報名的知名度在國內相當高，無人不知無人不曉，相比奧迪和奔馳，寶馬的品牌知名度更高，作為豪華巔峰的BBA，三者之間的競爭就從未停歇過，為了搶佔更多的市場，三家都不惜推出了廉價版的入門車型，比如奔馳A級和寶馬1系。
而在高端豪華領域，在寶馬9系尚未亮相之前，寶馬7系算是最寶馬家族最點巔峰級的存在，不過隨著奧迪A8以及邁巴赫的改款發佈，寶馬9系強勢亮相，登陸街頭，顏值吊打奧迪A8，碾壓邁巴赫。
外觀方面，前臉採用了家族式“雙腎”進氣格柵，配合兩側細長的激光大燈，給人一種侵略性十足的視覺感受。側面線條流暢且修長，腰線一直延伸至車尾，車身的輪廓顯得肌肉感十足，車頂溜背式的設計，配合多輻式的輪轂造型，營造出了強烈的運動感。
內飾方面，寶馬9系也無疑會比7系更加奢華，在絕對充足的後排空間中，9系將配備兩個豪華的獨立座椅，並且為後排乘客提供了功能強大的個人娛樂系統。
動力方面，全新寶馬9繫有望搭載M760i上的6.6升V12發動機，最大功率輸出447千瓦，峰值扭矩800牛米；其還將可能搭一臺六缸發動機。除了普通燃油版外，全新9還還將可能衍生插電混動版。
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