本週五，英國奢侈品電商平臺 Farfetch 正式在紐約證券交易所上市。 開盤後股價即上漲35%至27美元，截至當日收盤，股價上漲42.3% 達到了28.45美元每股。按當日收盤價計算，Farfetch市值超過80億美元。
Farfetch IPO（首次公開募股）發行價為20美元，超過了此前預估的17美元至19美元區間。本次 IPO 共發行3360萬股新股，以及1060萬股現有股東出售的老股，合計價值8.85億美元。除現有股東出售的老股外，公司發行新股融得的6.72億美元資金將用於收購活動和其他開支。
根據公司最新發布的文件中股份總數，按發行價20美元計算，Farfetch IPO的初始市值約為58億美元，如包括員工股票期權則為63億美元。
Farfetch 的創始人 José Neves 此次沒有出售手中的任何股份，保留4280萬股公司B股，估值超過12億美元。董事會成員 Natalie Massenet 也沒有出售任何股票，她手中目前約有30萬股 Farfetch 的股票。
研究諮詢公司 IPO Boutique 表示，在 IPO 時 Farfetch 的股票“多次超額認購”，這足以證明市場對 Farfetch 的股票需求強勁。
Farfetch 將消費者與全球數百家合作精品店聯繫在一起，目前是成長勢頭最好的多品牌時尚和奢侈品電商平臺之一。公司表示，目前消費者可以在 Farfetch 平臺上購買的時尚品牌超過3200個，合作精品店和品牌超過980家。從平臺推出以來，已經有來自190個國家的230萬名消費者在 Farfetch 上購物，平均客單價為622美元。
Farfetch 雖然依舊處於虧損狀態，但去年的銷售額同比增長59% 至3.86億美元，為其本次的IPO 吸引了一眾行業知名投資人。其中包括法國奢侈品巨頭 Kering（開雲集團）的大股東、億萬富豪 François Pinault 家族控股公司 Artémis。
為了在一眾電商平臺中脫穎而出，Farfetch 在技術的更新上下足功夫。在與著名奢侈品牌合作的過程中，Farfetch 提供的平臺擴寬了 Burberry 的分銷渠道，還幫助 Chanel 增強了實體店與線上電商平臺的聯繫。
Farfetch 目前的投資人包括中國電商巨頭京東。去年，中國電商巨頭京東對 Farfetch 進行了3.97億美元的投資。京東旗下的 Kadi Group 目前擁有4240萬 Farfetch A 股，估值約為12億美元。
截至2018年6月30日的前 6個月中：
- 銷售額同比增長55%至2.68億美元
- 調整後平臺銷售額同比增長56.3%至2.17億美元
- 訂單總量同比增長53%至131萬個
- 調整後 EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）虧損為 4908萬美元，同比擴大了 255.4%
Farfetch 本次上市也顯示了電商平臺對於高端奢侈品牌的重要性。
此前，由於擔心線上銷售渠道會降低品牌的形象定位，奢侈品牌對於開設線上平臺一直有所保留，但現在電子商務已經成為了奢侈品牌最大的增長動力之一。
Bain & Company（貝恩諮詢）提供的數據顯示，歸功於中國等主要市場熱愛網絡購物的年輕消費者，預計在2025年線上電商平臺的銷售額將從目前佔奢侈品市場銷售額的不足10% 增長至25%。
本次 Farfetch 上市正值奢侈品零售商和奢侈品牌大幅進軍線上的競爭激烈時期：
法國奢侈品巨頭LVMH 在2017年6月推出了旗下高端多品牌電商平臺24 Sèvres（詳見《華麗志》歷史報道：LVMH 旗下奢侈品電商網站 24 Sèvres 將於 6月正式上線）
Cartier（卡地亞）的母公司歷峰集團（Richemont）也於今年正式全面控股了Farfetch 的競爭者 Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP），YNAP 已經私有化退市（詳見《華麗志》歷史報道：歷峰集團正式全面控股奢侈品電商 Yoox Net-a-porter，後者將私有化退市 、奢侈品電商Yoox Net-a-Porter將於6月20日正式私有化退市）YNAP 的整體估值約為62億美元。
閱讀更多 華麗志 的文章
