作为每年暑假必播的“南派三叔系列IP剧”之一，《沙海》将在本周迎来大结局，目前该剧的全网播放量已突破40亿大关，微博话题#季播剧沙海#阅读量已高达34亿、讨论量超1300万，豆瓣7.0的评分，是「盗墓笔记」系列IP剧到目前为止拿到过的最好成绩为南派三叔打了一场翻身仗。
前有《延禧攻略》《扶摇》《镇魂》旗开得胜，后有《如懿传》《天坑鹰猎》的围追堵截，《沙海》究竟是凭何在暑期档的“修罗场”中突出重围，取得一袭之地的呢？
一、自带流量的超级IP
《盗墓笔记》作为90后校园时代的热门校园读物，而《沙海》作为其少年番外篇，也曾风靡一时，拥有一大批忠诚度极高的原著粉。这批粉丝最先引发了《沙海》在网络上的讨论，让其未播先火，增加了剧集的热度。
二、尊重原著的剧情设定
南派三叔亲自担任《沙海》总编剧、总监制兼总编审，南派泛娱乐IP开发委员会做监修，使得《沙海》做到了真正意义上的忠于原著又高于原著。故事讲述了《盗墓笔记》十年后，老九门支离破碎，在吴邪安排下，吴磊饰演的少年黎簇卷入一场惊天迷局面临生死考验的故事。故事线清晰明了，情节环环相扣，人物棱角分明，原著党看完都大呼过瘾。
三、电影咖加入演技可圈可点
在演员的选择上《沙海》吸取了之前的教训，兼顾了实力派与偶像派。娄烨的御用男主角秦昊的演技毋庸置疑，将原著中吴邪历经沧桑后的老谋深算表现的淋漓尽致；“国民弟弟”吴磊演技同样在线，将青春期黎簇的叛逆感和少年感诠释的十分到位。杨蓉、张萌、张铭恩等主演的表现也可圈可点。
《沙海》的优良制作、扎实内容和自带流量的IP赋予了其更加庞大的营销价值。
一、丰富的营销场景
《沙海》一共植入了16个品牌，植入类型包括：互动道具、口播、置景道具、片尾花絮、创意中插。在品牌与剧集的合作中，广告场景至关重要，它不仅关系到广告内容的贴合度，还关系到观众对广告品牌的记忆点。《沙海》有三条叙事线索，包括校园、沙漠、饭店，为不同风格的广告品牌提供了丰富的场景和足够的展示空间，所以宾果消消消、新养道、有货APP等不同类型的品牌都能找到合适并有效的投放场景。
二、高质量创意中插
剧中穿插有「沙海补给站」的独家广告时间。原班制作团队出动上演中插小剧场，中插内容与剧情相关度很高，就像是在看幕后花絮，广告观赏体验大幅度提升。虽然还未达到“完美融合、无迹可寻”，但最大限度地消除了网友对硬广植入的抵触心理，并激发了网友的讨论欲和调侃欲，在潜移默化中，加深了网友对品牌的接受度、认可度，同时也为广告效果的高转化率奠定了基础。
三、IP影响力的深度挖掘
《沙海》IP的影响力毋庸置疑，此次除了节目中的原生广告变现，《沙海》还定制了剧集专属的周边产品，例如“佛爷同款二响环”、“沙海定制魔术头巾”、“沙海定制T恤”等，这些内容电商产品相对于原生植入而言更加多样化、转化率更高、效果也更为持久。不仅如此，《沙海》的搭载电商系统已经实现无需跳转外链的边看边买，轻量化的操作购买流程，更适合让用户在这样一个专属的空间里，结合视频场景体验进行心仪商品的选择。
据悉，《沙海》所搭载的电商系统都来自于极链科技Video++，该电商系统将“剁手”推上了黑科技的高度，基于视频中动态物体的自动识别技术，快速完成从视频画面到同款物品的连接，在追剧的同时能够快速的找到你想要购买的同款商品，打通了用户、内容、品牌之间的壁垒，让视频不再是看得见，“购”不着。
《沙海》内容本身品质过硬，又有完善的视频变现渠道加持，《沙海》以黑马之势在盗笔系列影视化作品中脱颖而出，创下“盗笔系列口碑最佳”的成绩。回归内容本质，回归受众本位，细化用户群体，满足用户多维情感诉求，是《沙海》突围的关键因素。
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