更多內容關注我
商品的包裝被稱為“無言的推銷員”，有著不可忽視的重要性。在顧客體驗產品之前，最先接觸到的就是產品的包裝，包裝提供給顧客的視覺體驗和使用體驗是很重要的一個環節，它的好壞對產品的銷售起著非常重要的作用。
今天就來和大家分享一款茶飲案例，看看它是如何憑藉個性和獨特的包裝設計成功佔據大規模細分市場份額的。
更多內容關注我
飲茶是中國人的固有文化和生活習慣。因此，茶飲料先天具有群眾基礎的優勢。數據顯示，從2001年起，我國茶飲料市場便進入快速發展期，幾乎以每年30%速度增長，已成長為茶產業的重要支柱，僅次於碳酸飲料和果蔬飲料。
2015年，小茗同學讓冷泡茶這一細分品類煥發第二春;2016年，茶π又助推果味茶風靡一時，面臨大量果茶飲料湧入市場的現狀，發酵果茶“果找茶”急需根據市場需求進行包裝設計的更迭換代，如何實現獨特的設計亮點、如何迅速搶佔市場份額是果找茶麵臨的最大問題。
在進行包裝升級時，企業深刻意識到：包裝設計從不是天馬行空，而是要根據產品的自身優勢和目標受眾來進行設計。對於快銷飲品，獨特的設計亮點的呈現，需要設計者對品牌有充分了解，才能實現最大化的創新。
於是企業對自身產品進行了深入的剖析：
“果找茶”廣告語是“你幹啥？我找茶！找茬？我找果茶！”趣味性非常強，切入點也很特別。而受眾則集中18歲~35歲的80、90後，這類人群對新生事物接受度較高，好奇心強，個性鮮明。視覺衝擊強的包裝設計比較符合果找茶受眾人群的審美，更容易被記憶，採用趣味的插畫風格對其進行包裝設計。
根據“果找茶”和“我找茬”提煉出一些列關鍵詞，繪製成卡通圖案，
“檸檬海盜”作為最終包裝投入市場。
更多內容關注我
檸檬海盜方案：在很久以前，人類發明了一種超級好喝的飲料，一群海盜為之著迷，搶劫的項目中增加了“果找茶”這一項。於是...檸檬海盜登陸了
設計師將海盜與檸檬兩個形象結合，作為找茬一類的海盜，更能增加受眾對其的好奇心，整體色彩清爽明亮，青春氣息濃郁。以茶葉葉子作為底部襯圖，分割了圖形及文字，更能突出產品名稱。
更多內容關注我
投入市場後，憑藉飲品本身口感及趣味包裝設計迅速引爆市場，在淘寶等主流電商平臺中銷量明顯有所提升。果找茶收穫的不僅是大份額的市場佔比，更收穫了經銷商與消費者的口碑。尤其是有趣獨特的外觀，更是讓人愛不釋手，在各大社交平臺引發熱議。
更多內容關注我
第一波產品的熱銷，為企業建立了信心，於是“果找茶”乘勝追擊，對其他口味的包裝進行了設計，依舊延續趣味性的插畫風格。目前，三款全新包裝都已經全面上市，深受消費者喜愛，並在市場中取得了不俗的銷量。
更多內容關注我
優秀的包裝設計幫助果找茶提升了產品的整體調性與質感，頓時在同質化嚴重的市場環境下與同類型產品區分開來。
閱讀更多 冷色的焰火 的文章
