昨晚，OPPO在上海发布R系列新机，OPPO R17以及R17 Pro。
3月R15的“年轻造未来”春季盛典还历历在目，原以为这R系列新品也将延续这种路数，谁知道，OPPO再一次在发布会营销上“第一个吃螃蟹”。
这“螃蟹”，用两个字概括就是，体验。
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让人“坐不下来”的发布会
关于R17的配置，都不劳他人去扒，在发布会前一周，OPPO官方就基本泄露了个遍，但发布会还是得看的，难保OPPO把某些看点藏着掖着了。根据过往经验，这种可能性不小。
果然，不止R17 Pro有惊喜，发布会又开了先例，刀哥最直观的感受，就是坐不下来。
这次OPPO发布会名曰“新品奇妙夜”，发布会场地仅为整体发布空间的“六分之一”，剩下五个部分都是“体验空间”——每个空间结合一个R17系列的产品亮点，设计出一个专属体验区域。
如果不是脖子上的媒体证，还以为自己到了哪个网红打卡圣地。
拿“光与影”这个区域来说，一进入就可看到一个流光溢彩的艺术陀螺，随着陀螺的旋转，紫、绿、蓝色的光影不断变化，在每个小几何面上更呈现出S型渐变的光影。
走近一看，才发现原来每个小几何面都是一台R17的背面。
实际上，“光与影”正揭晓了R17幻彩渐变的所实现的“流动之美”。此次，R17有流光蓝、霓虹紫以及雾光渐变色三种颜色。相比R15的单向渐变，R17的渐变想要呈现的是更有灵气的流动的渐变，其设计灵感来自于在自然中都呈现出流动形态的水和光。据了解，OPPO先后设计了7000种渐变，才有了R17现在的样子。
体验区内，配合“光与影的流动之美”，还配有流水的“滴答”音效。这也指向R17系列全新的“水滴屏”设计——灵感来自于荷叶边即将落下的水滴，有别于一板一眼的工艺切割，“水滴屏”更具自然飘逸的灵动感。
而名为“触·动”空间，带来的动态渐变更为震撼，幻彩渐变在飘动的丝绸上千变万化，通过操作台上的三个按键，可以切换颜色，实现R17系列的三种颜色在眼前瞬间铺展开来，各自的美感一览无余。
尤其是雾光渐变色，采用3D雾光玻璃，同时在色彩层与玻璃表面之间，设计了一层凝光层，通过特殊AG雾面蚀砂工艺，能让光线按照纹理折射。当渐变底色随丝绸随风飘动，也暗示着R17 Pro薄薄磨砂带来的细腻手感，就像在触摸丝绸。整体还原度可以说是非常高了。
再看这个名为“能量呼吸”的体验馆，馆中错落悬挂着数百个大小不一的“能量球”，能量球与中间两台“充电桩”连接。充电桩的电源来自于手机，馆内球群会根据不同手机的充电能力不同而亮多或亮少。
当然，作为这次R17上的亮点快充速度，也在这种动态演示中体验无遗，要知道R17 Pro在R17的VOOC之上，配备了SuperVOOC双电芯闪充，10分钟就能充满40%的电量。
拍照技术，向来是OPPO的重头戏，尤其是这次的R17 Pro，配有“灵动光圈+IOS防抖+AI超清引擎”，直击年轻人夜拍难的痛点。
下面这个“微光故事”，要突出的就是R17 Pro的夜拍功能。
值得一提的，“灵动光圈”中的F1.5/F.2.4双光圈，此前仅在三星S9/note 9中出现过，可见此次OPPO在夜拍上下的工夫。灵动光圈技术可根据光线强弱，智能切换大小光圈，极大提升夜景拍摄的画质。
而R17 Pro上最重磅的亮点，无疑是TOF技术的商用了。
作为3D生物识别的技术之一，TOF（即Time of flight）技术可以通过各处反馈时间的不同来形成3D影像信息。
“深度世界”场馆体现的，就是R17 Pro用TOF来丈量世界的新维度，通过R17 Pro不止可以采集“断臂维纳斯”和“大卫”两座雕像的3D信息，更抓取你所在的3D轨迹，根据你的移动转化屏幕中雕像的呈现角度。
实际上，在R17 Pro上这颗TOF镜头可以实现更多功能，譬如3D拍照、体感游戏、AR尺子等，让传统智能手机的拍照正式从2D向3D迈进。OPPO R17 Pro的发布还标志着继率先实现安卓手机3D结构光的应用落地之后，OPPO在3D视觉领域再次取得开拓性进展，成为首家在3D结构光和TOF技术上均实现商用的手机品牌。
可以说，逛完这五个体验空间，R17的亮点已经一览无遗，而且远比以往的发布会的PPT呈现更加生动立体。而这番体验后，你才会对这款产品的售价更加期待，购买欲完全被点燃。
2
一场体验触动三个开关
让刀哥颇为好奇的是，什么点燃了我的热情？
在钢铁直男汇聚的数码圈，从来不缺“数字”的故事，一切简约到平面、数值的扁平化思维似乎最被追捧。苹果引领的冷淡风发布会，更是将这种扁平化、直给式思维的变成了一种时尚。
但提到数据，不得不提起这两个数据：
第一是，根据IDC 2018年Q2全球智能手机市场报告数据，2018年第二季度全球智能手机出货量达到3.42亿台，同比下降1.8%。而这个数据在Counterpoint报告中为同比下降2%。
第二是，Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示，目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月，相比2年前延长了4个月。
可见世界变了，消费者倦了，手机厂商需要给消费者更多，才能提振购机率，在饱和洗牌中生存下来。
而这次体验式发布会带来的一个启示是，“情感”和“体验”的回归——OPPO的体验式发布会刺破了扁平化的文字和数字表达，将产品亮点直接立体化，生动地触动着体验者的观感，而观感背后的产品力、科技力、品牌力也得到最直接的输出。
一、沉浸式的产品力。
一个典型例子是“光与影”。如果一个手机带来的视觉还不够震撼，那么就来上百个手机，甚至手机幻彩渐变的光线反射到整个体验区，这种置身极光之下的感受，让设计带来的视觉感受形成压倒式的触动。
这让设计为何可以形成OPPO R系列的独特壁垒，这背后的原因也得到解答。
二、生动的科技力。
TOF作为指向未来3D世界的技术之一，重要性不言而喻，但如果想理解其背后的原理，以及达成的直观效果却有着天然的技术阻碍。但从“深度世界”来说，OPPO直接以大师雕塑为样板，将3D观感与因果互动机制直观地体现出来，化繁为简。
而体现SuperVOOC的“能量呼吸”也有着异曲同工之妙，对革新性的科技体验以极其浪漫的场景予以直观呈现。尤其双电桩寓意SuperVOOC中的“双电芯”，而能量球亮得多少快慢直接体现了充电效率，可以说是非常到位了。
三、融品牌力于无形。
实际上，在体验场馆中最明显的特征就是浪漫的艺术气息，这从场馆大门、再到每个布景的元素都体现得淋漓尽致，譬如作为十大艺术雕像地断臂维纳斯与大卫的出演，譬如作为艺术基本元素的光与影在各处地呈现。
在这种形式独特的发布会中，你会更加感慨OPPO同样作为一家科技产品公司，却与其它公司有着天然的不同，就是“美凌驾于一切”的设计理念，追求至美的原则。
这也难怪OPPO会在渐变上下苦工，从7000种渐变中挑出一种方案；在异形全面屏上继续探索，以更自然、动态的“水滴屏”去取代直线明显的大小留海屏。
OPPO的发布会，让我想起这两年很火的一部戏剧《Sleep No More》。它的舞台通常是一栋四五层的大楼，这栋楼的几十个房间里，都有演员在演各自的剧情。去哪个房间看戏，观众自己决定，因此到最后每个人都有自己的体会。
戴面具的是观众
而OPPO通过体验式的发布会，让这三个核心融在了每个场景之中，融在体验者的走走停停中，这对于以往单纯的“脱口秀”发布会来书，无疑算是又开了一个先河。
看来，即便是讲述参数、工艺、故事，在约定俗成中也仍有其他选择，就看你肯不肯花心思了。
3
为何要抛弃“套路”？
其实回顾OPPO的发布会，发布会的玩法也在不断变化：
从最早的会议式发布加粉丝直播，再到后来的娱乐盛典，到前不久的R15星云版音乐节，这已经是OPPO发布会的又一种形态了。
这些举动，就是一次次营销创新，也是开行业先河的举动，影响很大。就拿现在主流手机品牌都有的明星代言人来说，多少是受它影响。
有人会疑问：以前那套用得好好的，为什么要找新玩法，费劲做营销创新？
其实很简单，对于OPPO来说，不论是科技创新还是营销创新，都要对自己合时、合势。
OPPO Find X
首先，从目标受众——年轻人来看，这是各群体细分中最追新的一个群体。做营销要不断找到当下年轻人最热衷的人和事，而这些都是瞬息万变的东西，所以不可能一套营销用个一百遍。你得比用户更会玩，不然就玩不到一块。
另外，OPPO今时的品牌知名度、美誉度等，早已和往日不可同日而语，营销内容和形式自然要配合品牌的成长。
根据一份第三方报告，在OPPO的用户中，有88.3%的人在35岁及以下；33.9%的OPPO用户表示下一部换机仍将考虑购买OPPO产品，用户忠诚度仅次于苹果和华为。这意味着OPPO在年轻消费者中已经形成了非常清晰的品牌印象，而下一步需要做的就是品牌升级。
与此同时，2018年第二季度，OPPO在中国智能手机市场以17.3%的全市场销量稳居第二，并在该季度中销量最高的10部终端中占有5席，R15更以5%的全市场销量占比成为第二季度中销量最高的手机。
在具备这样的市场优势时，有些以前不容易做的事，现在可以做了。
今年3月，OPPO副总裁吴强发表了“渐变·见变”的主题演讲，表示OPPO会寻求科技创新、品牌升级、市场布局和产品观四个维度的突破。
仅仅半年，先后有了Find X和R17 Pro。
Find X独创双轨潜望式结构，浑然一体的机身，以及作为安卓首款支持支付宝“刷脸”、安卓阵营率先搭载3D结构光等技术的手机，着实吓人一跳。
在刀哥看来，Find X略激进，但它表明了其科技创新的决心。倒是R17和R17 Pro，更符合它的科技创新之路，即“渐变”。
“渐变”，顾名思义就是要循序渐进。距离目标还有100步，就得走100步，不可能一蹴而就。因为要照顾用户的使用习惯和使用体验，所以要做科技“渐变”。保持本心和锐意改变，并不矛盾。
从OPPO产品的变化，以及这次的“体验式”营销来看，很明显，OPPO在加大科技投入——不仅要秀艺术上的肌肉，也开始琢磨秀秀科技上的肌肉了。
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