文丨莊自修
來源丨搜狐娛樂
隨著畢志飛告豆瓣網惡意“鎖分”案的開庭，已經淡出大眾視野的《純潔心靈·逐夢演藝圈》（以下簡稱《逐夢演藝圈》）與豆瓣網的評分爭端再次被提起。
儘管畢志飛一再強調“並非因為電影被惡意打低分要起訴，要起訴的是電影去年公映首日遭遇豆瓣平臺異常評分，顯示16個多小時所能打出的最低分2.0（等於0分）的問題”，但網友並不買賬，對他的解釋仍報以戲謔和諷刺，認為他還在為影片炒作。
作為國內影視劇口碑風向標的豆瓣，在這一役中，雖然獲得了前所未有的支持，但近些年隨著“水軍”的崛起，曾經被稱為銅牆鐵壁一樣“刷不動分”的豆瓣，也在面臨著公信力的考驗。更甚者，是整個行業的影視劇評價體系在迎接著考驗。
在筆者的調查中，當下市場上可以被用來衡量口碑、熱度的平臺——豆瓣、微信公眾號、微博、抖音、視頻平臺、百度指數等等，水軍公司都有報價：豆瓣高質量短評35元一條，14000包微博話題榜前十，300元左右就可以搞定抖音2000個贊+4萬播放量+1300分享+400個評論……
資本主導的影視圈，口碑並不能當飯吃，數據好看最重要。這其中有無奈，也有甘願墮落：“就跟買收視率一樣，別人都做，我們不做就被沉下去了”，“豆瓣只有5、6分的劇，依舊有高點擊率高收視高收益”，“只要有預算的劇，基本上都會‘維護數據’”，“到頭來，就只能看誰的預算高，可以刷到最後”。
豆瓣也淪陷？高質量短評35元一條
在畢志飛起訴豆瓣網的案件中，兩者爭論的一個重要問題是：在《逐夢演藝圈》上映期間，豆瓣網是否有“鎖分”行為。畢志飛通過兩個現象斷定豆瓣存在“鎖分”行為：
其一，電影再爛，也不可能在上映後的16個小時內是“全一星”的評價，況且，肉眼可見，當時評論中也是有二星以上的評價，但網站卻顯示100%的一星；
其二，在懷疑豆瓣系統出現故障，緊急聯繫了豆瓣網客服的情況下，網站評分很快變成2.7分，十幾分鍾後，又顯示暫無評分。在近期的案件庭審中，豆瓣網對此答辯：豆瓣網從未鎖定涉案影片的評分，電影評分是動態變化的，也不存在鎖定機制。
《逐夢演藝圈》豆瓣評分僅2.1，一星比率高達97.4%
案件並未當庭宣判，輸贏卻早已分明。眾多網友把畢志飛的這次“維權”行為稱之為“碰瓷”，因為在他們看來，片子質量確實不行，同期也沒有其他競爭電影，豆瓣沒理由黑《逐夢演藝圈》。也有網友認為：“電影的確很爛，但豆瓣評分系統也確實存在問題。
這種質疑在“水軍”崛起的當下，並非孤例。一位資深影視劇宣傳就透露，如今“水軍”已經滲透到了各個平臺，豆瓣亦未能倖免，它已經很難做到自我標榜的那麼公正，所謂的“刷不動分”，可能只是錢不到位。
據瞭解，豆瓣高質量短評的價格是35元一條，但是短評的內容需要宣傳公司提供，原因在於，做豆瓣口碑維護的客戶，項目體量都比較大，需要好幾千條內容，水軍公司不瞭解劇不會寫，也沒有這樣的人才，寫水了容易影響賬號質量。
基於這種有難度的數據，一般宣傳公司都不會主動推薦客戶去做，但如果同類型題材劇，同檔期在不同的平臺獨播，且兩部劇的品質、演員咖位都沒有特別懸殊的差距，一方做了豆瓣口碑維護的話，基本上另一方也會做。
上述影視劇宣傳爆料：“我之前做過一個老牌導演的劇，他更在乎評論質量，比如一旦有差評在首頁上，他會要求讓正面評論頂上去，把負面評論沉下來。”
對於業內“數據維護”的現象，該影視劇宣傳無奈的表示：“就跟買收視率一樣，別人都做，我們不做就被沉下去了，到頭來就只能看誰的預算高，可以刷到最後。”
微信大號抖音“白菜價”，30元可刷1000個閱讀量
相比豆瓣一條35元的價格，當下時興、被影視劇宣傳公司光顧最多的微信公眾號、微博轉發評論的價格可以稱得上是“白菜價”了。
據瞭解，在“某寶”上花10元左右就可得到多種服務，如增100個粉、得10條留言評論，或買到100個贊，而30元就可以刷1000個閱讀量。這個價格在微信公眾號剛興起，監管還不是那麼嚴格時，更便宜，最低時14元就可買到1000個流量。相比廉價的成本，微信公眾號的利潤則非常可觀。
據一位業內人士透露，一般稍有名氣的公眾號頭條都得上萬元起，閱讀量幾千或幾萬不等，“我曾在一個閱讀量僅幾千的行業公眾號上投放影視劇軟文，頭條價格4萬。”
不同於單打獨鬥的公眾號運營者，很多水軍公司手握幾十甚至上百個公眾號，他們系統化運營，核心是走量而非走“質”，所以提供給客戶的報價更便宜，也更“數據化”，如明碼標價：公眾號訂閱量20萬+以上，單條平均閱讀量5萬+，頭條價格1.5萬，以此類推，還有一些“投一增二”這樣的“限時優惠”，如買大號廣告位，送小號廣告位等。但“便宜”的代價是，很多水軍公司的公眾號都是靠轉載文章、刷量存活，真正的廣告投放效果堪憂。
跟微信公眾號一樣，微博也是影視劇宣傳的重要陣地。同樣的，作為大眾媒介，微博水軍價格也非常的“接地氣”：高質量轉發70元/千，還送60%的評論，平均下來一個轉發才0.07元。
不過，想要造勢，還得大號帶節奏，所以水軍公司都會配套推出各類套餐給客戶，如5000元打包價就可以搞定60個娛樂大V或30個影視娛樂類藍V，備註是“實時老號，微博搜索排名靠前、都可以上廣場。”
對於吃瓜群眾最關注的“微博實時熱搜榜”“話題榜”，水軍公司給出了：“微博實時熱搜榜排名前三8萬/小時，前五6萬/小時”；“包上話題榜前十，早上6:30需6800元/小時，任意時段14000元/小時”的價格。此外，水軍業務員還給出客戶們“貼心提示”：做熱搜之前建議打包娛樂大v套餐和藍v套餐，提升上榜概率和排名，鋪熱度和填充內容 。可以說，服務很到位了。
怕筆者不信他的業務能力，水軍公司的業務員還透露說：“目前長期合作的藝人有擅長唱古風類歌曲的某歌手、被稱為“優質偶像”的某流行歌手、韓國歸來的某流量小花、以及憑藉耽美網劇火起來的某男演員……電視劇、電影、綜藝節目也有很多，如有需要都可提供案例。”隨後，前段時間熱播的兩個影視劇劇名，赫然出現在他“分享”的案例中。
除了豆瓣、微信公眾號、微博這些主流媒介，一些近年新興的泛娛樂媒介也沒逃脫水軍的魔爪。如當下最紅的抖音，價格便宜的讓人不敢相信，260元就可以得到2000點贊+4萬播放量+1300分享+400評論，至於刷粉絲、刷贊、刷播放量、刷評論分享等，更是不在話下。
而它的商業價值利潤空間也非常大，三百萬粉絲量的大號，單條原創視頻價格在10萬元左右；最少十萬粉絲量的賬號，單條原創視頻價格也要5000元左右。不同的是，其他媒介平臺業務一般都被水軍公司承包，而抖音短視頻運營幕後成員大多是網紅公司。
在抖音剛火起來的時候，電影在抖音上投廣告的情況比較多，如今很多電視劇項目也開始試水，比如前段時間某流量小花主演的玄幻劇，就在抖音上做了大量的廣告，內容包括主演配合做的宣傳、藝人朋友幫忙做的口播廣告，影視劇中的經典片段等。
抖音之外，像今日頭條、一點資訊、百度百家號、網易新聞、新浪看點、大魚號這樣的新興的泛娛樂平臺“數據維護”也在水軍公司的業務範圍內。
據悉，他們同樣是用“廉價的數據維護費”撬動“巨大的商業價值”，某業內人士透露，一般這些平臺都是十幾二十元就可刷到1萬的流量，有些公司更便宜。而他們的商業價值，最高的單條發佈費需6000元，最低也有1000元！
據悉，一些視頻網站的數據也都是可“維護”的，如可以讓一些影視劇片花、正片播放量“好看”一些。
豆瓣最難“啃”！數據維護價格跟平臺管控力度掛鉤
筆者在瞭解水軍行情的同時，也發現存在於這個行業中的一些現象，其一：幾乎所有平臺“維護”數據的成本都是跟該平臺的管控力度掛鉤，管控嚴格了，刷數據就貴，反之則便宜。
如豆瓣，在筆者瞭解的幾家水軍公司中，他們一致表示：在所有可維護的平臺中，豆瓣大概是最難啃的一塊骨頭。
其難度體現在：有效賬號門檻高，比如，微博轉發是什麼賬號都可以，都會算一次轉發，但要影響豆瓣評分，需要是有效賬號的評分。而有效賬號的評判標準之一是——賬號是活躍的，且不是新註冊賬號。
此外，據水軍介紹，豆瓣評分每個月會再有一次評分審核，剔除一些水號的評分；評論內容需要儘量真實，不能讓網友發覺評論太水；一旦有人惡意黑打一星的話，整體分數比較難往上拉，一個一星和一個五星，綜合下來就是三星，而且由於豆瓣的審核機制，不能在短時間內全部評論五星，所以豆瓣漲分是比較難的事情。
所以它的造假成本就比較貴，單條高質量短評就得35元。當然，難歸難，也不是沒有刷分的可能，上述資深影視劇宣傳員就戲謔的說：“主要看刷分的策略和預算。”
相比豆瓣的“難啃”，其他平臺數據維護起來還算是容易，但有時候也會有波折，“去年有一陣新浪微博對話題榜管控比較嚴格，水軍這邊刷榜難度大了，價格會較之前貴。”
以“熱搜”為關鍵字，可搜出近百個做熱搜生意的QQ群
其二：平臺受眾不同，給影視劇宣傳帶來的作用也不同，所以在什麼時候該維護什麼平臺的數據，在成熟的宣傳員眼裡，也是有分別和細緻的工作安排的。“拍攝期會要求做好微博話題閱讀量、討論量、官微粉絲量、百度指數等數據的維護，個別客戶會要求預告片在各視頻平臺的點擊量好看。播出期就是豆瓣，及上述全部渠道的內容鋪陳。”
其三：水軍行業水分也不少，比如，一水軍業務員一開始微博話題榜前十給的報價是48000元/小時，最後告訴實價14000元/小時，問及原因，對方透露：“第一種價格是給客戶看的。”中間三萬多的差價，令人震驚！
唯一令人欣慰的大概是，在“唯流量時代”，數據可以輕易造假，但知識仍然是昂貴和稀缺的。在筆者瞭解的幾家水軍公司中，他們大多都沒有提供原創文章、高質量評論的能力，很多都需要投放廣告的客戶自己提供。在他們提供的報價單中，有些頭條的發佈費才1000元，單獨撰稿就需要2000元。
數據造勢資本獲利，“唯流量時代”何時終結？
全方位的假數據，給影視行業帶來火熱的虛假繁榮，有一個問題卻亟待解答：都在花錢刷數據，最終誰受益了？
對此問題，一位業內人士給出自己的看法：“個人感覺就是資本迅速進入影視行業，本就沒有形成良性運作機制的國內影視市場，一下子就膨脹了。”而且在她看來，“對於資本來說，影視劇質量沒有那麼重要，他們在意的是造勢，各種數據好看，從而影響他們的股價，他們不是靠賣劇掙錢。”
此說法並非空穴來風，據一項媒體調查顯示，國內幾大影視公司背後的投資入股方，大多都不是做影視行業的，而是做地產、遊戲、旅遊。弔詭的是，此前由吳鎮宇、張孝全等主演的《東方華爾街》，其實對“投資人如何在影視行業空手套白狼”這一現象有非常寫實的展現。
眾所周知，假數據、假收視率、假流量無疑是行業毒瘤，但從項目立項到結束，全方位的數據“維護”形成了一個閉環，個別人很難將這個閉環打破，大多數人只能在“別人都刷，我不刷就會被沉下去”的恐慌中，也“被迫”同流合汙。
愛奇藝宣佈關閉顯示前臺播放量
好在，今年的行業改變不是一點兩點。諸多如編劇汪海林、餘飛這樣的業內人都對近期的“通知”“自律”，以及愛奇藝宣佈關閉顯示前臺播放量的“聲明”表達了讚許之情。
他們表示，儘管愛奇藝或許不應該直接取消點擊量的統計，而應該在有點擊量這個指標的同時，還拿出其他更有導向價值、文化價值、商業價值的評價指標，共同來評價一部作品的優劣。畢竟，點擊量雖然不能代表一切，但如果它是真的，也能有一定的參考意義。
但是，毋庸置疑的是，在評價體系的汙染飽受詬病的今天，能在這方面做出改變仍是非常值得讚賞的事情，也讓業內人足以有信心認為：離“唯流量時代”的終結，不遠了。
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