【摘要】：易觀分析師殷實認為，“目前淘寶並未給予‘鹿刻’相關的資源傾向，嘗試的意味很大。”
文 | 時代財經 黃淑妹
9月17日，有MCN機構稱，淘寶短視頻App已經上線，但名稱並非此前一直傳言的“獨客”，而是“鹿刻”。
時代財經向阿里巴巴官方求證，對方回應稱，“‘鹿刻’就是淘寶內容生態團隊為了更好地響應消費需求而推出的嘗試性產品。”
“鹿刻”短視頻
阿里巴巴方面告訴時代財經，從圖文、直播到短視頻，淘寶始終致力於給電商從業者提供更多的選擇，並保持快速迭代以更好地滿足消費需求。
App Store版本紀錄資料顯示，“鹿刻”在今年9月10日上線，是一款生活消費類短視頻社區APP，由杭州多項網絡科技公司開發。
天眼查資料顯示，杭州多項網絡科技公司是杭州阿里創業投資有限公司全資控股子公司。依託於多項科技的技術研發，阿里巴巴與淘寶擁有了“鹿刻”這一彌補社交短視頻的流量入口。
早在今年5月，業內就有消息稱，淘寶曾召開內部發佈會，擬在6月初推出一款名為“獨客”的獨立短視頻APP，定位為以“物”為核心的生活方式內容平臺，每條短視頻15-30秒，形式與抖音類似。
淘寶總裁蔣凡也曾公開表示，未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來承載，包括直播，“就跟當年我們覺得90%的交易會在線上產生一樣，視頻內容佔90%未來也很可能會發生。”
如今，“鹿刻”短視頻APP的推出既佐證了蔣凡的觀點，也證實了未來很長一段時間，淘寶將依靠短視頻等內容來驅動電商增長。
根據時代財經的實際使用體驗，與抖音強調娛樂和社交不同，“鹿刻”採用的是問答和導購的模式，在每條短視頻標題上均有“問”字標籤，如問：化妝新手求各種小技巧。視頻內會有技巧解答，視頻下方有淘寶導購鏈接。
這種視頻導購鏈接出現的頻率非常高，幾乎每隔三條短視頻就有一條帶導購鏈接。
不過，正如阿里巴巴方面所回應的那樣，“鹿刻”目前還只是一個嘗試性的產品，淘寶並沒有在其網站和手淘上添加流量入口。
易觀分析師殷實認為，“目前淘寶並未給予‘鹿刻’相關的資源傾向，嘗試的意味很大。”他進而告訴時代財經，從大環境來看，短視頻依然處在一個快速發展的通道上。易觀千帆的數據顯示，抖音用戶1年內增加了10倍，今年8月的月活已經超過兩億，所以在淘寶推出這一產品是順應時勢的，但從合作模式來看，淘寶暫未給予太大的資源。
淘寶的內容變革
事實上，淘寶今年以來一直大動作頻頻。
年初，80後數據服務商友盟創始人蔣凡被任命為淘寶新一任總裁。隨後，淘寶APP進行了一輪又一輪的改革。其中最明顯的是加入了短視頻以及直播。
在今年9月16日舉行的阿里巴巴2018全球投資者大會上，蔣凡談道，過去一年，淘寶深耕內容，著手進行了信息分發、內容化、行業和商家運營以及市場四大內容戰略升級。其中信息分發升級是淘寶今年上半年做的最重要的嘗試。
“手機淘寶首頁過去以固定頻道業務的欄目為核心，現在正在全面轉化為信息流為核心，從單純的商品信息流拓展到更豐富的內容信息流。”
目前淘寶首頁堅持多年的品類商品推薦被斷然廢棄，混淆著直播、短視頻、資訊等內容，外賣、旅遊、拍賣等還做了入口推薦。
除此之外，淘寶或者阿里也通過合作、投資、自研等方式加大了短視頻與直播的力度。
今年3月，淘寶和抖音合作,在短視頻中加入商品鏈接,帶動了不少商品成為爆款。彼時，“短視頻+電商”成為眾多企業探索的焦點。
6月，阿里巴巴投資了購物分享社區“小紅書”，此舉也被外界理解成為淘寶在短視頻領域增加籌碼。
而今，淘寶自有短視頻平臺“鹿刻”誕生，雖然其相比於當前成熟的短視頻平臺如抖音、快手、小紅書等，在流量方面還有一定差距，但是可以看到，淘寶正在日益完善其在短視頻領域的佈局，補足其流量短板。
據蔣凡介紹，淘寶目前已匯聚160萬內容創業者，短視頻日均觀看量達到19億，日均直播觀看時長超過20分鐘，直播月活增長超過100%。
對標抖音?
值得一提的是，淘寶推出“鹿刻”，不少觀點認為，其對標的是今日頭條的抖音。阿里巴巴方面否認了這一說法：“對標誰，真沒想過。我們對標的是給用戶更多可選擇。”
易觀分析師殷實也認為，“鹿刻”與抖音、小紅書的可比性並不高。殷實告訴時代財經，從APP功能設計上看，“鹿刻”的購物屬性很強，交互設計上在頁面左下角直接提供淘寶頁面鏈接，購物很便捷，“抖音強調的是社交屬性，他的盈利模式還是以廣告為主;小紅書定位是經驗分享平臺，強調的也是社交和分享屬性，導購屬性相當弱，商城功能也很雞肋，所以三者的可比性較小。”
最近一年裡，隨著各大短視頻平臺的相繼崛起，如何變現成為它們必須探索的課題，抖音今年也在嘗試以電商和廣告的方式盈利。
早前抖音曾在內測APP上放入電商入口，粉絲在抖音裡可跳轉到今日頭條的“放心購”頁面下單購物，後來因為有商家利用該入口售假最終導致該功能草草下線。
相比於抖音，“鹿刻”有淘寶國內知名的生活消費品類平臺支撐，變現或將較為容易。
在殷實看來，“鹿刻”在未來發展好的情況下，很有可能成為淘寶的一個功能，就像淘寶直播一樣。殷實認為，“鹿刻”當前就是一個純粹購物導流的軟件，“我判斷它沒有必要像抖音發展，因為短視頻到後期拼的是內容，而內容的競爭先發優勢太大，很難突圍。”
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