“阿里不會做遊戲”，但馬雲終究還是食言了。
當大家時刻在關注微信小遊戲的時候，馬雲的淘寶小遊戲平臺已經低調地上線運營兩個月了。從今年4月引進的《旅行青蛙》單款遊戲到今天，淘寶小遊戲平臺上已有16款小遊戲，大多為輕度雙人對戰及關卡遊戲。而阿里九遊總經理張楠楠日前還稱，淘寶小遊戲平臺的數據增長非常快，只不過並未透露具體數據。
在目前中國的遊戲市場，騰訊和網易無疑成為當下最主要的決鬥力量。由於遊戲領域變現能力的強大，它又成為各家互聯網公司爭相佈局的重點。對於擅長電商的阿里來說，又怎會袖手旁觀呢？
事實上，遊戲領域的發力正是阿里大文娛構架的重要一環。阿里“大文娛體系”打造的是一個阿里利益共通體，主要基於一個IP實現阿里遊戲、阿里文學、優酷土豆、蝦米音樂等為主體的協同聯動。最近幾年，我們可以看到阿里的大文娛發展得如火如荼，但遊戲領域卻遲遲跟不上步伐。
淘寶以前也上線過一些H5遊戲，多為自主開發並配合電商營銷。比如：16和17年的雙11小遊戲“捉貓貓”。而現在，它是作為一個平臺而存在，在遊戲領域的野心自然更上一層樓。
不過，對於淘寶的小遊戲平臺，張楠楠反覆強調“阿里遊戲不是為了導流”。簡單來說，阿里並非要在遊戲中設置點對點按鈕引流跳轉到交易頁面。那既然如此，阿里為何還要入局遊戲行業呢？
當然，最重要的一個原因還是為了電商的交易。這正如已經成熟運行的淘寶直播、淘寶頭條等產品一樣，無一不是為了這個目的而服務的。當騰訊系和頭條系已經佔據了全網互聯網流量的高地時，阿里也是看在眼裡疼在心裡。
在淘寶裡面加入小遊戲，一方面，可以通過玩遊戲獲取淘金幣的方式，來抵扣商品的優惠券；另一方面，從購物中加入遊戲的場景，可以增加用戶的使用時長和粘性，同時也激發富餘的購物慾望。
小遊戲變現的方式也絕不僅僅侷限於淺層次的電商。當小遊戲平臺日益成熟之後，比如打造類似於《旅行青蛙》這樣的IP，變現的方式會呈多元化發展。
一為，將遊戲中的虛擬商品變為真實商品。與騰訊或者網易系的遊戲相比，這一點特別適合淘寶的平臺特徵。二為，IP遊戲的IP化商業拓展。假如有一個旅行或生活類遊戲，可以根據遊戲的行程或闖關狀態，將酒店、旅行與餐飲等多個業務形態結合起來，轉售為各個業務的真實產品和服務。
目前來說，淘寶的小遊戲已經形成一個雛形，但遊戲的生態之路還是任重而道遠。再從橫向的層面來看，阿里做遊戲，其實我們也可以看出它與騰訊之間的暗自較量。
為了固守各自的城池，騰訊打通了企業微信與個人微信，在企業社交上發力，對標釘釘，鞏固社交；阿里在淘寶上發力小遊戲，無疑也是鞏固自己的電商地位。同時，兩大巨頭也互相覬覦對方的優勢市場。在微信裡面進一步開放電商為超級入口，淘寶通過小遊戲增強熟人之間的社交關係鏈，在未來，這些都是可能發生的事情。
閱讀更多 黑米科技小程序 的文章
