日前，國內某城市市委書記在個人微信的朋友圈中為城市景區“代言”，此舉被媒體報道後引來了旅遊業內人士紛紛點贊。
事實上，近年來領導幹部為地方旅遊代言早已經不是什麼新鮮事了。可以說，“官員代言”已成為一些地方推介旅遊的新氣象。那麼，官員為地方旅遊代言有何意義呢？
一是體現官員媒介素養的提升。
官員為地方旅遊代言之所以會成為輿論關注的焦點，是因為過去多數官員都畏懼媒體、害怕曝光，很少能站到鏡頭前大膽面對媒體和公眾。
而隨著經濟社會的發展和文明程度的提高，尤其是隨著領導幹部隊伍建設的加強，官員越來越自信，開始積極與媒體和公眾互動。隨著各地對旅遊業發展的重視，現在很多地方領導都會利用各種合適的場合積極向外界推介當地的旅遊發展戰略和優勢，對於吸引外界投資和引進客源大有裨益。
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二是凸顯治理方式的轉變。
過去，官員的職責更多集中在決策、管理、執行方面。進入移動互聯網時代，政府治理方式同樣需要與時俱進。況且，在移動互聯網深深嵌入人們日常生活的背景下，為促進地方經濟發展，提升其知名度、擴大其影響力顯得尤為重要。
如果依然抱著“酒香不怕巷子深”的老觀念，不敢站到鏡頭前主動向外界推介、宣傳地方旅遊發展戰略和優勢，好資源、好口碑、好品質必然無法轉化為經濟發展優勢。更為關鍵的是，官員為地方旅遊代言，不僅關注度高、宣傳效果好，而且還能充分展現親民、接地氣的一面。這樣，與請明星找大腕那種“高大上”的宣傳相比，也更為理性和務實，值得提倡和鼓勵。
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三是彰顯大膽創新的勇氣。
目前，輿論對官員為地方旅遊代言的做法有肯定，也有質疑。這說明，人們對官員為地方旅遊代言的做法還不能完全接受，甚至有人認為這是博取眼球的“作秀”。
基於這樣的現實語境，官員主動出來為地方旅遊代言，積極向外界展現當地良好的形象，充分體現了敢於擔當的勇氣和智慧。尤其是在當前社會處於轉型時期，需要不斷強化擔當精神，敢為人先、敢於創新、敢於突破，不能因為怕說錯話、怕被人指責就躡手躡腳不敢做事了。
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總之，官員為地方旅遊發展代言是一種好現象、好作風，更是一種在新時代背景下主政者能作為、敢作為的具體表現，也必然會對地方旅遊發展產生積極的作用。如果更多的官員能夠走出辦公室，主動站到鏡頭前說一說當地旅遊發展戰略，講一講旅遊發展的優勢，從而增強外界對當地旅遊發展的信心，何樂而不為呢？
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