抖音，作為今日頭條內部孵化的產品，上線於2016年9 月，在2017 年3 月後，才逐漸呈現爆發式增長。第三方統計機構QuestMobile 的數據顯示，2017 年8 月至2018 年1 月，“抖音”的日均活躍用戶從約1000 萬飛躍到約4000 萬，單是2018 年春節就增長了近3000 萬日活，可見抖音已經自然而然的融入到我們的生活當中。隨之抖音帶來的營銷模式也受到人們的關注，影響著旅遊行業的發展。
以往我們去旅遊，無論去哪裡，目的地大多還是有特定景點的。但抖音上面的一些短視頻出來之後，我們再去旅遊，可能就不是衝著景點去的，而是衝著那些抖音所展現的特別奇特的地方。
例如，以抖音捧紅的最火的網紅城市重慶為例，無數博主在李子壩輕軌站，拍下了重慶的輕軌穿過居民樓的神奇，很快李子壩輕軌站就成了網友們心目中的打卡聖地。坐過了輕軌，還可以去洪崖洞拍夜景，或者可以去坐長江索道，這些都是抖音捧紅的重慶新的打卡聖地。即便重慶本身擁有相當奇特的城市形態，但在傳統的眼光裡，這只是日常生活的一部分，不是一個可以當作旅遊目的地的地方。但以抖音為代表的短視頻出現後，這些就開始改變了。而且相比照片，短視頻這種形式更能展現像李子壩輕軌站這些地方的特殊魅力，更有身臨其境之感。
除了重慶之外，抖音捧紅的城市還有廈門、鄭州等。很多人為了土耳其冰激凌專門來到廈門，可是土耳其冰淇淋哪裡都有,為什麼就廈門這個火了呢？原因就是賣冰激凌的土耳其小哥特別好玩，能說一口流利的普通話，還會偶爾撩一下妹，會和小朋友扮鬼臉。
跟土耳其冰激凌類似，鄭州的網紅景點答案奶茶，也不是因為味道好才火起來的。大家去那裡是為了“占卜”。很多網友前去排隊，就是為了提個問題，看看自己可以得到什麼樣的答案。
這些地方都藉助抖音平臺形成了滾雪球式的瘋狂傳播，帶動當地經濟發展。而且相比於其他的廣告推銷，抖音營銷不僅具備了宣傳的作用，而且成本低、範圍廣、影響力大，非常適合鄉村旅遊的發展。那麼，鄉村旅遊應該如何利用抖音式營銷來提高旅遊經濟效益呢？
1：提高內容質量，引領時代潮流
首先一定要在內容挖掘上引領潮流。舉個例子，重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”就屬於一個景點帶火一座城市的代表案例。而山東威海就有一個“畫村”，來到這裡，可於墨香中參觀繪畫長廊、畫家部落、村民寫生基地，體驗獨特漁家藝術魅力和剪紙藝術，感受藝術與田園融合的沉靜氣質。抖音就可以放大這個核心優勢，並通過口碑傳播，吸引更多的人到此一遊。
2：培育粉絲群體，縮短營銷週期
其次，可以精心培育粉絲社群，縮短營銷傳播的週期。有統計數據顯示，80後和90後的年輕人已成為旅遊消費的主力。作為移動互聯網的“原住民”，這些年輕人更習慣於藉助新媒體來了解某座城市、某個景點、某個鄉村。所以有人開玩笑說：“在抖音上錄幾個小視頻，比花錢打廣告還要來的管用“。據說，近幾個月大火的西安永興坊摔碗酒，五塊錢一個碗。很多遊客甚至不遠千里來到西安，只是為了摔碗錄個視頻。
3：合力搭建共創平臺，實現多方參與
最後要合力搭建共創平臺，轉變觀念多方參與。可能有人會覺得抖音有點像前幾年非常流行的直播。現在，直播的風潮漸漸平息，小視頻的浪潮接踵而來。這樣的更新換代也給新時代的農業從業者提了個醒：時代變化快，步子要跟上，勇敢嘗試新事物。要巧借抖音的平臺，“不拘一格”做營銷、做推廣，搞好鄉村的形象宣傳，不僅可以提升當地的知名度和影響力，也能吸引更多的人走進鄉村旅遊觀光，並帶動相關產業的發展，這對鄉村振興也有積極的促進作用。
其實，抖音絕大部分的創意和智慧都來自民間，動腦筋、亮特色、巧推介，從中發現鄉村旅遊的商機，實現真正的全民參與傳播。當鄉村旅遊遇上抖音，鄉村的魅力會叫得更響、傳得更遠，也希望能夠有更多的農村人認真打造“抖音裡的鄉村”。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
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