2018年7月份的時候，美國知名雜誌《財富》公佈了最新的世界500強排名，其中日化巨頭寶潔公司排名第135位，雖然排名比去年下降了37名，但是絲毫不影響它在行業中的地位。
寶潔公司（Procter & Gamble），是全球最大的日用消費品企業，擁有181年的歷史，是真正的百年老店。旗下品產包括潘婷、飄柔、海飛絲、佳潔士、舒膚佳、幫寶適、汰漬、碧浪、護舒寶、玉蘭油、SK-II、沙宣等眾多國人常用的消費品牌。
根據公開數據顯示，寶潔公司去年營收651億美元（約合人民幣4447億），同比下降3%，利潤為154億美元（約合人民幣1052億），同比增長45%。1千億利潤什麼概念？平均每天賺走2.7億，要知道阿里巴巴的去年總利潤也只有610億左右。
十九世紀30年代，英格蘭移民威廉·普羅克特（WILLIAM PROCTER）與愛爾蘭移民詹姆斯·甘布爾（JAMES GAMBLE），兩人都從事蠟燭的製造生意，並且湊巧娶了美國的一對兩姐妹，岳父為了避免兩人競爭，說服兩個女婿成為合夥人，並在1837年成立了寶潔公司（Procter & Gamble），公司的名字就是取自威廉·普羅克特與詹姆斯·甘布爾兩人的姓氏而得來。
隨著時代的發展，1909年的美國就已經生產出了電視機，大多數企業沒看到其中的機會時，寶潔看到了其中的機會。到電視臺，推出它的第一個香皂廣告，首次在美國人最喜愛的棒球運動比賽過程中播出。
上個世紀20年代開始，寶潔嘗試採用新的傳播媒介：電臺廣播，以Crisco名義贊助全國性烹調節目，成為首創使用電臺廣告的企業之一。
經過一百年的發展，到1937年寶潔的營業額達到2.3億美元，企業已經在當地非常有名。先後推出了汰漬Tide洗衣粉、佳潔士Crest牙膏、幫寶適Pampers嬰兒紙尿布、護舒寶Whisper個人衛生用品、飄柔Rejoice洗髮水等，在八十年代，寶潔年銷售額已突破100億美元的大關，成為全球性的跨國企業。
為了拓展中國市場，寶潔公司曾花費500萬人民幣的巨資，請知名諮詢公司尼爾森在中國市場進行了一年的市場調研，並於1988年在廣州成立了第一家合資公司：廣州寶潔，開始了在國內的征程。
在營銷上面寶潔幾乎每年投入大量資金成為央視的標王，電視裡到處是海飛絲、飄柔、潘婷等洗髮水廣告，幾乎每個中國人都用過。這種多品牌抱團策略讓本土企業大開眼界，迅速成為行業內的標杆。
此後幾十年時間裡，中國區市場為寶潔貢獻了強勁的收入，成為繼美國本土外全球最大的銷售市場，曾一度佔據中國洗髮水市場60%的市場份額。但隨著國內本土品牌和電商的崛起，寶潔躺賺的日子一去不復返。
寶潔旗下曾經有三百多個品牌，品牌服務全球大約50億人。不過近年來隨著業績的下滑，也開啟了瘦身計劃，淘汰剝離或出售旗下銷售額低於1億美元的近百個非核心品牌。據媒體報道，寶潔可能還會進一步將旗下品減少至65個全球核心品牌。
隨著移動互聯網的飛速發展，電子商務迎來鼎盛時代到來。中國消費渠道迎來鉅變，線上消費渠道佔據主流地位，傳統渠道凋零，導致寶潔的業績下滑。寶潔前CEO雷富禮此前曾表示，“寶潔誤解了中國的中等收入群體，我們被困在市場中間了。消費者越來越高端，我們卻在往下走。”
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