Abstract
摘要
奧維雲網數據顯示，今年前10個月，國內彩電整體銷量為3707.0萬臺，同比微增1.3%；銷售額則為1162.4億元，同比下降7.5%。以往被視為銷售黃金週的“雙11”當週，國內彩電線上銷售260萬臺，同比下滑10.2%，銷售金額為64億元，同比下跌21.8%。
當我們回首整個2018年，不免感嘆中國彩電行業在這一年整體的不景氣。一方面傳統彩電品牌銷售額繼續延續著下降的態勢，而另一方面以小米、風行為代表的互聯網電視品牌則以逆勢突圍，反倒呈現爆發式的增長。
一
風雨同路60載 長虹求穩也求變、歷久更彌新
2018年對於長虹來說無疑是意義非凡的，是里程碑式的節點。除了成立虹魔方，發佈全新虹領金4.0進軍OTT行業之外，更重要的是今年長虹迎來了自己60歲的生日，今年也是改革開放40年。長虹進軍家電領域，超過30年。堅持品質、堅持創新，這是長虹在改革開放40年間做大做強走出國門的底氣，也是長虹擁抱時代、砥礪前行的底氣。
1
立足AI+IoT技術研發 將“長虹製造”做大做強
根據長虹最新規劃，長虹繼續強化AI+IoT技術的研發、項目投資，加速技術轉化、產品迭代升級。在60週年發佈會上，長虹表示基於物聯網技術，以電視為中心，推出了全新的CHiQ電視、CHiQ冰箱、CHiQ空調等人工智能家電，並通過強大的物聯兼容協議，實現長虹CHiQ電視與CHiQ冰箱、空調以及小米等智能家居生態鏈設備互聯互通互控。
據瞭解，2018年長虹在人工智能、智慧家居方面，激活率峰值破5億，日均破億，激活率44.91%、留存率67.85%，這個是半年的留存。活躍度是56.86%，轉化率是38.37%。
產品
長虹CHiQ電視Q6K：AI+IoT技術最新結晶
長虹CHiQ電視新品Q6K 是在10月27日長虹建業60週年的慶典上正式推出的，是長虹AI+IoT技術完美結合的最新力作。
長虹Q6K不僅擁有領先的AI+IoT技術，在音畫質表現上更是卓然超群，其搭載的4K圖像處理技術配合全程HDR顯示保證更優質的畫質顯示，對杜比視界（Dolby Vision）HDR10進行全程解碼。同時支持杜比全景聲音效，增加沉浸式的娛樂體驗。
長虹CHiQ 4K激光電視：C5U和C7UG
長虹CHiQ激光電視4K新品C5U在行業內首創0.21：1的投射比，能夠在與屏幕更短的距離投射出更大的尺寸。另一款新品C7UG的亮度達到400尼特，甚至超過普通LED電視，在很大程度上降低了環境光對屏幕顯示的影響。
而在畫質表現上，不論清晰度還是色彩的豐富度，激光電視都已接近還原事物的真實色彩，聲音效果更是媲美影院級。從音畫質綜合看，激光顯示技術已經比肩甚至超越當前的LED、OLED。價格方面，長虹激光電視也是挺厚道的，長虹CHiQ激光電視4K新品80C5U市場價為19997元；90C5U為29997元。
長虹55X9S：國際米蘭定製款7.8mm超薄機身
長虹簽約比利時國家隊之後，推出了一款國米定製版電視55X9S。該款新品擁有7.8mm超薄時尚機身，兼具當下主流配置，畫質一流，更是搭載長虹特有AI3.0人工智能，輕鬆暢享精彩足球盛宴。
2
60年長虹歷久彌新 “小而精”虹魔方玩轉OTT運營
60週年慶典 未來發展戰略一覽
10月27日，長虹60週年慶典在四川綿陽總部舉行，長虹集團董事長趙勇發佈企業發展戰略：
在企業體制機制改革層面，長虹集團實施混改，推進控股集團整體上市，並導入骨幹員工入股。
在產業結構轉型層面，加速退出不符合長虹發展方向的產業，精簡企業數量，子公司從240家縮減到184家。
提出長虹企業發展目標：銷售規模在2020年實現1500億元的基礎上，進一步增長至2025年超過2000億元；利潤總額在2020年實現20億元的基礎上進一步增長至2025年的40億元。
OTT運營平臺虹魔方誕生 虹領金4.0發佈
12月18日，長虹在四川綿陽舉行發佈會，宣佈虹魔方科技有限公司正式成立，同時發佈最新的虹領金系統4.0。
據瞭解，在規模方面，與其他OTT同行做大規模不同，虹魔方團隊2018年年初僅有30人，到年底也才50人的規模，遠遠少於同行動輒三四百人的規模；在業務方面，有些廠商太在意營收規模不同，虹魔方則在一些細分領域建立屬於自己的優勢，力爭做到“小而精”，而不是“大而全”。
虹領金系統4.0的特色在於：
1、在內容瀑布流的當下，引入動線設計，用大構圖的界面佈局，減少桌面海報數量，提高內容表現質量，用故事性的專題來治癒選擇困難症，高精度的海報迅速吸引用戶注意力，在及時滿足後再引導用戶的深度參與。
2、通過人工智能技術的深度學習，根據用戶的使用習慣，繪製虹魔方獨有的三級畫像體系，並形成用戶標籤、內容標籤以及用戶對內容興趣組標籤，將不同海報呈現給不同用戶，讓用戶在幾秒之內就能辨別到底喜不喜歡，達成千人千面的效果。
3、利用互聯網平臺生態紅利，深耕全網媒資系統，讓用戶參與到運營中來，虹領金4.0系統能幫助有特色的自媒體在OTT端實現價值延伸，培育其成為虹領金體系中UPGC的價值創造者，在全網內容推薦領域虹領金也將成為KOL與用戶的橋樑，從而共享服務用戶產生的收益。
來自奧維互娛的數據顯示，截至2018年10月，OTT激活終端數超過2億臺，而有線數字電視繳費用戶和IPTV用戶數均在1.4億臺左右。據悉，虹魔方有2100萬激活用戶，日活率50%+，同時還能保證較高的付費轉化率。
3
其餘大事件一覽
4月17日，中國電信四川公司與四川長虹控股公司在成都簽署戰略合作協議。雙方將就聯合實驗室建立、智能產品打造、渠道共享生態打造、NB智能白電規模生產等方面展開深入合作。
10月28日，投資50億，佔地580畝，年產智能顯示終端600萬臺、智能終端150萬臺、新能源電池1.2億隻的長虹智能產業園，舉行奠基開工儀式。預計該基地建成投產後可實現年產值350億元。
據瞭解，現今長虹市值嚴重縮水，僅剩112億。比起巔峰時期的580億，暴跌了470億。根據最新長虹財報顯示，前三季度的營收為578億，淨利潤為2.05億，算下來利潤率僅0.8%。這些都是表象，實際情況是扣除掉政府的補貼資金，長虹還虧損了接近5900萬。
總結
關於未來的發展，必然是沿著OTT的路子，當然近年來彩電行業不少廠商都在做OTT運營，比如之前的創維和TCL。
創維繫的酷開是眾多企業中最先佈局客廳經濟的.作為目前OTT行業的百億級獨角獸企業，酷開於2016年9月和2017年6月分別獲得愛奇藝1.5億元和騰訊3億元的戰略投資，對應投後估值分別為30億元和40億元。2018年3月，酷開再以95.9億元的投後估值，獲得百度10.55億元戰略投資；百度的子公司以11%的持股比例，成為酷開的第二大股東。
雷鳥也在資本的注入下快速增長，成立於2017年5月的雷鳥，當年7月獲得騰訊4.5億元戰略投資，對應當時投後股權的16.67%，投後估值27億元；今年5月2日，又獲得京東3億元入資，對應投後股權的6.67%，投後估值45億元，不到10個月估值增長67%。
因此長虹獨立成立一個虹魔方來做OTT運營也是行業趨勢，至於在資本流入之後虹魔方會成長如何，還猶未可知。
二
“軟硬兼施”即是康佳攻佔大屏時代的不二法門
在彩電企業普遍出現業績下滑的情況下，康佳集團2018年的彩電銷售業績卻逆勢上揚，旗下的OLED電視在今年上半年銷售量增長300%。亮眼的業績與上漲的收益為康佳集團5月份發佈的中長期發展戰略規劃提供了有力的佐證，康佳迎來了再度爆發的契機。
1
康佳戰略轉型進入大屏時代 搶佔互聯網經濟新風口
據康佳集團發佈的業績報告顯示，前三季度康佳集團實現營收約297.61億元，比上年同期增長近47.6%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為近4.3億元，比上年同期增加233.6%。
在行業市場萎縮的大背景下，這一財報數據顯得格外“亮眼”。在已披露財報的家電類上市公司中增幅也同樣居前。至於康佳逆勢上揚的訣竅，是一硬一軟。硬的方面，向OLED電視、8K升級。軟的方面，是家電、互聯網運營、供應鏈管理、金融投資、產業園區五大領域集體轉向內容+運營，進行最徹底的互聯網化轉型。
在今年5月份康佳在38週年戰略發佈會提出了康佳不再是單純的家電製造企業，要開啟轉型升級戰略的全新篇，努力升級轉型為一家“科技創新驅動的平臺型公司”。
今年7月，康佳集團旗下子公司——深圳康佳電子科技有限公司召開了秋季發佈會，正式推出了OLED旗艦電視V1、R2等多款新品，打響本年度秋季彩電新品發佈季的第一槍，同時定下了未來2~3年內將實現300億元的營業收入規模。
產品
康佳OLED電視55V1：智能瀑布流界面
這款康佳V1配備了LGD原裝OLED面板，哈曼卡頓音響系統，擁有10個發聲單元、DTS解碼、搭載杜比視界HDR影像技術。自主研發的YIUI7.0系統創新使用了全新智能瀑布流，呈現多樣化的內容交互方式，通過分析用戶觀看的習慣，可以實時推送的最想看的內容。
康佳R2生態電視：新變頻、更健康
康佳R2生態電視創新採用一體成型的懸浮屏工藝設計，使得整機外框無縫隙、無拼接、全貼合，也讓電視屏幕擺脫了邊框和前框的束縛，真正實現了全面屏，呈現出視覺美學與高精尖科技完美結合的效果。康佳R2系列電視的懸浮屏技術，採用電視全封閉背光系統，使得電視屏幕光源分佈更為均勻、更純正，極大的減少了觀看電視對眼睛所造成的傷害。採用特有的光學防藍光技術——光譜變頻，在從源頭上杜絕藍光對眼睛傷害的同時，還保證了電視畫質，達到了電視屏幕無藍光和好畫質同時兼得的效果，康佳R2系列電視也因此在行業內脫穎而出！
康佳R2電視還實現了MEMC Pro插幀變頻處理效果，使畫面頻率倍頻增加，採用DCDI消除鋸齒技術，根據運動畫面實時運算，有效的解決運動畫面產生的邊緣模糊，光暈、鋸齒，拖尾等，運動畫面更清晰、流暢。
康佳M2無邊框全面屏電視：感受99.9%屏佔比的震撼
康佳M2採用了LGD 4K HDR Retina屏，由於無邊框設計帶來99.9%屏佔比的滿足體驗。其內置了Hi-Fipro（High-Fidelity）高保真音響系統，包括6個獨立發聲喇叭單元（釹鐵硼稀土內磁腔體），4個雙面對稱被動盆，雙盆對稱共振前後兩端發聲。
康佳M2屏幕顯示擁有100% BT.2020廣色域的表現，支持4K 12bit色深，高於超高清藍光標準的4K 10bit。還加入了適時HDR技術的支持，可以通過軟件調節飽和度和動態亮度補償，從而實現SDR（非高動態範圍圖像畫質）到HDR畫質的轉變。
2
康佳彩電業務步上獨立運營軌道
2018年1月，深圳康佳電子科技有限公司正式成立，由康佳集團100%控股，這也意味著康佳的彩電業務徹底走向了獨立運營的軌道上。
圍繞“硬件+軟件”、“終端+用戶”、“科技+投控”的發展理念，康佳電子充分利用在上游面板、核心材料、品質工藝上的優勢，推出具有行業標杆價值的OLED電視，同時又進軍半導體和環保等新興產業，為技術和人才儲備做好蓄水池，並且提出了到2020年實現300億元營業收入規模的目標。
除了彩電硬件本身的創新之外，康佳更注重的是彩電的互聯網化、平臺級的運營價值。另一方面，康佳彩電能夠真正構建場景化消費入口。深圳康佳從多元場景入手，打破傳統彩電的場景侷限，實現真正的突破。
康佳的“千億戰略”
5月21日，康佳集團總裁周彬在38週年發佈會上提出康佳的“千億戰略”，即兩年後實現600億營收，5年後實現1000億營收，也稱作“1234”戰略：
一個核心定位：成為一家科技創新驅動的平臺型公司。
兩條發展主線：“科技+產業+城鎮化”的發展方向，“硬件+軟件，終端+用戶，科技+投控”的發展模式。
三項發展策略：改革，圍繞業務形態，實施混改聚力發展；轉型，圍繞新興產業，打造新產業賽道；升級，圍繞智慧家庭，升級現有業務模式。
四大業務群組： 產業產品、科技園區、平臺服務和投資金融四大業務群協同發展。
開啟OTT運營新篇章
今年上半年，康佳集團與南方新媒體進行了戰略合作，KKTV與南方愛視也正式簽約合作，開啟了彩電行業OTT運營的新篇章。
KKTV+南方愛視的合作，帶給康佳互聯網電視更加豐富的內容和更多的用戶，使得康佳OTT大屏的內容+運營水平再上新臺階。據瞭解，目前康佳智能電視整機終端超3000萬, 易柚系統已實現開放共享合作。按照智能電視平均每個終端對應3.8人，康佳易柚系統覆蓋用戶數接近1.2億人，穩坐行業第一陣營，成為流量為王時代最寶貴的資源之一。
3
其他大事件一覽
1.科技產業園區建設四處開花
作為承載“科技+產業+城鎮化”發展模式的主要載體，康佳已經與滁州、遂寧、南京、宜賓、海門政府簽訂合作協議，進一步合力開發科技產業園區業務。
11月28日，康佳集團位於四川省宜賓市的科技產業園開工建設。根據規劃，這座佔地124畝的科技園區未來將被打造成康佳旗下集智能終端產品研發設計、生產製造、銷售服務等於一體的智能終端全產業鏈平臺，成為康佳智能"智造"服務的新樣本。
2.
康佳以4.55億元的價格成功競購新飛電器旗下三家公司的100%股權，囊括了新飛電器多年來所積澱的品牌、專利及相關固定資產，欲蓄力進入白電市場。
3.
今年康佳也和陝西廣電、黑龍江廣電、重慶廣電、四川電信都有一部分的合資，共同探討大屏生態OTT+智能音響的合作，未來將攜手打造以盒子為中心的家庭娛樂新場景。
總結
2018年，發力OTT大屏對於康佳來說是一個巨大的轉折點。康佳以一個全新的姿態朝著OTT價值去延展，當然未來的康佳還將以OTT為核心，以物聯網、智慧產業為關鍵入口，從用戶賦能、智慧場景方向逐步深入，走向互聯網、物聯網交融發展的新時代。
而在新戰略引領下,康佳確定了未來轉型升級的發展目標,描繪千億營收藍圖。康佳的新戰略佈局,開創了一條國企戰略轉型的全新路徑,成為以科技改善人類生活並不斷創造社會價值的創新模式。未來康佳的發展,值得期待。
三
瓦解舊體系、建立新規則 小米在OTT市場一枝獨秀
2018年是小米蛻變的一年，成立短短八年，港股上市，截至目前市值超過 2600 億人民幣。與傳統家電企業相比，小米擁有得天獨厚的互聯網企業優勢：高效率的新零售渠道；略佔優勢的物聯網應用場景體驗；部分產品的性價比優勢。而在互聯網電視廠商中，小米也可謂是一枝獨秀。
1
價格戰之後，小米尋找高端市場的通道
根據財報顯示，小米智能電視在2018第二季度成為中國電視的第一品牌，且全球銷量同比增長350%。
根據小米官方的數據，在雙十一當天，小米電視在天貓、京東和蘇寧三大平臺上的銷量和銷售額均為第一。更有9大單品狂攬42項冠軍，其中55英寸以及65英寸產品都是單品銷量第一，65英寸的電視當天僅用20小時銷量便直破10萬臺。
從2013 年 9 月開始，小米發佈旗下第一代電視。2018 年，成立剛滿五年的小米電視，即走到了中國彩電市場的第一線。
產品
小米電視4：全面屏、視無疆
在核心配置上，小米電視4 65英寸一體機搭載Amlogic Cortex A53四核處理器，配備2G+16G存儲空間。
小米電視4 65英寸一體機搭載人工智能語音系統PatchWall，可以通過遙控器進行語音操控。PatchWall可以深度理解內容，通過不斷學習記住用戶的偏好。
小米電視4 採用杜比音效+DTS雙解碼，搭配 8W 立體聲揚聲器 x 2，帶來聲臨其境的奇妙體驗。
小米75寸電視4S：大而不凡、內外兼修
75英寸小米電視4S擁有巨大的屏幕的同時採用極窄邊框設計，採用航空級鋁材、金屬拉絲和銀灰金屬色，不僅提供穩固飽滿的視覺享受，整體看上去亦是精緻美觀，符合其高端大屏定位。
作為人工智能語音電視的領導品牌，75英寸小米電視4S搭載獨有的PatchWall人工智能電視系統，提供海量又新又全的視頻內容，並可根據用戶喜好實現精準的內容推送。採用64位四核處理器，搭載2GB內存和8GB內置存儲，內置雙拼Wi-Fi和藍牙功能，支持HDR顯示技術，支持DTS-HD和Dolby音軌解碼，從而將視聽體驗提升到新的高度。
小米電視4X 55英寸
小米電視4X 55英寸，是小米電視4X 43英寸的兄弟機型，除了鋼琴烤漆的文藝裝飾外，全方面升級了性能，配置4K超高清屏搭配HDR，高動態範圍圖像，細節更多，噪點更少，視覺效果更震撼驚豔，提供優質的觀影體驗；支持杜比音效，聲音清晰明亮、震撼真實，每部影片都像身臨其境一樣。
2
港交所敲鐘上市 一年內多次次架構調整
1.
小米公司在2018年可謂是跌宕起伏，在經歷了17年過山車般的“大逆襲”好戲之後，2018年的小米整體而言趨於平淡，但也港交所上市這樣的大戲。
2018年7月9日，小米在港交所鳴鐘上市，成為香港近年來最大科技公司IPO之一。
2.
9月份，小米創始人雷軍發出內部郵件宣佈小米集團最新組織架構調整和人事任命。據悉，這是小米上市後的首次重大調整，也是小米成立以來最大的組織架構變革。
小米新設集團參謀部和集團組織部，進一步增強總部管理職能，同時調整王川、劉德、洪鋒和尚進等高管的工作分工；改組電視部、生態鏈部、MIUI部和互娛部等四個業務部重組成十個新的業務部，促使一批80後高管走到前臺。
3.
繼今年9月的大規模架構調整之後，小米近日再次進行了新的調整。
其中，小米將銷售與服務部改組為中國區，任命高級副總裁王川兼任中國區總裁。而副總裁、銷售與服務部總經理汪凌鳴則調任國際部副總裁，向小米國際業務負責人王翔彙報。
此次調整，小米一方面意欲進一步加強中國市場的投入，鞏固海外市場；同時提升電視、IoT等業務的權重。這在中國智能手機市場競爭日趨激烈的背景下，顯得尤為重要。
3
小米電視躍升至中國第一
2018年8月28日，小米電視戰略發佈會在北京召開，小米集團聯合創始人、小米電視負責人王川宣佈，奧維雲網數據顯示，2018年第二季度，小米電視出貨量登頂中國第一。根據小米在發佈會上的介紹，2018年三月份小米電視已經來到國內出貨量第二的位置，四月份即躥升到榜首。8月22日小米發佈的首份財報還顯示， 小米電視Q2全球銷量相比2017年同季度增長350%。由此，小米電視正式躍升至中國第一。
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AIoT開發者大會：深化AIoT戰略 鞏固小米的行業領先地位
11月28日，MIDC 2018小米AIoT開發者大會在北京召開。在本次大會上，小米與宜家達成全球戰略合作，宜家全系智能照明產品都將接入小米IoT平臺。同時，小米還與全季酒店、車和家和愛空間等展開深度合作。作為“AI+IoT”領域的全球領軍者，小米還在本次大會上推出了全新的開發者激勵計劃——小米AIoT開發者基金，先期投入達1億元。
雷軍在會上宣佈，截至9月30日，小米IoT平臺支持設備近2000款，智能設備連接數超1.32億臺，AI智能助理小愛同學累計激活設備約1億臺，累計喚醒次數超80億，月活躍用戶數超3400萬。
作為一家智能硬件和電子產品研發的移動互聯網公司，如今的小米不僅是一家智能手機品牌，更是一家致力於打造智能家居生態鏈的科技品牌，用萬物互聯的終端佈局整個智慧生態。
總結
從目前中國電視機市場佔有率來說，行業已經迎來一輪洗牌。作為開疆擴土的先鋒樂視電視因為樂視自身危機爆發已經幾乎不見蹤影，而小米後來居上，憑藉小米得天獨厚的模式迅速竄漲，在國內互聯網公司的電視產品中的銷量份額排名第一，在國內全品類電視的銷量份額排名第四。
與傳統家電企業相比，小米擁有獨特的競爭優勢：高效率的新零售渠道；略佔優勢的物聯網應用場景體驗；部分產品的性價比優勢。這也就是為什麼小米如魚得水的原因，但是伴隨著越來越多的傳統電視廠商進入OTT行業，對於小米的挑戰和考驗也將越來越大。
全球家庭互聯網大會回顧
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