8 月 15 日，QQ 漫画进行了品牌升级，以“波洞星球”之名正式上线，距今大约也有一周时间了。
虽说背靠腾讯，但从下载量来看波洞星球的数据并不亮眼，不管是在腾讯自家的应用宝还是上线不久的 App Store 上 ，波洞 app 排名基本都在其分类排行的五十名之外，一点都不像是个拥有3500 万月活的产品。
倒不是说这次腾讯的品牌升级是失败的，毕竟才上线一周功能也不完全，只是现在波洞星球的流量如此依赖于 QQ ，不禁让人怀疑独立后的波洞星球是否能背负起“新 B 站”这个想象?
波洞的诞生
波洞星球脱胎自 QQ 漫画，原本是手机 QQ “动态”页面的一个动漫栏目。虽然手机QQ 被 TIM 和微信等软件分流了许多用户，月活日趋减少，但根据腾讯发布的 2017 年第二季度财报，手机 QQ 中的年轻群体，特别是年龄为 21 岁或以下用户的智能终端月活跃账户是同比增长的。他们与二次元用户高度重合，也是 QQ 漫画快速成长的基础。
自 2015 年 QQ 漫画上线以来，经过 3 年的快速成长已经拥有了 3.3 亿动漫用户，其中 5000 万是核心二次元群体。庞大的用户群让腾讯看到了机会。
“过去我们经营了三年的 QQ 动漫，不管是从观看人数，观看时长，还是用户的付费意愿，我们看到二次元产业有非常大的机会。用户对内容的要求会越来越高，对平台的氛围会要求越来越纯粹。我们看到了用户需求的迫切，所以在今年 3 月开始立项做独立 App，用了 5 个月时间，推出了波洞星球这个产品。”波洞星球产品负责人林海强这样解释了推出波洞的原因。
文创资讯（id：chuangyiyun）认为，波洞星球与手机 QQ 的切割，也有利于平台自有核心用户的成长，从数据来看，手机 QQ的用户群到一定年龄之后活跃度会有一个快速下跌。现在哪怕这群老用户离开了手机 QQ ，也能继续留存于波洞这个独立平台上。
目标，新B站
作为“二次元第一股”，哔哩哔哩不管是在行业内还是在玩家群众都备受关注，哪怕强如腾讯都在二次元板块视 B 站为强劲对手。
腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹还制定了对标 B 站的“三板斧”：
1.腾讯预计在 11 月将举行一次线下的二次元盛会，地点选在了动漫氛围浓厚的成都，届时将成为宅文化领域的又一盛宴。
2.推出“次元造星计划”，邀请二次元的资深 KOL 们入驻波洞平台。
3.推广“破壁计划”，拓宽周边产品体系和渠道、增加跨界合作等活动，串联二元产业。
尽管 B 站背后的上海幻电信息科技有限公司也投资了 58 家公司（天眼查数据），试图打通二次元产业的上下游，但腾讯的波洞星球显然在产业链的把控上更具优势。
腾讯动漫和腾讯视频本来就是头部二次元内容商，打通后的波洞星球将拥有海量二次元内容，手机 QQ 仍然是波洞星球最大的流量入口，而在产业链下游也有着鹅漫 U 品这样的二次元衍生品销售渠道。不同于 B 站以弹幕视频引流、靠代理游戏盈利的生存方式，波洞星球更希望通过社区来打通产业链，实现自身的商业化。
社区的想象力
其实 B 站更希望别人称其为二次元社区而不是视频网站，因为社区的生态链更完整，用户的黏性也更高，而看视频的人是跟着内容走的，优酷当年能靠《一拳超人》拉来大量付费用户就是证明。
波洞星球以社区为主打，一方面是为了和自家的腾讯动漫形成差异化竞争，另一方面也是为了弥补腾讯在二次元社区板块的不足。
腾讯之外，其它互联网巨头也同样关注着宅文化社区，字节跳动收购“半次元”，网易孵化 GACHA 社区，爱奇艺动漫也不断扩张自己的内容板块。腾讯尽管投资了B站，但持股不高，而 A 站与腾讯之间毕竟还隔着快手，这次推出波洞星球，也是腾讯亲自下场来打造二次元生态圈。
从这个角度来看，尽管波洞星球一直称自己剑指 B 站，但其实更像是蓝海创意云（Creative Cloud®）的创意空间和二次元垂直社区半次元的结合体：前者擅长原创孵化而后者专注于同好交流。
创意空间提供的服务
腾讯公司副总裁殷宇表示：“我们推出波洞星球希望成为这样的一个生态平台，不仅仅只针对 PGC 的生产者，也包括 UGC 的达人，包括声优、舞见、Coser，只要有潜力都能够打造成 IP 。同时，借助波洞星球，IP 与周边衍生品、游戏厂商、消费品营销等更多的联动，实现自身的商业化。”可见波洞星球的确不仅仅是个内容分发和兴趣聚合平台。
波洞星球能否冲击到用户忠诚度极高的B 站，文创资讯（id：chuangyiyun）还得打个问号，不过若能多发点电波，引导下如今浑浊的宅圈也是极好的。
作者 | 文创资讯记者 西鹤
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