导读：空调WiFi西瓜的标配下线，2018暑期档正式落了帷幕。经历了上半电视市场沉闷的窘况，各大卫视昂首期盼着暑期档这剂猛药，然而整体效果并不尽如人意。从暑期档舞台上退场后的各卫视，下半年逆风翻盘的又是谁？
文 | 金竹
近一阶段，电视业新闻迭出：媒体融合、收视造假、剧作署名之争、暌违许久的综艺爆款……但似乎都并非令人多欣喜的话题。
刚刚结束的暑期档，虽然热度依然在线，但比起往年，终归显得落寞不少。一线卫视的竞争持续升级，但显而易见的，现象级内容与传播的影响力还需进一步加码。后暑期档竞争，一线卫视的战况是否会迎来新的角力和局面？
湖南卫视：“大哥”开车依旧稳
后超女时代，湖南卫视几乎一直稳居行业领头羊地位，但近年却不断出现唱衰湖南卫视的声音，甚至不时有被反超的阶段性变化。这些质疑并非空穴来风，如果单看湖南卫视2018年电视剧方面的表现，确实不如预期理想。顶着超大IP空降暑期档的《新流星花园》《甜蜜暴击》《斗破苍穹》，语态显老旧、低龄化策略失灵。至于另一部由陈坤、倪妮两位电影咖拍摄的古装剧《天盛长歌》，虽然剧集质感上乘，但传播层面的表现确实不尽如人意，用着顺手的“流量剧、大制作、大IP”配置似乎也不那么奏效了。
原定70集的《天盛长歌》删减到56集仓促收官，提档《凉生，我们可不可以不忧伤》为的既是及时止损，也或许是应对东方卫视等同期播出的陈伟霆和马思纯领衔主演的《橙红年代》。此前话题度极高的“凉生”能否扳回一城，值得期待。
就以上数据来看，湖南卫视暑期档剧场并没有斩获预期的理想成绩，但好在综艺方面在总体环境中表现亮眼。三档综艺《中餐厅2》《幻乐之城》《我家那小子》无疑以绝对优势诠释了“你大哥还是你大哥”的道理。据CSM52城卫视晚间收视数据显示，市场上的绝大部分流量依然集中在湖南卫视，4部均期播放量破亿的综艺里湖南卫视占据3席（另一部为《中国好声音2018》）。
综艺方面累累硕果，还是替湖南台稳固了暑期档的江山地位。至于下半年，湖南台手里依旧有几张值得期待的好牌，陈乔恩与郑恺出演的《壮志高飞》、马丽和潘粤明合作都市轻喜剧《逆流而上的你》、杨幂霍建华联手《巨匠》，还有备受关注的赵丽颖古装宅斗剧《知否知否应是绿肥红瘦》，每一部的爆款潜质都在线。至于表现，可以静观其变。
北京卫视：延续上半年精彩
在电视收视率普遍下滑的状况下，上半年的卫视表现中逆势上扬明显的还要数北京卫视。过去九个月至今，北京卫视收视成绩可观。其中，35城收视排名位列省级卫视第二；35城收视日冠军天数达到65天，排名省级卫视第二名；全天平均收视到达率在35城和52城双双位列省级卫视第一名。
北京卫视在暑期档伊始推出的电视剧《面具》，算得上一匹谍战黑马。连续多日收视第一，豆瓣评分高达8.3，已成为今年评分最高的谍战剧。该剧中反套路的人物设定、惊险刺激的剧情、演技超群的老戏骨给作品加分不少，也打响北京卫视暑期档第一炮。紧随其后的《合伙人》和《那些年，我们正年轻》也稳中有进，虽未至“现象级”，但口碑和影响力都尚属可圈可点。
总体来说，北京卫视暑期档仍是延续了上半年的好势头。而与此同时，北京卫视早已踌躇满志、摩拳擦掌准备冲刺下半年收视榜了。下半年，《大江大河》《正阳门下小女人》将陆续播出；综艺方面，《上新了故宫》将多维展示故宫深厚文化内涵与生机，全球首档未来魔幻竞技秀《未来荣耀》将展开人类与科技关系的探索。
9月5日，电视剧《娘道》在北京卫视首播，又迎来一波新的热点。9月15日下午，导演郭靖宇在微博发表长文，抨击收视率造假勾连的庐山面目，引发业内及网络震荡；郭靖宇也表示感谢央视播《最美的青春》、北京卫视播《娘道》时没有要求自己做违背本心的事。随后，不少媒体、业内人士纷纷跟进表态，广电总局发布消息称已经在就收视率问题展开调查。
这股波澜目前仍在持续发酵，将部分行业顽疾赤裸裸暴露在阳光下。一方面，利益驱使，收视率造假产业链每年收入高达几十亿元；另一方面，法律法规尚待完善，缺乏真正的约束力，“法难责众”也是一个需要考虑的麻烦。郭靖宇是否能够像崔永元一样掀起一场改变影视行业运行规则的风暴，相关部门又该如何回应风波，这些问题都值得我们继续关注。
东方卫视：稳中有进，走势依然上扬
与其他卫视的诸种“扑街”现状相比，东方卫视上半年及暑期档的表现可圈可点，尤其在剧集方面有亮眼表现。2018年东方卫视已播出的电视剧几乎包揽上半年的收视top10，《恋爱先生》《美好生活》《好久不见》《归去来》《脱身》等都成绩不俗。
另外两部电视剧，《猎毒人》集合一众老戏骨，但热度稍显落后，低开高走，直到后期收视率有所回升；《青春警事》主打青春热血、另类破案，老梗的新玩法很有想象力。
从今年暑期档来看，电视剧方面，东方卫视所涉作品种类繁多，有IP、现实题材反腐、青春故事、爱情喜剧，全版图流的打法，在各大卫视中依旧鲜见，通过均衡版权的方式中和了利益风险，在暑期电视剧市场做到了稳中求进。
至于2018下半年，东方卫视依旧好戏连连，将有数部大剧陆续亮相。
现实题材方面，由孔笙与黄伟执导、袁克平编剧的《大江大河》，重点展现我国改革开放伟大历程；陈伟霆、马思纯联合主演的《橙红年代》，也以改革开放四十年为背景，讲述了人民警察用热血和正义与罪恶勇敢斗争的故事。
都市情感题材方面，作为现代剧最佳平台之一的东方卫视显然将宝压在由黄轩、杨颖主演的《创业时代》上，结合暑期档的《爱情进化论》《月嫂先生》《天使之城》等多部剧集，可看出东方卫视一如既往延续对现实、都市类题材持续发力的策略。
此外，东方卫视八月首播的IP大剧《武动乾坤》热度仍在持续，手头的另外几部大热剧《你和我的倾城时光》《时间都知道》也在编播计划中，东方卫视下半年的剧场表现依旧有看点。
综艺方面，2018年下半年东方卫视将推出至少六档节目，其中涵盖了养成系综艺、喜剧节目、体验类真人秀等，与猛吃老本、大搞综N代的方式不同，东方卫视正在寻找新突破，金牌团队、垂直化主题操作，以及全新模式看点都值得关注。而综艺多元的组合方式，也势必满足不同观众的审美需求和习惯偏好。
浙江卫视：“守势”并非长久之计
浙江卫视2018上半年的收视数据不尽如人意，暑期档方面表现似乎也有些疲软。以古装剧《扶摇》作为暑期档开端，本预计“开门红”的效果并没有达到，世界杯的分流以及先网后台、临时周播的安排下，相比去年的《三生三世十里桃花》，《扶摇》没能在电视端再造辉煌：收视表现平平，又被同平台新剧《陪读妈妈》抢占份额，被制作公司的《一千零一夜》秒到渣都不剩。
热闹纷呈的暑期档电视剧，浙江卫视已经缺席。而下半年接档的《拼图》《橙红年代》《创业时代》都是与东方卫视同播，前途未卜。
很显然，靠综艺起家的浙江台还是将重心放在综艺方面。其中王牌节目《中国好声音2018》声量最为可观。对于浙江卫视而言，这个夏天最好的消息莫过于唐德灿星和解，节目组顺利拿回了《中国好声音》的名称。但即便如此，面对异军突起的各路新综艺，恐怕“好声音”这三个字已经不能成为复当年之勇的灵药。虽说这届“好声音”也没有让人失望，无论是剧情化的设计、对抗性赛制的升级还是导师阵容的调整，都可以说在有限的空间里完成了对这档综N代的涅槃，但最终收视未能破2也是事实。
纵观浙江卫视的暑期档，只能说总体差强人意。有王牌节目撑场面，小众领域综艺节目从口碑到玩法都有所创新。电视剧作品方面，有流量电视剧占据第一，现实类题材作品冲击市场。很全面，定位也很清晰，没有花费过多的精力在古装剧、偶像剧这块，而是选择了稳中求胜的方式。
但另一方面，浙江卫视把钱都花在了头部资源上，花重金打造“综N代”，但对于动不动就审美疲劳的受众而言，节目模式已经非常熟悉了，没有惊喜也就少了些许期待。如何思考创新和保持节目的活力或许是浙江卫视面临的最大挑战。
江苏卫视：“香蜜效应”助攻暑期剧场
江苏卫视可谓暑期档的宠儿，去年凭借唯一的古装剧《大军师司马懿之军师联盟》在暑期独树一帜，在今年又创下了全新战绩。作为今年第一部在卫视黄金档播出的古装玄幻剧《香蜜沉沉烬如霜》，自8月2日独家登陆江苏卫视幸福剧场之后，口碑效应迅速引爆，全民热度不断攀升，CSM52城平均收视突破1.3%，豆瓣评分7.6，是近十年来同类剧集的口碑冠军。其中，8月22日当日CSM52城收视高达1.51%。
虽然江苏卫视在暑期档剧场风格上并不专一化，但挑剧眼光却总能给人惊喜。早在7月，江苏卫视就凭借刑侦缉毒大剧《猎毒人》力拔头筹，一群“实力大叔”从“年轻流量”中脱颖而出，该剧在江苏卫视播出期间CSM52城平均收视破1%，最高收视创下1.47%。
在《猎毒人》与《香蜜》两部良心剧作的组合攻势下，江苏卫视幸福剧场7月以来以CSM52城平均收视1.16%的绝佳战绩，荣登省级卫视第一。而这对于江苏台上半年不尽如人意的收视表现来说，也算亡羊补牢。
《香蜜》题材与江苏卫视“恋爱风”的平台定位相符，不过江苏台暑期档的综艺版块却是另一股画风，一向以情感立台的江苏卫视暑期无一档情感综艺，而是另辟蹊径选择大搞《阅读·阅美》《匠心传奇》《知识就是力量》等人文益智类节目。
下半年，江苏卫视似乎还要和文化类节目“死磕到底”，除了保留老牌常青树《非诚勿扰》和《蒙面唱将猜猜猜》以外，江苏台安排大量黄金档在《知识就是力量》《了不起的孩子》以及《茶界中国》上，效果和反响如何，还得等时间与数据来说话。
总 结
从CSM35和52城两张收视排行榜单来看，五大一线卫视暑期档的表现基本延续上半年的节奏，湖南卫视依旧强势，北京卫视、东方卫视都有爬升趋势，江苏卫视也独辟蹊径，而浙江卫视却呈现一定的滑落迹象。
总体来看，这个暑期档五大卫视都推出了多档头部内容，力求一扫上半年的阴霾，争夺用户注意力，但实际情况却不容乐观。可即便暑期档没能发力成功，下半年各卫视在剧场与综艺方面依旧值得期待，各家都有各自押宝的“爆款”种子选手。至于最终谁能翻盘，谁又会是最大赢家，都还要看下半年的具体表现。
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