“在彝人古鎮開發前，這裡散落分佈著幾個小村莊，到了天黑，給多少錢出租車都不去。”彝人古鎮運營方負責人趙春瓊這樣介紹被開發前的彝人古鎮。
彝人古鎮，位於雲南省楚雄彝族自治州，從2004年開始啟動建設，經過10多年的運營，如今已變成了集文化景區、旅遊集散地、城市會客廳等多種功能於一體的特色小鎮，成為楚雄一張亮麗的城市名片。在這裡，龍川江流域的彝族民間習俗延續至今，民族文化傳承有條不紊，山水田園等自然資源得天獨厚，楚雄成為打造彝族文化與自然生態交融旅遊古鎮的理想之地。
近年來，楚雄堅持以節慶為媒、文化為橋，辦好獨具彝人古鎮特色的火把節、民族賽裝文化節等節慶，帶動當地旅遊業的發展。如今，楚雄更是圍繞“雲南新興旅遊目的地和中國國際特色旅遊目的地”的目標，探索以彝族歷史文化、自然生態促進旅遊發展和打造旅遊品牌的路子，讓彝族文化與自然生態交融的厚重底蘊彰顯出來。
彝人古鎮近年來吸引各地遊客絡繹不絕
彝人古鎮大型歌舞演出《彝鄉戀歌》
走旅遊路 打特色牌
“當初絕沒想到古鎮是現在這個樣子，誰能想到幾年後，這裡能變成一個旅遊景區，而且還是國家4A級景區。”曾經參與古鎮建設的楚雄一位退休官員感慨地說。
由昆明驅車西行120多公里，就到了彝人古鎮。走進古鎮就能感受到原汁原味的彝風、彝俗、彝居……踱步其中，彷彿走進了彝族文化歷史的大觀園。
楚雄是昆明至大理的必經之地，要打造這條黃金線路的中轉站，楚雄有著得天獨厚的優勢。在雲南旅遊第二次大開發的背景下，偉光匯通文化旅遊投資有限公司（以下簡稱“偉光匯通”）董事長陸學偉大膽地提出，以彝族文化為靈魂，恢復德江城的建築風格，開發運營特色小鎮，帶動楚雄的文化旅遊發展。
2005年4月，彝人古鎮應運而生。次年7月火把節期間，古鎮正式開放運營。經過10多年的運營，彝人古鎮旅遊景區各方面不斷提升，尤其是其深厚的文化內涵和品質，吸引了雲南省內外各大旅行社的目光。“目前已有數千家旅行社簽約彝人古鎮，將其列為滇西旅遊線上的重要驛站。”趙春瓊臉上洋溢著自信的微笑。
對於楚雄定位“中國國際特色旅遊目的地”的發展目標，楚雄宣傳部門的工作人員表示，楚雄的彝族生態旅遊資源即使是在少數民族聚集的雲南地區也極具代表性，這裡有大美的山、清澈的水、深邃的史、濃郁的情，民族風情、古鎮風貌、文物古蹟、自然風光就是楚雄旅遊發展的自信之源。
據記者瞭解，彝人古鎮每年有上千萬人次的客流量，其運營關鍵在於抓住了彝族文化的靈魂，同時實現了現代商業便利和生活化場景的融合。比如，8月5日至9日，在彝人古鎮舉行的彝族火把節中，“火把印象”體現了彝族原生態的生產、生活場景，讓人們更真切地感受到彝族文化的獨特魅力，成為此次火把節最大的亮點。
古鎮裡的彝人部落、姑娘房、土掌房等充滿濃郁彝族風情的建築，豆腐房、釀酒房、鐵匠鋪等體現彝族祖先生活的場景，讓遊客更真切地感受到彝族生活方式的傳承。
出文化彩 帶百姓富
彝人古鎮火把節 新華社記者 楊宗友 攝
彝族民間繡娘在楚雄市彝人古鎮茶花溪做繡品。 新華社記者 楊宗友 攝
“我剛入駐古鎮時，這裡正在施工、滿地煙塵，最近有人打算出7萬元轉讓費盤下我這家店，而在9年前，我這樣的店鋪轉讓費才5000塊錢。”60多歲的王大爺是進駐古鎮的第一批商戶，2005年，他租下了一間100多平方米的鋪面，他的主要客戶從工地工人變為遊客，可以說，他是古鎮成長的見證者。
經過10多年的發展，彝人古鎮已成為以彝族文化為靈魂，以產業運營為核心的特色小鎮。“彝人古鎮開發之初就確立了把彝族文化作為古鎮的靈魂來建設，從建築文化、民俗文化、風土人情等各方面彰顯彝族文化特質。我們充分考慮到旅遊消費市場對文化產品的需求變化，不斷升級迭代，增強體驗性和場景感，讓遊客在這裡可以穿越到彝族原生態的場景裡，提升人們的旅遊體驗。”陸學偉告訴記者，楚雄是非物質文化遺產的富集地，這裡有風格獨具的彝族服飾、精美絕倫的彝繡以及彝族民歌、彝族畢摩文化等，這些民族文化只能在楚雄體驗到，也是構成楚雄旅遊發展的主心骨。
記者在走訪中看到，位於古鎮核心地帶的彝人部落較多地參照了傳統彝族村落的建築設計，比如，畢摩居住的房間、蘇尼房、蘇尼的神壇，還有典型的彝族村落的姑娘房等。
畢摩文化是彝族文化中的核心部分，在彝族人心目中，畢摩有著特殊的地位，是彝族文化的守護者和精神象徵。於是，偉光匯通專門到彝族村落邀請第十三代畢摩魯成雄，每晚在彝人部落和畢摩文化廣場舉辦“祭火大典”，由魯成雄親自完成祭火儀式。“只有畢摩來到了這裡，古鎮才能真正地算是堅持了彝族文化的底色。”趙春瓊說。
除畢摩以外，還有一群人的命運因彝人古鎮的建設發生了改變。據趙春瓊介紹，在這裡工作的90%的員工是附近居民，古鎮從開發到運營解決了近2萬人就業，撬動上下游產業投資約100億元。
彝人古鎮已成為依託文化旅遊拉動楚雄當地產業發展、解決居民就業的一個重要引擎。在彝人古鎮，一位客棧工作人員告訴記者，她每月的收入能達到2600元左右，普通客房服務員大概收入2000元，“比起原來在家種地，肯定好得多了”。
一家經營玉石店的緬甸商人也為楚雄旅遊業的發展“點贊”。他說：“8年前，彝人古鎮上只有5家緬甸商人開的玉石店，而現在已經有20多家了。”楚雄經濟繁榮、民族和諧、社會穩定、生活便利，讓他安心地在這裡經營自己的事業。
據悉，截至2018年6月底，彝人古鎮共接待遊客645.16萬人次，進一步凸顯了原生態民族文化風情是極具吸引力和發展潛力的。從邊遠小鎮轉向彝族文化與自然生態交融的旅遊古鎮，彝人古鎮一直在創新、突破、跨越。
（文章刊登於《中國文化報》2018年8月25日第六版文化旅遊 記者 馬霞）
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