文丨指月
8月24日晚间，华策影视公布了2018年半年度财务报告，报告期内，华策影视实现营业总收入21.87亿元，比上年同期增长24.89%；净利润2.89亿元，比上年同期增长5.28%；扣非净利润为2.63亿元，比上年同期增长16.81%；经营活动产生的现金流量净额-1.94亿，同比流出金额大幅减少；毛利率31.76%，较去年下半年提升4.42%。
截至8月24日，据同花顺财经统计，传媒行业已披露半年报公司平均营业收入增长率为20.35%，华策影视为24.89%；已披露半年报个股的平均净利润增长率为-11.43%，华策影视为5.28%，营收、净利润成绩均高于行业平均水平。
剧集产能稳居第一，电影业务谨慎扩张
华策影视董事会综述中提到：“内容生产端供给侧改革成效初显，根据国家广电总局统计数据显示，持有《电视剧制作许可证（甲种）》 的机构数从2014年的137家降至2018年的113家，备案、生产、取证、首播的内容作品数量均明显下降，行业洗牌将加速，获得市场认可的龙头企业对产业链进一步进行整合的机会将逐渐来临。”
华策影视是以电视剧为主、综艺、电影项目为辅的综合性影视公司。半年报内提到，公司全网剧年产能达1,000集以上，产能规模稳居全行业第一，在头部资源集中的环境下是一大优势。
在电视剧方面华策影视的成绩颇为亮眼，《老男孩》位列上半年卫视黄金档收视率第2，《谈判官》位列第7。除了这两部进入前十的电视剧外，截至8月24日，《为了你我愿意热爱整个世界》独播网播量达到19.32亿，《甜蜜暴击》全网达66.42亿。
但其中近期播出的《天盛长歌》在卫视收视率不佳，连续多日在单日前十边缘徘徊。《天盛长歌》却又是近期古装剧中口碑最好的一部，豆瓣7.5分，围绕在服化道水平、陈坤、倪妮演技之上的评论都不乏赞誉之词，收视率的失利更多的或许是题材和营销上的问题。
电影方面，华策影视的投资具有明显的谨慎性。华策上半年共参与投资、发行电影项目4个，累计票房9.16亿元，主控项目仅有郭德纲的《祖宗十九代》1部，最终票房成绩为1.7亿元，勉强符合预期。《勇敢者游戏：决战丛林》《南极之恋》《玛丽与魔女之花》票房均无可观突破，华策影视又都是以联合发行、联合宣传的角色参与，对业绩影响较小。
下半年华策影视共有6部电影主控投资或主控宣发，明显在大幅迈步。但扩张之中也不难看出华策影视的谨慎：
从计划来看，古天乐主演的《反贪风暴》前两部票房分别在1亿元、2亿元左右，《反贪风暴3》作为续作成绩大幅起伏的可能性不大；《地球最后的夜晚》是《路边野餐》导演毕赣的新作，获得了第71届戛纳电影节提名，口碑已经经历考验，并且文艺片的成本也不会太高；《魔女》《切小金家的旅馆》等片从制作阵容来看都属于小成本电影，同样不会有太大亏损风险。
可见作为剧集制作巨头，华策影视清楚自己在电影领域的经验欠缺，并未直接冲击高风险大制作电影，而是从参投、主控小成本电影方面介入电影行业，试图以小博大，即使未能达成好的票房成绩，也不至于过多影响公司业绩。
综艺方面，投资制作、承制上星综艺项目 《异口同声》 《青春同学会》，分别在浙江卫视、东方卫视播出，收视率成绩也是中规中矩。
整体来看，华策影视2018年作品产量极高，远远超过了慈文传媒、欢瑞世纪、唐人影视等同行，且从质量上来看也并未掉队，台网表现都称得上可圈可点。在业务扩张的电影、综艺等方面是小范围谨慎参与，付出成本有限，目前仍处于蓄势阶段。
不再重点提“SIP”，行业或将开启新一轮变革
从传媒行业已披露平均净利润增长率-11.43%的数据来看，也不难看出行业在2018年遭受的冲击和复杂状况。从年初的古装大剧延期，到崔永元炮轰影视行业、政府机关介入调查，再到“编剧税改”消息引发的行业恐慌，三大平台六大公司联合发布“抑制不合理片酬”联合声明，事件接踵而至，造成了行业整体动荡。
在2018年影视传媒行业整体业绩不乐观的情况下，华策影视依旧保持了一贯的稳健增长，各项财务参数并无明显变化。虽然在股价上受到行业波动影响未能避免下滑，但作为A股里电视剧制作公司的头牌，其半年报业绩还是展现了影视行业的市场状况并未随崔永元炮轰、天价片酬等事件一落到底。在同花顺统计的已发布财报的26家影视动漫公司中，华策影视的营收、净利润均列第一。
笔者发现，去年、前年报表中大书特书的“SIP”战略已经没有出现在2018年半年报综述中。这一细节或许说明，华策也已经敏锐地感受到了行业风向的变化，在一系列整治变化后，立足于内容质量或许比IP、流量等特性更为重要。
对2018年以来文化影视行业的变化，华策影视报告中认为：“消费者对内容作品的品质提出了更多维度的要求，内容制作的成本结构将优化。在经济、技术、行业大发展的背景下，我国对知识产权的保护日益重视，消费者对付费模式接受度快速提高，并随之对内容作品的品质提出了更高要求，剧本、服化道、美术、音乐等维度占消费者审美的权重大幅提升。”
华策影视作为《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》的发布者之一，自然明白行业运转健康对于头部制作公司的意义：演员片酬占比过高，不仅仅会压缩项目在剧本、服化道、美术、音乐等领域的预算，还会让整个行业步入流量营销的“对拼游戏”中，对作品质量有害无益。同时，演员天价片酬也毫无意外会抬高项目整体成本，从而影响制作公司、播出平台的整体利润。
对华策影视乃至于其他影视制作公司而言，2018年是一个变革的年份，变数之中既有行业丑闻、政策变化的挑战，也有抑制不合理片酬降低制作成本的机遇。
笔者用“入世而独立”来形容这种趋向——既抓住大众化的观众需求，又不再迷信于大明星、大IP、流量的公式化操作。这或许是下阶段剧集制作公司都将考虑的一个方向。
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