官方的說法，這是良品鋪子的一次品牌升級，最主要的就是品牌的靈魂——“logo”的變化，這個新logo主要以“良”為主要的創意元素，做成一個印章的樣子。與此同時，將字的下半部分削減，只剩下一個倒過來“√”，寓意百裡挑一，凸顯出與眾不同的品質感。
字體部分則將原來傾斜的姿態“扶正”，讓logo看上去更加穩重。
看上去確實高大上了不少。但這其實已經不是良品鋪子第一次改logo了，從2006年成立到現在前前後後一共改了四次，從最初卡通女孩形象到“良品鋪子”四個大字，再到此次的印章logo，一次比一次簡單，改到現在連一個字都不完整了...
2006
標誌性的卡通女孩
2013
給卡通女孩加上深紅色的底，良品鋪子鏤空，英文變成了全球華人零食連鎖
2014
只剩下良品鋪子中英文品牌名
2018
印章logo，字體扶正，採用更加鮮明的“良品紅”
它為什麼要這麼改，背後是出於怎樣的原因？
消費場景的變化
良品鋪子在2006年就成立了，最初做的是街邊的實體店鋪，店面設計的卡通形象十分接地氣，受到了大家的歡迎。
但是當下，隨著直營轉電商，以及消費的升級，身邊的shopping mall如雨後春筍般興起，良品鋪子也選擇將店鋪從街邊開到購物中心，這就對店面設計提出了更高的要求。
良品鋪子在更新logo的同時也會對整個店面做重新的包裝，像是現場物料這些周邊都會進行更替！近期，良品鋪子已經上線了一些周邊。
品牌佈局的變化
現在，你不僅在國內可以買到良品鋪子，去國外依然可以買到！從今年4月份開始，良品鋪子已經先後進入了20多個國家。相較於原先的四字中文logo，更改過後的可能更容易被歪果仁接受（畢竟只有一個字...)。此外，新的logo採用了中國的印章元素，更能彰顯出我們的民族文化。
對比一下中、美、日三個國家的常用logo，中國大多是卡通動物，美國大多是圖形，日本大多是英文字母。每一類都有各自的特點，卡通動物類logo看上去很可愛，更能拉近與消費者之間的距離，但在做品牌升級時可能會受到一定的阻力。圖形類logo簡單明瞭，容易記憶，但推廣的初期可能要花很多力氣，才能讓消費者建立logo與產品之間的記憶點。
英文字母類...有什麼優點呢？大概是每看到一次，心裡就會默唸一次？...
圖片來源：廣告線人（ID：informers)
良品鋪子剛開始採用卡通類logo，比較接地氣，降低了認知成本，但是現在知名度已經打出去了，再改良為圖形類logo，不得不說真是個小機靈兒鬼呢。
品牌標籤的變化
良品鋪子的目標人群大多是年輕人，他們往往不按套路出牌，喜歡更加多樣、有趣的東西。因此，這次logo的升級不僅是把字和筆畫變少了，更是在弱化自己的零食標籤，向年輕人彰顯一種時尚、潮流的生活方式。
前陣子的七夕節，百事可樂聯合眾多品牌發聲“年輕就要大膽愛！”，良品鋪子也參與其中，呼籲年輕人曬出潮範兒情話，獲得了大量狗糧。
年輕人“不好好吃東西”，良品鋪子推出了三種潮流吃法，就連吃零食都能玩出新花樣？
法式熱吻吃法
——小龍蝦
誰說一個人不能有熱吻的感覺
交杯吃法
——蝦夷扇貝
幹了這一貝 餘生你說什麼都是對
五連吃法
——玉米蝦仁
屬於吃貨的結拜方式 不是連幹五杯 而是連吃五個
此外還聯合國際時尚攝影師陳漫推出時尚大片，滿滿的高級感。
看來良品鋪子勢必是要和三隻松鼠劃清界限了。
當然對於這個新logo，並不是所有人都喜歡。
有些網友認為新logo識別不了品類，增加了不必要的溝通成本。
也有一些覺得識別度不高，像是賣文具或者是名創優品。
但是小編認為，品牌經歷了12年的發展，已經積累了大量粉絲，一次LOGO的變化，應該並不妨礙他們之後繼續在良品鋪子買零食吧~
此外，LOGO的升級伴隨著消費場景的改變，從而可以更加適應未來全渠道銷售的趨勢。無論線上線下，新logo都具有更強的延展性，可以根據不同的場景運用不同的VI形式，相信在不遠的將來，會有越來越多的新產品打上這個LOGO，讓良品鋪子這個品牌與你有更多的接觸。
所以，你喜歡這個“似良非良”的新LOGO嗎？
閱讀更多 數英DIGITALING 的文章
