作為每年暑假必播的“南派三叔系列IP劇”之一，《沙海》將在本週迎來大結局，目前該劇的全網播放量已突破40億大關，微博話題#季播劇沙海#閱讀量已高達34億、討論量超1300萬，豆瓣7.0的評分，是「盜墓筆記」系列IP劇到目前為止拿到過的最好成績為南派三叔打了一場翻身仗。
前有《延禧攻略》《扶搖》《鎮魂》旗開得勝，後有《如懿傳》《天坑鷹獵》的圍追堵截，《沙海》究竟是憑何在暑期檔的“修羅場”中突出重圍，取得一襲之地的呢？
一、自帶流量的超級IP
《盜墓筆記》作為90後校園時代的熱門校園讀物，而《沙海》作為其少年番外篇，也曾風靡一時，擁有一大批忠誠度極高的原著粉。這批粉絲最先引發了《沙海》在網絡上的討論，讓其未播先火，增加了劇集的熱度。
二、尊重原著的劇情設定
南派三叔親自擔任《沙海》總編劇、總監製兼總編審，南派泛娛樂IP開發委員會做監修，使得《沙海》做到了真正意義上的忠於原著又高於原著。故事講述了《盜墓筆記》十年後，老九門支離破碎，在吳邪安排下，吳磊飾演的少年黎簇捲入一場驚天迷局面臨生死考驗的故事。故事線清晰明瞭，情節環環相扣，人物稜角分明，原著黨看完都大呼過癮。
三、電影咖加入演技可圈可點
在演員的選擇上《沙海》吸取了之前的教訓，兼顧了實力派與偶像派。婁燁的御用男主角秦昊的演技毋庸置疑，將原著中吳邪歷經滄桑後的老謀深算表現的淋漓盡致；“國民弟弟”吳磊演技同樣在線，將青春期黎簇的叛逆感和少年感詮釋的十分到位。楊蓉、張萌、張銘恩等主演的表現也可圈可點。
《沙海》的優良製作、紮實內容和自帶流量的IP賦予了其更加龐大的營銷價值。
一、豐富的營銷場景
《沙海》一共植入了16個品牌，植入類型包括：互動道具、口播、置景道具、片尾花絮、創意中插。在品牌與劇集的合作中，廣告場景至關重要，它不僅關係到廣告內容的貼合度，還關係到觀眾對廣告品牌的記憶點。《沙海》有三條敘事線索，包括校園、沙漠、飯店，為不同風格的廣告品牌提供了豐富的場景和足夠的展示空間，所以賓果消消消、新養道、有貨APP等不同類型的品牌都能找到合適並有效的投放場景。
二、高質量創意中插
劇中穿插有「沙海補給站」的獨家廣告時間。原班製作團隊出動上演中插小劇場，中插內容與劇情相關度很高，就像是在看幕後花絮，廣告觀賞體驗大幅度提升。雖然還未達到“完美融合、無跡可尋”，但最大限度地消除了網友對硬廣植入的牴觸心理，並激發了網友的討論欲和調侃欲，在潛移默化中，加深了網友對品牌的接受度、認可度，同時也為廣告效果的高轉化率奠定了基礎。
三、IP影響力的深度挖掘
《沙海》IP的影響力毋庸置疑，此次除了節目中的原生廣告變現，《沙海》還定製了劇集專屬的周邊產品，例如“佛爺同款二響環”、“沙海定製魔術頭巾”、“沙海定製T恤”等，這些內容電商產品相對於原生植入而言更加多樣化、轉化率更高、效果也更為持久。不僅如此，《沙海》的搭載電商系統已經實現無需跳轉外鏈的邊看邊買，輕量化的操作購買流程，更適合讓用戶在這樣一個專屬的空間裡，結合視頻場景體驗進行心儀商品的選擇。
據悉，《沙海》所搭載的電商系統都來自於極鏈科技Video++，該電商系統將“剁手”推上了黑科技的高度，基於視頻中動態物體的自動識別技術，快速完成從視頻畫面到同款物品的連接，在追劇的同時能夠快速的找到你想要購買的同款商品，打通了用戶、內容、品牌之間的壁壘，讓視頻不再是看得見，“購”不著。
《沙海》內容本身品質過硬，又有完善的視頻變現渠道加持，《沙海》以黑馬之勢在盜筆系列影視化作品中脫穎而出，創下“盜筆系列口碑最佳”的成績。迴歸內容本質，迴歸受眾本位，細化用戶群體，滿足用戶多維情感訴求，是《沙海》突圍的關鍵因素。
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