隨著年輕消費人群崛起，品牌年輕態營銷早已不是什麼新鮮事。年輕人圈層廣泛，他們之間的熱門話題也層出不窮，這容易使得品牌在年輕態營銷上十分被動。如果品牌盲目跟風只會導致營銷同質化，最終讓年輕人審美疲勞。
年輕人的口味總是挑剔的。如果不跟風，又要撩動年輕人內心，那麼與他們一起坐下來，聊聊他們自己本身，也不失為一種另闢蹊徑的方法。
最近，勁酒就在“為青春鼓勁”活動中，以酒之名，跟年輕人們聊起了青春。
01
深入洞察年輕群體
品牌表態進取青春
有句話如是說，沒有人永遠年輕，但永遠有人年輕著。年輕是個永恆話題，那麼年輕態度同樣也是年輕人身上共有的特質。
他們的青春，拼搏、進取，積極而向上。但每個人的青春也會有所不同，有不同的青春態度，不同的成長感悟。
勁酒對年輕群體作出深入洞察後，在勁酒“為青春鼓勁”活動中設置了青春宣言牆，並鼓勵到場參與的年輕人在這面牆上勇敢說出自己的青春態度。
年輕人在青春宣言牆上，可以找到情感出口，抒發自己的青春感受，並對其他人留下青春語錄產生共鳴，從而增強對品牌的好感度。
品牌的真誠相待，是撩動年輕人內心的關鍵所在。
同時，在傳播上，青春宣言牆也起到了線上線下聯動的作用。年輕人通過掃碼生成自己的專屬青春語錄海報，再分享到朋友圈，勁酒除了能收穫用戶自發產出的優質UGC之餘，還能實現二次傳播，擴大品牌的線上聲量，透過社交網絡觸達更多年輕人群，提升品牌在年輕群體中的影響力。
勁酒對進取青春的鼓勵態度，其實在活動的預熱階段就已非常明確。“為青春鼓勁”主題系列海報，正是勁酒的品牌表態。
海報畫面選取年輕人熟悉的拼搏場景，配上積極有力的鼓勵文案，透露出品牌對年輕人群的理解。勁酒也藉此強調積極進取的品牌精神，透過外圍KOL傳播，讓受眾對品牌精神產生情感共鳴。
02
打造深度趣味交互體驗
與年輕人玩在一起
年輕人具備強互動特點，他們愛玩愛動愛探索的屬性，讓他們並不滿足於只做圍觀群眾。因此，品牌打造交互體驗的深度，決定了年輕群體對品牌年輕態營銷的關注度與投入度。
勁酒在“為青春鼓勁”活動現場，就帶來了全新的產品飲用概念——青春勁飲。這種以勁酒混合不同果汁飲料的創意調酒，成功抓住年輕人眼球。
在品嚐與DIY製作中，年輕人可以親身感受勁酒帶來的全新體驗，看到品牌活力多元的一面，增強對品牌的認同感。
其實從每一款青春勁飲的名字可以看出，勁酒在這個環節並沒有因為要保持交互體驗的趣味，而模糊掉“為青春鼓勁”的主題。相反，勁酒是希望通過這些青春勁飲，表達出品牌對有勁青春的肯定態度，鼓勵年輕人大膽嘗試，傳遞品牌進取積極的價值觀。
勁酒現場的其他環節設置，同樣也是參與度十足，年輕人的社交屬性也能得以滿足。
例如合影區、調酒秀表演、樂隊街舞表演等環節，參與的年輕觀眾會自發把帶有勁酒元素的照片或視頻分享到自己的社交網絡上。可以說，勁酒以他們的社交網絡為媒介，拉近品牌與目標群體的距離，並透過自主傳播激發更多優質口碑。而趣味互動環節，則是結合觀眾問答、手機搖一搖等方式，直接提升年輕人在活動中的趣味感和參與感。
勁酒此次的年輕態營銷，從線上傳播到線下落地都牢牢把握住“為青春鼓勁”的活動主題。勁酒弱化品牌本身的營銷角色，而是把目光聚焦到年輕群體的精神需求上，圍繞“為青春鼓勁”主題與他們展開雙向溝通互動，傳遞積極進取的向上態度和年輕正能量。
勁酒“為青春鼓勁”活動是勁酒活化品牌形象、保持年輕態之舉，勁酒也藉此用理解與真誠拉近品牌與年輕人群的距離。同時，它也為其他品牌帶來新的啟發：不跟風，同樣可以做出撩動年輕人內心的年輕態營銷。
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