新生代消費人群的崛起，很多的品牌以年輕化的標籤打入市場，那麼我們設想一下，所有的品牌都想與年輕消費者建立起關係。
但那麼龐大的市場，你要如何做到脫穎而出？如何長久緊抓年輕人的心？如何在新消費群體裡傳播品牌核心價值？
相信在這個注意力稀缺的時代，你企業一定有自己的一套方案，但是難辦不難辦，相信你有自己的判斷。
所以接下來由鯨呀君帶你瞭解上面所提到的三個問題，並舉出成功的品牌案例，你可以從中解析一些對自己有用的經驗。
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一、如何做到脫穎而出？
“就是營造自己的獨有特色”
■ 列如：傳統與特色的結合是當下餐飲發展意義的所在，把原本沒有任何聯繫的要素融合、延伸、贏取消費者好感，合力的傳播，共享實惠。
就像涮撈煮義跨界百搭，組合經營，這也同樣是一種特色，提供了一步到“味”的多元就餐體驗。
項目經營不只侷限在火鍋品類，燒烤、燜鍋、簡餐等一併經營，跨領域經營；
同時，利用堂食與外帶相結合的模式，提供便捷的打包外帶和外賣配送服務，從而打通多角度營銷線路。
畢竟市場競爭這麼激烈，必須做出差異化才有生存的空間，還得長期保證產品的標準質量和獨有的特色。
給食客的身體心理上增加用餐體驗感；並且緊跟餐飲時代潮流，打造時尚多元的產品線，提升消費黏著度；
抓住移動互聯新機遇，微信營銷、網上運營與實體店相結合，助力收入。這樣才能在競爭激烈的市場內脫穎而出！
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二、如何長久緊抓年輕人的心？
“就是持續話題創新增新意”
品牌除了要新鮮有個性的品牌設計，最重要就是持續性、不間斷地進行多方面的創意更新，以求能時刻緊跟自己的消費群體的需要。
■ 例如：2017年，小茗同學就通過微博平臺，結合線下新包裝產品，策劃了一場別緻的“不要臉”活動。
結合潮流熱點的“面子”話題，主動發聲重新為“不要臉”做出定義。
用實際行動號召大眾放下面子，去做一個真實逗比的人，深深打動了消費者，成功引發了一波“不要臉”熱潮。
事實上，這並不是小茗同學第一次在瓶身上玩花樣。
小茗同學還曾與騰訊旗下 IP QQ family 合作推出「搞笑劇場 32 幕」冷笑話系列漫畫瓶子。
而此次的無臉空白瓶，我們可以理解為這是品牌在瓶身設計上的一次升級，通過在瓶子上隨心塗鴉、「定製表情瓶」等。
用戶也可以參與到瓶身包裝設計中來，而非以往單向的品牌形象視覺輸出。
其次小茗同學就是瞄準 95 後市場為目標，品牌的一系列營銷活動也都是圍繞這個群體的消費心理進行的。
「不要臉」其實也是針對當下年輕人流行的「自黑」文化和「自黑式幽默」發起的。
品牌方正是洞察了「現在的年輕人都很流行自黑。而自黑的最高境界，其實就是戲謔性的說自己『不要臉』，這其實這反映的是他們放下面子，保持自我的人生態度」。
而這種心理狀態，正好與小茗同學一向「賤萌賤萌」的品牌形象相吻合，為此他們決定針對這個話題與消費者進行深層次的互動，「邀請消費者，尤其是愛喝小茗的同學們，和小茗同學一起不要臉」。
其實，無論是鬼畜視頻、可愛表情包還是此次的「不要臉」空白瓶，都是小茗同學嘗試與 95 後消費群體溝通抓年輕人的手段。
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三、如何在新消費群體裡傳播品牌核心價值？
首先得提煉品牌的核心價值，作為企業的靈魂，貫穿整個企業的所有經營活動。
■ 而品牌的核心價值的提煉，
必需要進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況，為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向。並在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值。
一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業的所有經營活動裡。
■ 列如：白沙集團的品牌核心價值是“飛翔”。廣告口號是“鶴舞白沙、我心飛翔”，它給人們一種美好的嚮往。
它把企業的理想、文化、產品和消費者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴。
在品牌傳播和營銷活動中，白沙集團積極打造品牌個性。
以白鶴飛舞的樣子作為象徵鳥，結合體育事件，以體育新星劉翔作為形象代言人，把品牌核心價值“飛翔”的概念，表現的淋漓盡致，從而達到提升品牌價值的目的。
總的來說，想要建立一個屹立不倒的品牌，首要條件之一就是：“不斷創新品牌“。
所以年輕化品牌，都必須多做慎重、長遠的思考，在前進道路上，成為所謂的“網紅”只是第一步，不要妄想“一招鮮吃遍天”。
只有致力於不斷創新的品牌才能夠在未來拿到好的成績。
只有像更高端優秀的年輕化品牌一樣，勤于思考，善於創造，讓自己的品牌時刻迸發出新的活力和生命力，才能真正得到發展，才能存活於這個競爭激烈的市場。
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