2018上海购物节将于9月28日盛大开幕。在电子商务引发的网购狂潮凶猛冲击实体店的情势下，实体店的突围之路走得相当艰难，但不是无路可走，从2018上海购物节长宁活动组织可窥一斑。笔者日前从长宁区商务委获悉，购物节之“购”的内涵和外延都悄然发生变化，前些年商家靠打“价格战”、“血拼”的传统营销模式已不再。今日的实体店尤其是百货商场、购物中心，深谙“扬长避短”之经营策略，网购能买东西，购不来亲子游戏，家庭聚游，朋友派对。笔者细察2018上海购物节长宁活动汇总表，脑海里蹦出四个关键词：亲子、休闲、文化、娱乐。
商家竞相打出“亲子牌”
几大商场几乎没有不打“亲子”牌的。
古北高岛屋推出“玩转游戏屋”，将店堂打造成大人和孩子玩作一团的游乐场，其中有最新的VR体验游艺，从而留住顾客在商场的脚步。
虹桥南丰城是最擅“亲子”活动，中庭一年四季是儿童乐园。本届购物节推出“彼得兔欢乐庄园主题IP展”。
“彼得兔的故事”是享誉世界的经典儿童文学，主题展中将彼得兔和伙伴们的电影场景还原到现实中来，并带来亲子互动装置。
长宁来福士在户外大草坪上推出“运动亲子游”主题系列活动。
尚之地“休闲”新节目
今年加盟购物节活动的三个时尚之地愚园路、上生·新所和幸福里，各展奇招。
由上海愚园文化创意发展有限公司牵头的愚园路各商户推出“玩转ART愚园”活动，9月底有2018艺术生活季开幕式暨《愚园路》徐锦江签售会；10月上旬的上海时装周活动，呈现“上海制造”的青年设计师时装作品展；10月底草坪音乐会等等。
上生·新所10月中旬的上海时装周活动——BLANK+先锋时尚潮流艺术节；10月下旬的与网球传奇大师见面会；11月上旬的宫岛达男《Time Lotus Leaf》水上新作展等。
幸福里推出“幸福集萃上海主题展”，集中展示本土设计师10个以上文创品牌，其中不乏“回力”、“飞跃”的老翻新的本土品牌。
购物节时逢国庆黄金周，年轻人三五知己兜兜逛逛这三处时尚之地，休闲轻松惬意。
花样翻新呈现“文化热”
近年来，把文化艺术引入商场，为商业注入“人气”，是商家用心实践的经营之道。
本届购物节，域内商家又翻出很多“新花样”。
龙之梦购物公园拟推出“国际小丑节”、“上海戏曲节”和“百名儿童汉服开笔仪式”。
KiNG88商场将推出“木偶+阅读”的文化体验活动，以华师大出版的儿童绘本故事为脚本，让孩子学做木偶道具，学做皮影戏道具并操作表演。
巴黎春天天山店举办“我爱长宁——定制长宁专属T恤衫”的摄影赛，分“长宁风光”和“爱笑的长宁人”两组，摄影作品可以制作到T恤衫上。
虹桥友谊商城请来台湾手工皮鞋名匠展示手工技艺，该皮鞋名匠曾为克林顿和姚明定制过皮鞋。
店庆“体验娱乐”招揽客
古北高岛屋恰逢开业五周年庆，推出一系列展示大和民族文化的娱乐活动。
其中有花道、茶道、传统器乐表演，日本民间游戏表演，日本名曲演艺会，“高岛屋生日派对”，招募并邀请与高岛屋同一天生日及同龄的KIDS CLUB小会员共襄盛会。
金虹桥商场里的上海书城长宁店推出多肉植物栽培，拼豆豆、画扇子、学魔术等体验娱乐活动。
不难看出购物节之“购”，购的不仅仅是商品，更多的是购一种蕴含文化的休闲生活和生活品质。
另须一提的是，为配合首届进博会举行，2018上海购物节活动延长至11月上旬。
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