80時代初期的山口百惠的妝容
在仿效歐美的六七十年代，日本流行的是“濃妝”。八十年代以後，日本婦女認定“淡妝”更能體現東方人的自然個性，讓化妝更生活化。如80時代初期的山口百惠的妝容成為那個時代日本女性爭相模仿的對象。
東方美人
據史料記載，大約100年前的日本，對女性化妝有比較嚴格的規定。當時的風俗規定，貴族家的女性到了40歲左右，就必須把牙齒塗成黑色，把眉毛剃光，以掩飾自己的女性特徵，宣佈作為女性黃金時代的結束。隨著時代的進步、女性地位的提高，明治政府廢除了這種制度，讓女性可以按照自己的意願打扮自己。戰後，日本人民的生活漸漸富裕起來，開始從歐美引進化妝品，學習西方的化妝。但到了後期，卻自行革新，努力塑造“東方美人”。
高超的化妝技術
因此日本女性除了注重平常保養以外，高超的化妝技術可以說是讓她們的臉蛋看起來個個都是水嫩光滑。
精緻的日本女人
走在日本銀座，無論年紀大小，每個女人都像是從雜誌裡走出來，精緻的讓人羨慕。這究竟是如何修煉的？
日本的化妝品市場仍在增長
據統計數字顯示，日本的化妝品市場仍在增長，每年銷售額高達1萬5000億日元(約199億新元)，名列世界第二，僅次於美國。
日本女人喜歡化妝
有日本太太在受訪時說：“早上，若不在臉上搽點什麼，還真覺得不舒服。”一名日本男上班族也說：“大清早，我替太太拿垃圾出去倒，就因為她來不及上妝”
日本女性中，有99.9%使用化妝品
“日本女性中，有99.9%使用化妝品。上班族的皮包裡總少不了要放兩到三樣化妝品，即使是家庭主婦，一覺醒來後，也都習慣走向化妝臺給自己上一層粉底，化妝是日本女人一天的開始”
日本人重視外表
日本人重視外表，視“裝扮”為一種禮儀、一種價值觀。日常生活中，很少看到日本女人上街披頭散髮、不化妝。
松島菜菜子
松島菜菜子因為具有日本女性美德中的溫柔、優雅，她的化妝品味成為日本女性的模仿對象。
知性氣質的日本美女
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