COMMON GENDE
MO&Co.母公司EPO集團-廣州愛帛服飾有限公司推出的男裝品牌Common Gender正式上市。
關於COMMON GENDE
BEYOUNG,BE FRESH,
REDINED CLASSIC,
ATTITUDE WITH A BIT EDGE
Common：普通的／共通的；
Gender：性別／種類。
品牌理念：寓意迴歸男性著裝本質，不追求過度設計，以舒適的材質，精湛的剪裁融入先鋒音樂和藝術等核心精神，重塑男裝經典。Common Gender 打破高級時裝和街頭服飾等分界，復刻男性各個時期經典形象，再現跨時間線等男性魅力。高性價比的全線產品涵蓋了當代中產新男性多次元個性化的生活方式。
目標客戶：Common Gender 平均單品定價在800元至2500元之間。瞄準的是對於服飾態度有所追求，並有消費力的都市男性，年齡層介於25-35歲之間。這批中端潛力消費者，不一定關心時尚，來自各行各業，教育程度較高，對服飾品質有一定追求。
品牌首秀Common Gender 2018 秋冬系列，
周翔宇參與創意與籌備
Common Gender 2018 秋冬系列是品牌推出的第一季。為Common Gender的第一季做創意和造型顧問的是獨立時裝設計師周翔宇，從前期調研、尋找面料到提供設計意見，周翔宇介入了Common Gender籌備的各個維度。
第一季的主題是“搖滾”，Common Gender在風格上延續了集團核心女裝品牌MO&Co.的“搖滾”精神。但Common Gender並不希望自己的風格過於陡峭和前衛。它的目標顧客有消費力的普通都市男性，為他們提供經典和實穿的著裝，因此西服外套、漆皮羽絨服、襯衫、夾克和套頭衫等實用男裝款式佔據了貨品的極大比例。
在2018秋冬系列的時節標籤之下，Common Gender的內裡是一個介於搖滾黃金年代， Vintage 復興年代，當代甚至未來之間的某一未知時態，有意消解著時代痕跡的狹隘情緒。
為打造一個多維度的文化平臺，Common Gender將用“社群”的方式運營，來培養一批忠誠度高的粉絲：
建立Common FM 播客頻道
Common FM 是一檔由Common Gender 創立的播客節目。在 Common FM，品牌組合流行的事件與獨立的視角、新鮮的題材與熟悉的嘉賓、奇妙的故事與普通的人，Common 即寓於其中。與此同時，特別歌單將與嘉賓對話雙線並行，共同以音頻形式記錄中國新一代男士的生活志趣。
發佈以Common Gender 命名的雜誌
在Common Gender 2018 秋冬系列大秀上，品牌同時發佈了一本厚實的出版物，找來紐約、東京等地的音樂人、建築師等為品牌背書，從各自熟悉領域的角度書寫對男性氣質的理解。
▲Common Gender的出版物第一期
線上線下結合全渠道銷售模式
目前品牌的電商業務渠道為：微信商城小程序、天貓旗艦店，官網。其中特別注意的是，所有MO&Co. 、Edition 10、童裝品牌 Little MO&Co.的VIP會員可直接獲得Common Gender的VIP會員資格，享受優惠。
官網：https://www.commongender.com
▲天貓旗艦店
Common Gender線下發展規劃
在Common Gender官方網站上顯示，目前即將開業的店鋪有8家，分別位於北京，上海，廣州，杭州，鄭州，石家莊，成都，天津8個城市。
▲來自Common Gender官網
EPO集團在市場規劃上面比較樂觀，Common Gender計劃將8月到年底計劃開設40家實體門店，包括北京、上海、廣州、以及杭州等城市。集團預計Common Gender 2022年開店數超過360家,銷售規模達20億。
並且在該新品牌的助力下，至2022年底，EPO旗下品牌有望覆蓋80個國家及地區，整體營收將達人民幣150億元。
女裝市場日趨飽和，男裝領域更具潛力
隨著女裝市場日趨飽和，男裝領域成為了更具潛力的市場，在這一趨勢的影響下，男裝的增長速度甚至將超越女裝，各大品牌紛紛加碼提升其男裝業務的競爭力。比如今年江南布衣推出設計師男裝品牌SAMO，絲菲爾時尚集團推出了男裝品牌：MJU:T ，地素集團首個男裝設計品牌RAZZLE於2017年面世。
根據市場研究公司 Euromonitor（歐睿國際）的最新報告，2017年，女裝仍佔據產值 1.7萬億美元的服裝和鞋類市場的主要份額，男裝的份額不及女裝的四分之一。該公司預測，在2017年至2022年之間，男裝業務表現將優於女裝，銷售額將以年均2％的複合增長率增長。
Euromonitor美容與時尚顧問Marguerite Le Rolland表示：“這一趨勢受到社交媒體的興起以及男性著裝規則變化的推動，越來越多的男性更加註重他們的著裝與外表。”
生於1985年前後開始的這批男性顧客已經開始漸漸覺醒，科爾尼諮詢公司於今年1月發佈報告顯示，相比起海外品牌，中國年輕人對本土品牌的認可度在提高。科爾尼中國消費和零售部門負責人表示：“中國消費者，尤其是年青一代對於本土的頭部品牌接受度越來越高，這標誌中國本土品牌崛起的一個信號。”
閱讀更多 TheFashionShop服裝店 的文章
