從近期各大數據調研公司發佈的上半年的彩電市場的報告來看，由於整體複雜環境等原因，今年上半年國內彩電行業增長動力不足，市場表現為量略增但額在急劇下降。據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，今年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規模為725億元，同比下降2.0%。這種"量增額降"的態勢讓許多彩電企業感嘆日子“越來不好過”。
可就是在這樣形式不太“好”的局面，康佳卻交出一份38年來最漂亮一份“成績單”。近日，康佳正式發佈了2018上半年財報,報告顯示今年上半年營業收入176.25億元,同比增長54.53%。歸屬於上市公司股東的淨利潤3.42億元,同比提升1007.16%,營業收入和利潤均創38年曆史新高。從目前已經公佈的上半年財報數據來看，康佳可以說是眾多彩電巨頭中最為“出彩”的企業。
康佳之所以成為上半年彩電市場的“搶跑者”，主要是因為康佳積極在改革、轉型、升級三大發展策略的推動下，從而實現了跨越式發展。
今年康佳繼續推進混合所有制改革，增強多媒體業務競爭力。在上半年深圳康佳電子科技有限公司正式成立,主要負責運營康佳彩電等多媒體相關業務。負責康佳集團彩電及智能家居產品、商用顯示交互設備等核心業務的運營，將作為康佳集團整個轉型升級新戰略的重要一極。
行業人士表示，今年康佳已成立深圳康佳電子科技有限公司，給予彩電業務更多的獨立運作空間，能夠更好凸顯康佳在其主營的彩電業務的角色地位，同時也能夠積極推動旗下子公司的機制變革，重新激發經營活力。
此舉不但有助於康佳加快轉變為平臺型公司,而且也讓彩電等多媒體業務可以在未來擇機實施混合所有制改革,從而提升公司多媒體業務的競爭力。
踩準消費升級節奏點 力推OLED電視和變頻電視在高端市場求差異
康佳繼續加大在技術創新、產品研發以及內容運營方面的投入。今年康佳已在市場上推出如8K電視、藝術電視、OLED電視等明星產品，不僅重拾了康佳的品牌張力，更實實在在地搶佔了市場份額。
尤其在OLED電視的佈局上，康佳也是行業中最為堅決的品牌。據悉，在今年上半年康佳OLED電視增長300%，成為OLED電視陣營主力品牌。
深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總裁常東表示，OLED電視作為高端彩電市場重要“標籤”符號，已經成為廠商們的"寵物"，康佳會堅定不移力推OLED電視，並在高端市場定義新區間。
為了延續在OLED電視產品的優勢，康佳更是推出推出了一款主力OLED電視視55V1，這款新品OLED電視V1率先在業內實用8K的超級解碼,足以應對未來5-10年的內容升級要求。同時還搭載杜比視界(Dolby Vision)HDR影像技術，利用杜比全球最先進的影院中所使用的HDR創新技術，帶來更高的亮度和對比度，以及更全面而豐富的色彩，更具有層次感。
不僅是畫質上帶來的極致美學體驗，在聽覺上同樣毫不客氣，康佳聯手世界知名品牌哈曼卡頓的音響系統，它共有10個發聲單元、DTS解碼，為用戶提供沉浸式的視聽享受。
主打OLED電視，並附上“8K”的標籤，讓消費者能夠享受到當下最熱門的“高端科技型”產品，
除了在OLED電視和8K上附上標籤之外，康佳還在差異化做聚焦，推出了R2電視變頻電視，其擁有三大變頻技術。其中，光譜變頻技術聚焦“護眼”這個功能，從源頭上杜絕藍光對眼睛的傷害，讓消費者更好的“保護”眼睛，這在某種程度會打觸動很多消費者的“消費神經”。
據瞭解，光譜變頻技術是康佳電視採用特有的光學防藍光技術，背光源使用的是最新研製的光學防藍光LED燈珠，這種燈珠不發出415-455nm頻段的有害藍光，從源頭上杜絕藍光對眼睛的傷害，能夠有效預防孩子們的眼睛近視等視力問題。
目前電視除OLED電視不發出有害藍光以外，市面上大多數手機或者液晶電視採用的都是普通的護眼模式。康佳R2的光學防藍光技術不僅可以從背光源根本剔除大量藍光，還能保證畫質，不會偏色。
在彩電市場進入下半場競爭的時代，誰能搶先在品質層面發力，就能更有機會搶佔有利身位，而變革中的康佳已經開始搶跑。
下一步“造芯”+出海 以求大突破
中國作為全球最大的彩電製造基地，“缺芯少屏”過去一直成為行業困擾。隨著國產液晶電視面板產業的強勢崛起，彩電芯片將是下一個等待中國企業攻克的“堡壘”。
在彩電企業不斷加大上游面板市場爭奪時，展開多元化佈局的康佳卻選擇通過進軍半導體行業，在產業鏈上游賦能。在今年5月康佳38週年慶典儀式上，康佳正式宣佈將進軍半導體和環保等新興產業領域。進軍半導體產業方面，康佳一方面由於自身產品就已經帶來了大量的半導體方向的需求，另一方面是在長期的業務發展中培育形成了深厚的技術儲備和人才優勢，進入半導體領域也是順理成章的事。
康佳將重點在半導體設計、半導體制造、半導體設備、半導體材料等方面佈局，重點的產品方向是存儲芯片、物聯網器件、光電器件。康佳總裁表示周斌表示，要用5-10年時間，成為中國前10大半導體公司，躋身國際優秀半導體公司行列，年營收過百億元。
除了在上游芯片上做深度佈局上，康佳電視還準備在海外市場“搶量”。據深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東表示，國內彩電市場已經到了天花板，要想銷量擴容，必須在海外市場“想轍”，必須重點加強在海外市場的深度佈局。
目前，康佳彩電國內和海外市場的佔比在6：4，明年希望海外這塊能擴大到6成，大頭在海外。為了實現這樣的目標，康佳醞釀收購海外品牌，康佳將不斷完成世界各地的供應鏈佈局。下一步，康佳彩電海外供應鏈的佈局將在北非。
一位資深媒體朋友向《視聽圈》分析道，康佳電視在經歷前幾年內部動亂洗禮後，現在少了許多的浮誇和喧鬧，變得更務實。在上半年行業不景氣情況下，康佳其業績逆勢高速上漲，不斷增強收益，成為業內標杆的品牌。同時有了上半年的漂亮的成績單，給康佳全年市場走勢打了一個“好樣”，這會更加刺激其在下半年在行業市場佈局更加積極和主動，因此2018年對於轉型升級的康佳來說，將是無限高光的年頭。
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