小编作为一名资深吃货，下了各种美食APP，最近意外地发现平时深爱的良品铺子又双叒叕一次悄无声息地把logo给换了！原先的“良品铺子”四个大字被一个“似良非良”的符号所取代，一眼看上去有一些奇怪，心想良品铺子怎么了？
据官方的说法，这是良品铺子的一次品牌升级，最主要的就是品牌的灵魂——“logo”的变化，这个新logo主要以“良”为主要的创意元素，做成一个印章的样子。与此同时，将字的下半部分削减，只剩下一个倒过来“√”，寓意百里挑一，凸显出与众不同的品质感。
字体部分则将原来倾斜的姿态“扶正”，让logo看上去更加稳重。
看上去确实高大上了不少。但这其实已经不是良品铺子第一次改logo了，从2006年成立到现在前前后后一共改了四次，从最初卡通女孩形象到“良品铺子”四个大字，再到此次的印章logo，一次比一次简单，改到现在连一个字都不完整了...
2006
标志性的卡通女孩
2013
给卡通女孩加上深红色的底，良品铺子镂空，英文变成了全球华人零食连锁
2014
只剩下良品铺子中英文品牌名
2018
印章logo，字体扶正，采用更加鲜明的“良品红”
它为什么要这么改，背后是出于怎样的原因？
消费场景的变化
良品铺子在2006年就成立了，最初做的是街边的实体店铺，店面设计的卡通形象十分接地气，受到了大家的欢迎。
但是当下，随着直营转电商，以及消费的升级，身边的shopping mall如雨后春笋般兴起，良品铺子也选择将店铺从街边开到购物中心，这就对店面设计提出了更高的要求。
良品铺子在更新logo的同时也会对整个店面做重新的包装，像是现场物料这些周边都会进行更替！近期，良品铺子已经上线了一些周边。
品牌布局的变化
现在，你不仅在国内可以买到良品铺子，去国外依然可以买到！从今年4月份开始，良品铺子已经先后进入了20多个国家。相较于原先的四字中文logo，更改过后的可能更容易被歪果仁接受（毕竟只有一个字...)。此外，新的logo采用了中国的印章元素，更能彰显出我们的民族文化。
对比一下中、美、日三个国家的常用logo，中国大多是卡通动物，美国大多是图形，日本大多是英文字母。每一类都有各自的特点，卡通动物类logo看上去很可爱，更能拉近与消费者之间的距离，但在做品牌升级时可能会受到一定的阻力。图形类logo简单明了，容易记忆，但推广的初期可能要花很多力气，才能让消费者建立logo与产品之间的记忆点。
英文字母类...有什么优点呢？大概是每看到一次，心里就会默念一次？...
图片来源：广告线人（ID：informers)
良品铺子刚开始采用卡通类logo，比较接地气，降低了认知成本，但是现在知名度已经打出去了，再改良为图形类logo，不得不说真是个小机灵儿鬼呢。
品牌标签的变化
良品铺子的目标人群大多是年轻人，他们往往不按套路出牌，喜欢更加多样、有趣的东西。因此，这次logo的升级不仅是把字和笔画变少了，更是在弱化自己的零食标签，向年轻人彰显一种时尚、潮流的生活方式。
前阵子的七夕节，百事可乐联合众多品牌发声“年轻就要大胆爱！”，良品铺子也参与其中，呼吁年轻人晒出潮范儿情话，获得了大量狗粮。
年轻人“不好好吃东西”，良品铺子推出了三种潮流吃法，就连吃零食都能玩出新花样？
法式热吻吃法
——小龙虾
谁说一个人不能有热吻的感觉
交杯吃法
——虾夷扇贝
干了这一贝 余生你说什么都是对
五连吃法
——玉米虾仁
属于吃货的结拜方式 不是连干五杯 而是连吃五个
此外还联合国际时尚摄影师陈漫推出时尚大片，满满的高级感。
看来良品铺子势必是要和三只松鼠划清界限了。
当然对于这个新logo，并不是所有人都喜欢。
有些网友认为新logo识别不了品类，增加了不必要的沟通成本。
也有一些觉得识别度不高，像是卖文具或者是名创优品。
但是小编认为，品牌经历了12年的发展，已经积累了大量粉丝，一次LOGO的变化，应该并不妨碍他们之后继续在良品铺子买零食吧~
此外，LOGO的升级伴随着消费场景的改变，从而可以更加适应未来全渠道销售的趋势。无论线上线下，新logo都具有更强的延展性，可以根据不同的场景运用不同的VI形式，相信在不远的将来，会有越来越多的新产品打上这个LOGO，让良品铺子这个品牌与你有更多的接触。
所以，你喜欢这个“似良非良”的新LOGO吗？
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