全媒体时代下，互联网技术革新传统媒体传播形式，让影像表达成为了当下最受欢迎的一种媒介呈现形式。
直播、短视频作为全媒体时代的代表，促进深度信息的传播，满足碎片化的快餐文化，促进网络视频内容向平民化发展；另一方面，其赋予受众场景化的交流体验，特别是对于网络视频直播而言，观众可以与现场进行实时图文、视频交流，为受众带来了场景化的视觉交流体验。
直播、短视频改变了受众的阅读习惯，特别是对年轻群体产生了深远影响。对于大多数企业而言，年轻人代表着购买力，不管是即时购买力还是潜在购买力。因而，只有吸引年轻人的眼球，抓住他们的注意力，企业才能够获得长远发展。就像腾讯企鹅帝国一样，紧紧抓住80、90这两代人，从而快速成为了当今最有品牌知名度和价值空间的商业帝国。
那么，企业如何将直播与自身结合起来，实现企业视频直播营销？
当前，企业进行视频直播运营，一般都通过三种途径进行。其一是借助泛娱乐视频直播平台进行企业视频直播营销。就比如前两天锤子2018夏季新品发布会，仅斗鱼直播平台就吸引了近20万观众关注，超过100万粉丝围观，具有600多万热度值，但实际上，换来的只是虚假繁荣，并不能触达自己的真正受众，也无法真正进行用户的沉淀和转化。
其二是自己独立开发视频直播营销平台。就比如小米雷军作为互联网界的第一网红，通过自建平台小米直播推广小米无人机，直播三小时，收获10万粉丝以及375万星票，大约25万元。尽管沉淀了粉丝，但自研发一套视频直播营销平台对于大多数企业而言，成本太高、负担太重，投入与产出不成正比，特别是对于中小企业而言。
其三是企业根据自身需求，选择相应的SAAS级企业直播云平台服务商，直接通过互联网获得企业直播系统，实现企业直播营销。比如青岛市市南区教体局借助鱼塘直播云平台，构建了青岛市市南区网络直播课堂，其将社区教育特色课程进行网络直播，向社区居民在线推送摄影、老年初级计算机、智能手机应用、西点烘焙等特色课程，让社区居民在家中即可通过网络或手机参与公益课堂，同步学习。自开播以来，每天在线观看人数超过千人，累计观看人次过百万，用极小的成本沉淀了大量的用户粉丝。
总而言之，全媒体时代下，企业需要积极转变思想观念，努力顺应传播环境变化和新媒体发展的新形式、新趋势，化挑战为机遇，积极打造企业直播云平台，将企业直播出去，从而让企业成为受众关注和热议的焦点，提升企业知名度。
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