講述嘉賓：闞濱●現任江蘇謝馥春國妝股份有限公司董事長●2017年帶領公司實現品牌銷售收入過億元，創造謝馥春有史以來最好經營紀錄
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揚州網訊 （記者 孫炎 屠明娟） 天下香粉，莫如揚州。古老的謝馥春歷經滄桑，穿越時空，如今依舊灼灼閃耀。2005年10月，創建於1830年的謝馥春以全新的面貌重新出現在世人面前。闞濱，成為這家新公司的第一名員工，也由此肩負起謝馥春傳承發展的重任。2017年，公司實現品牌銷售收入過億元，創造了謝馥春有史以來最好經營紀錄，公司也在短短13年間完成了從老字號向現代股份制企業的華麗轉型。
一切歸零
百年謝馥春陷入破產邊緣
2003年2月早春的一天，春風和煦，然而闞濱身為謝馥春改制小組組長，內心卻不住地打起寒顫。這一天，闞濱首次以管理人身份走進謝馥春，曾經年少時心中仰望的老字號，眼前卻是一片破敗景象，車間雜草叢生，機器鏽跡斑斑，大門上謝馥春招牌在風中搖搖欲墜。
此時，距離謝馥春香粉店創建已過去了百餘年。謝馥春創始人謝宏業或許沒有想到由他一手創立的謝馥春會在後來巴拿馬萬國博覽會上贏得大獎，成為中國現存的民族化妝品歷史最長的品牌。
“看到謝馥春變成這樣，我們無顏面對。”闞濱至今難忘，那一天，當著與謝馥春相伴33年的王寶銘說出這句話時，幾乎聲淚俱下。
1970年，16歲的王寶銘從新華中學畢業，被分配到謝馥春學徒，見證了謝馥春此後三十年的風雲激盪。
“當時由揚州百貨批發公司負責下任務，謝馥春負責生產，蛤蜊油、雪花膏、花露水、痱子粉等四季變換，定位是滿足大眾需求的普通日化品。”在王寶銘的印象中，人字頂的老廠房只有幾頂吊扇，夏天最熱的時候大夥不得不到室外來工作。
上世紀80年代中後期，美妝企業如雨後春筍般在全國興起，一些鄉辦企業品牌在謝馥春四周應運而生。謝馥春經營狀況不斷滑坡，舉步維艱。時至2001年底，無力迴天的謝馥春資不抵債，已處於破產邊緣。
夾縫求生
探索傳統老字號重生之路
謝馥春重生之路，註定是一條漫長而艱辛的路。
2005年10月，經過兩年多的歇業重組、債務清算，謝馥春以揚州謝馥春化妝品有限公司的全新面貌出現在世人面前。
“新公司進行員工名單登記時，我第一個填寫了自己的名字。”闞濱說，主管部門考慮到他在謝馥春負責改制兩年多，比較瞭解情況，就派他出任謝馥春執行董事、總經理。
很多人擔心闞濱無法搞好這家老字號，就連闞濱的家人對他這個決定也持反對態度。然而，此時的闞濱卻多了幾分無畏。
闞濱上世紀80年代畢業於南京大學，畢業後分配到揚州市發展計劃委員會（市發改委前身），曾任工業科技科長。“與企業打交道多年發現，企業倒閉大多數是市場原因，其實問題就發生在企業內部，尤其是領導人身上。”闞濱說，謝馥春重組後，對外沒有負債，對內沒有員工負擔，輕裝上路，無懼挑戰。
產品在哪裡？市場在哪裡？闞濱決定開展市場大調查，從中探索出公司的發展方向。一番調查下來，闞濱發現，洗化用品由於濫用化學成分，市場呼喚一個純天然化妝品牌的出現。
2006年的“煙花三月”節期間，消逝近半個世紀的鴨蛋粉、香件和桂花頭油等馥春古典化妝品重見天日，引起市場廣泛關注，很快成為揚州市民搶手的禮品。
回想初戰告捷的喜悅，闞濱慶幸自己的選擇，“在國際大牌衝擊和擠壓下，拼規模、拼價格不是我們的特長，迴歸老字號，走天然化妝品路線，讓我們在夾縫中找到一條生存之道。”
四輪驅動
民族化妝品煥發新生命力
兩年後，又是一個“煙花三月”節之際，東關街上新出現了一家謝馥春商鋪。一股淡淡的香粉味從商鋪內溢出，吸引了眾多遊客流連駐足。
古色古香的門店裝潢，黑色揚州漆器做的門匾上寫著“謝馥春”三個紅色大字。這是謝馥春第一家直營店，也是全國連鎖經營的樣板店。“它恢復了前店後坊的經營模式，標誌著謝馥春在融合老字號文化創新發展上，進入了一個新的階段。”闞濱說。
2010年，謝馥春在上海南京東路開設外地第一家直營店，影響力輻射江浙滬。謝馥春北京子公司、廈門子公司、上海分公司等相繼成立，謝馥春實現從揚州本地品牌向全國名牌的挺進。
2011年，謝馥春開啟了電子平臺的銷售模式，成功入駐淘寶天貓旗艦店。第二年，在中國電商協會、阿里巴巴主辦的“2012年度評選全球十佳網商”活動中，謝馥春入圍500佳名單。
擁有了良好發展勢頭，2015年，謝馥春掛牌新三板事宜順利推進。在上報有關上市材料時，闞濱決定，在公司名稱中加上了“國妝”二字，名稱變為江蘇謝馥春國妝股份有限公司。
闞濱說，國妝不同於國貨，它具有東方文化基因，講究天然親和，更符合東方人的生理特徵。
2017年2月4日，謝馥春杭集工業園新廠區正式投產運營，四條現代化生產線為新產品提供了充足產能。
闞濱向記者透露，公司計劃在大型購物中心、精品會員店開設品牌專櫃，這將是繼直營、加盟、電商三條渠道之後，新開闢的第四戰場，公司發展戰略也將從“三駕馬車”升級為“四輪驅動”，未來將煥發出新的生命力。 人物點評
在一般人眼中，老字號是手工勞動，只會培養出傳統工匠。而在闞濱眼中，謝馥春是揚州傳統文化的一個載體，它的傳承興盛與城市保護和發展息息相關。近四十年來，全國老字號日漸減少，傳統國妝品牌更是鳳毛麟角。闞濱的難得之處在於，他不單是一個百年老字號的接棒人，還熱衷於老字號與現代化妝品跨界融合。歷經種種磨難，他讓188歲的謝馥春重拾了市場信心，煥發了百年老字號的“第二春”。
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