9月10日至13日，第42届中国（上海）国际家具博览会（以下简称“中国家博会（上海）”）将在上海国家会展中心盛大举办。今年在中贸展与红星美凯龙的精诚合作之下，中国家博会（上海）展览规模达40万平方米，将汇聚海外内品牌企业1200多家，展会内容亮点纷呈，将令观者耳目一新。
9月10日，红星美凯龙全球家居智慧营销平台启动仪式重磅开场。全球家居智慧营销平台（IMP）是红星美凯龙经由多年研发，专为中高端家居品牌打造的超精准、全场景、一站式最大获客平台，将致力于为家居行业的所有角色赋能。在启动仪式上，红星美凯龙将对全球家居智慧营销平台（IMP）进行深入、系统地介绍。诸位家居行业大咖也将亲临现场，就智慧营销坐而论道。
————启动仪式实况————
13：30 活动现场，精彩花絮，抢先看~
活动还未开始，现场已经坐无虚席。
14：00【开场环节】
来自红星美凯龙的张雅馨担任此次启动仪式的主持人。
主持人张雅馨介绍来到现场的各位重量级嘉宾们，他们是：
场景实验室创始人吴声老师，左右家私总裁汪小康先生，慕思总裁姚吉庆先生，顾家家居副总裁刘宏先生、luckin coffee CMO同时也是《流量池》作者杨飞先生、家居行业观察家、行业畅销书作家、知名学者李骞先生。我们也同样有幸邀请到红星美凯龙董事长车建新先生，红星美凯龙家居集团总裁谢坚先生，红星美凯龙家居集团执行总裁、互联网集团COO陈东辉先生，红星美凯龙家居集团助理总裁、互联网集团CMO何兴华先生、红星美凯龙互联网集团CTO钟浩先生、红星美凯龙展览服务有限公司总裁朱家桂先生！
感谢诸位贵宾们不远千里，拨冗而来！
14：05【致辞环节】
红星美凯龙董事长车建新先生致欢迎词。
车建新先生分享了在当前时代浪潮下家居企业如何破局。
车总率先介绍了全球家居智慧营销平台(Intelligent Marketing Platform)的概况。
IMP全球家居智慧营销平台是专为中高端家居品牌打造的超精准、全场景、一站式最大获客平台。
IMP全球家居智慧营销平台立足于红星美凯龙32年对家居行业的深耕，立足于数字营销技术的深度创新应用，历经大规模、高频次、多场景实战演练，才得以横空出世。
多年来，红星美凯龙一直承担着引领家居风尚、寻找新发展路径、制定行业发展规范的重而红星美凯龙32年来，一直领先行业的秘密就是创新！唯有创新，才能领跑未来！
车总还提到，只有匠心，才能创新，这两者互为因果。红星的组合型创新方法论使得红星美凯龙的系统性的创新发明引领行业，领跑时代。
14：30【平台介绍】
红星美凯龙副总裁、企划管理中心总经理何兴华介绍IMP智慧营销平台2018是智慧营销的元年，营销全新物种已经爆炸。针对线上线下流量红利的衰减，红星研发了IMP全球家居智慧营销平台。
IMP全球家居智慧营销平台是基础对用户的深度调查行业痛点的解决方案，能够解决商家的核心痛点和终端的核心需求，为每一个用户甄选最合适的产品和服务。
IMP致力于为家居行业所有角色赋能，针对家居行业“高离散性”、“高关联性”和“超复杂性”的特征，解决营销、运营、研发效率低下问题，解决难以快速、高效自迭代的严重困境。
传统实体商业和传统电商都不能有效解决家居行业的数字化升级。IMP全球家居智慧营销平台将对传统实体商业和传统电商进行双向赋能，以消费者高度个性化、碎片化、动态化的需求为中心，全角色、全场景、全渠道、全链路的数字化连接，实现营销策划与执行，产品研发与制造的个性化方案。
IMP全球家居智慧营销平台，一方面，拥有数字科技带来的基于数据而实现的连接和可迭代性；另一方面，将家居行业特有的体验、场景、美学、艺术、文化、时尚、科技等要素整合于内容创作之下。数字技术创新+匠心内容创作，双剑合璧，激发智慧营销能量场，赋能全行业实现更高维度的营销运营新模式。
IMP全球家居智慧营销平台凭借超精准数据系统、全场景触点系统、一站式服务系统、数字化工具系统、智能化管理系统，最终能够帮助企业的营销系统化、透明化、定制化、效果化，从而提升全行业效能。
14：50【主题演讲环节】
场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声发表演讲，演讲主题为个性化规模时代的智慧营销。
吴先生表示，彻底的数据化带来的前所未有的资源。企业旧有的能量源泉在逐渐枯竭，数据和营销正在成为新的供给。
很多意义已经被重新定义，我们正在进入一人千面的时代。数据和AI，使得个性化的规模化发展成为可能。当下，企业需要进一步深度理解用户的进化和场景的迭代。
智慧营销的本质是认知升级与供应链升级，而红星美凯龙打造的IMP全球家居智慧营销平台是正符合当下时代的新物种。
15：20【智慧营销相对论】
行业大佬慕思总裁姚吉庆、顾家家居副总裁刘宏、营销大师luckin coffee CMO杨飞一同上台，一起论道智慧营销。
何总：智慧营销，到底智慧在哪里？
姚总：要靠智慧的营销体系。
刘总：智慧的入口在哪里，如何为我们的品牌赋能，家居行业的同仁们还在探索，在路上。
杨总：所有的传统行业都值得用互联网的思路再做一遍因而当初我们察觉到了中国咖啡行业中的痛点，创立了luckin caffe。我理解的智慧营销需要以优化用户体验为核心，组建消费群社，提高经营效率。
何总：家居行业的营销的确存在很多痛点，有痛点，才需要解决。现在我们就请台上的几位大佬大咖来为我们家居人支支招。
何总：请问杨飞，你作为营销畅销书《流量池》的作者，您如何看待流量下半场，流量不精准，成本高企的问题?又该如何改变?
杨总：增长是企业营销中万众瞩目的核心，我认为首先要关注品牌，品牌折射的是人心的流动。其次，就是存量。存量用户是最有价值的流量基础，要把存量用户转化为增量用户。我建议企业家们多关注更加精准化垂直化的数据平台，完成从千人千券向千人千面的内容转化。
何总：请问下姚总，现在内容营销非常走俏，像小红书、菠萝斑马、一条，都在通过内容介绍品牌和产品，你如何看待内容营销？你认为在家居行业内容营销的发展趋势如何？
姚总：我很认同吴老师在演讲中的一句话，人们价值观的认同，是未来最有价值的价值。最近我们更改了我们的口号，从打造慕斯就是健康睡眠产品改为“善梦者，享非凡”，“到今晚，睡得好一点”，是想要获得大众的认同和共鸣。
因此我们请许巍举行了一场活动，他的新歌歌词里写到，人生总有精彩的场景，但是终将成为过客。明天才是最好的开始，所以今晚要睡得好一点。企业想要完成三部曲，首先，品质不可替代，其次要提升对于产品的品牌认知，第三，推广企业的价值观。
何总：你如何看待裂变营销，如何策划一次成功的裂变营销，你有没有什么心得经验。
刘总：裂变营销首先要寻找智慧的工具。我认为，最终打动用户的是品牌的内涵和相关理念。我们首先是推出了一号店。在研发开始，我们征求免费的床垫试睡者，获取试用报告，最后这个产品仅仅依靠消费者的口碑一炮而红。
我们还提供了沙发的保养和清洗过程。智慧营销体现在，通过这种诚恳的方式，我们和消费者的关系更加紧密，用顾家的关爱打动了消费者。希望更多的家居企业能够拥抱互联网，为消费者创造用心，有爱的产品。
何总：家居行业如何实现个性化的大规模？
吴老师：数据是最好的记录者，但是如何成为武器呢？顾家和慕斯他们都找到了属于自己的场景，我的理解是，这些场景的痛点，长久以来并没有被解决。消费者在品牌传递的感性表达里完成了个性化的感动，但是如果这个表达不能成为大ip，企业就不能实现大规模。需要通过平台，实现大规模。场景的痛点就是流量，而流量的裂变源于企业对于痛点的深入理解和解决。
全球家居智慧营销平台启动仪式
红星美凯龙董事长车建新先生、红星美凯龙家居集团总裁谢坚先生，左右家私总裁汪小康先生、红星美凯龙家居集团执行总裁、互联网集团COO陈东辉先生、红星美凯龙互联网集团CTO钟浩先生、家居行业观察家、行业畅销书作家、知名学者李骞先生、红星美凯龙展览服务有限公司总裁朱家桂先生一同上台，正式启动全球家居智慧营销平台启动仪式。
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