9月13日凌晨1時，美國加州，蘋果公司在新總部的喬布斯劇院發佈了3款iPhone和第四代Apple Watch。
本次發佈會最大的焦點，依然是蘋果的新款iPhone。但懸念並不多。經過了多番糾結，蘋果最終把最新一代iPhone取名為iPhone XS和iPhone XS Max。這點也與外界的預測相符。
當吃瓜群眾成為準確率接近100%的“預言帝”，也就意味著蘋果帶給市場和消費者的驚喜度越來越低。這次發佈的3款iPhone，給人的感覺是除了尺寸在繼續加大、顏色有了增加等“外在”功能外，在最為本質的核心性能上依舊缺乏亮點。
不過據瞭解，新iPhone還沿用了iPhone X的Face ID解鎖技術，“劉海屏”得以保留。對蘋果來說，用Face ID解鎖，原深感攝像頭識別更快，而且用戶個人信息是放在安全隔區中，更為安全。
iPhone XS的真正強大來源於蘋果的A12仿生芯片。蘋果稱這是全球第一款7納米的芯片，裡面有69億個晶體管，從而給iPhone帶來卓越的性能。華為的海思麒麟980芯片也是採用7納米，但搭載這款芯片的華為Mate 20將在下個月才會發佈。
有意思的是，看完發佈會的餘承東在個人社交賬號發文表示：穩了，我們十月十六日倫敦見！ 看得出華為還是相當自信的。
華為將在10月16日發佈Mate20，在今年二季度，華為手機出貨量第一次超過了蘋果。而且華為第二季度出貨量5420萬部，市場份額15.8%，超越蘋果的4130萬部，成為世界第二。
更值得注意的是，相比三星的下跌，蘋果的持平，華為的出貨量卻實現了40.9%的增長！
華為和大部分安卓手機廠商不一樣的地方在於，華為有成熟的自產芯片系列：麒麟。目前能做到旗艦機手機CPU自產的安卓手機廠商只有華為和三星。在堅持自產高端中端芯片的背後，是華為利用自身技術優勢進行手機優化，開發出具有特色的產品。
那麼問題來了，在蘋果創新力度日趨減弱的情況下，華為能否超越蘋果呢？
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