其实在去年的时候国产手机市场就已经呈现出了后继无力之相，到了2018年这一现象进一步加深，进入了艰难的“后智能手机时代”，具体体现在用户需求的下滑，换机欲望不足，所以换季的周期也进一步延长，而且市场红利逐渐消耗殆尽，明显进入衰退期。
在如此的艰难环境之下，各大手机厂商都在寻求变革之道，OPPO本着“研”“发”并举的路线，在用户需求方面加大投入，消费者需求是产品升级的根本，OPPO创立之初，就定位年轻消费者，在核心用户需求的功能上升级科技。拍照，音乐，游戏等，都是年轻人最重要的需求。
在拍照基于用户暗光人像拍摄的痛点升级了智选双摄，基于用户美颜千篇一律的痛点打造了AI智慧美颜，更逆向供应链与索尼联合开发感应器。OPPO在用户软件，游戏体验等升级，OPPO R11和R11 Plus首次引入了“多核多线程”技术。OPPO、高通联合《王者荣耀》团队进行联合的优化，R11运行王者荣耀的时候能够调用多核多线程，与游戏建立双向通信机制，配合高通推出的骁龙660移动平台，网络连接与游戏体验更流畅，赢得年轻消费者们的认同。OPPO创新的快充，更成为不少消费者认准OPPO的标杆式创新。
OPPO R15搭载全新AI人像模式，通过双摄背景虚化、AI智慧美颜等多项创新拍照技术实现更自然的虚化。同时，前置2000万采用了3-HDR技术，带来了一次处理中即可实现像素级实时分级曝光，将AI拍照技术的智能升级。
不忘初心，OPPO坚持“本分”的品牌理念，专注于拍照、闪充、外观、游戏等年轻人最关心的核心领域，集中研发，生产，渠道，以每年2-3款的节奏专注打造精品。满足消费者日益提升的需求。
面对“寒冬”，OPPO采用一个中心，三个方面的渐变策略。将品牌做成自己差异化战略的OPPO，又将进行品牌升级。在北上广等一线城市布局高格调的超级旗舰店，旗舰店从设计到体验将直逼苹果体验店，这似乎可以看做是OPPO继续冲击高端市场的铺垫之举，赢得了年轻消费者的认同。
OPPO明确表示将在未来“技术研究”与“产品研发”， 一边目标于5G时代的技术领先，一边继续深耕消费者精益化需求的技术组合战略。OPPO将成立OPPO研究院，下设六大研究中心。2015年，OPPO就成立了5G标准团队，在网络、终端、应用等主要技术领域都有较深储备，已经发布超过300篇技术文稿。国际标准组织3GPP中，OPPO提交的文稿数量位居全球终端企业前列，同时与纽约大学、北京邮电大学等国内外知名高校展开了产学研形式的合作。
以独特超前的市场策略，与众不同的技术创新升级，坚持不变的初心，以“本分”的品牌核心理念，用心洞察消费者。不忘初心，OPPO开启“渐变”新征程。
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