在國務院發佈《關於促進農村電子商務加快發展的指導意見》之後，農村電子商務平臺如雨後春筍般出現，尤其在2018年如井噴之勢撲向農村市場。究竟？農村電商是否可以成為推動鄉村振興戰略進程、縮短城鄉差距的利器呢？是每一個農村電商平臺操盤手首當其衝要考慮的關鍵問題。
有成效的農村電商路在何方？
據相關數據顯示，到2014年底統計，我國農村農村購物用戶為7000多萬，年度增長率達到41%以上，農村農民網購使用率高達44%以上，購物使用率同比往年增長了13%。這是一組可喜的數據，可見農村電商頗有成效。同時據統計，在2016年農村電商購物數據總額達到了4700億元，以此增長的數據足以證實了，城鄉的電商購物差距正在逐步縮短。
電子商務業務來源於我國各大小城市，但請記住城市電商的源頭切入點是體現在零售業方面，電商線上的產品從服裝、化妝品、圖書等等衍伸到水果生鮮、智能產品等領域，後來逐步成型的電商的覆蓋範圍擴展到了智能化生產、定製化生產以及金融等領域。
農村電商應從打造優質源頭農產品的角度切入
農村電商與城市電商的定位問題，就值得深入探討和轉型，它不能沿用城市電商那般操作模式，應該從打造源頭農產品方面作為實施切入點，這樣才能促進農業生產的轉型，朝著打造優質產品的方向去發展，最終才能使得農村電商真正融入到農業生產、深加工、產品流通等系列環節，從而實現農村電商得到真正意義上的應用和推廣。
但是有一個環節值得農村電商操盤手所注意的關鍵性問題。由於農村冷鏈物流體系在農村建設還不到位，生鮮類的農產品在電商環節中還不能與城市的消費需求形成閉環對接，加上目前農村電商出現了“已實現大量工業品下鄉”，卻未能實現“大量農產品順暢進城”的流通矛盾，就出現了農村市場資金流通的擠兌現象。因此，電商操盤手應當認識的核心問題是，農村電商的實質是，要讓農村農民真正的富裕起來，永久甩掉貧困的帽子，因此農村電商的主導切入點就是，極力打造優質源頭農產品，而不是花費精力從農村的消費端入手。（原創作者：中國改革報廣西記者站科技信息部副主任 黃國願）
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