上週，
領導派我參加一場新車上市發佈會。
作為資深汽車小編，我什麼發佈會沒參加過！《如何在發佈會上表現的像老編輯一樣》早已瞭然於心！
現在的發佈會流程都一樣，無非就是請明星表演、領導講話、車型介紹、宣佈價格。請幾百個媒體，請經銷商到現場感受下氣氛。排場做得很大，花了好多錢，但消費者很多也看不到。大家買的是車，又不是誰家發佈會請的明星腕兒大車就賣的越好！
▲歐尚COS1°預熱海報
看了預熱海報，不出小編所料，果然聲勢浩大，場地選在了北京嘉峪關，光影秀的形式也是真敢砸錢的說，據說這場發佈會的預算是5000萬元！不過，歐尚汽車作為一個全新品牌，第一次新車上市，財大氣粗也是理所當然！
小編我也只能吐槽一下，畢竟工作還是得做～
按照慣例，去發佈會前我對新車做了一番功課：
1.同級最高顏值7座SUV
長安意大利設計中心打造，原菲亞特、阿爾法·羅密歐、寶馬設計師操刀令歐尚COS1°雖然尺寸很大，但依然看起來優雅協調。
2.同級首款2+2+3座椅佈局
歐尚COS1°長寬高分別為4830*1868*1775mm，軸距達2800mm，它是同級首款具有2+2+3座椅佈局的7座中大型SUV，同時提供5座、6座、7座（2+2+3 & 2+3+2）共4種座椅佈局方式。
3.科技配置超越同級
歐尚COS1°擁有非常豐富的智能科技配置，包括歐尚精靈語音控制、T-BOX遠程控制系統、一鍵啟動&智能鑰匙、10英寸中控顯示屏、電動全景天窗、智能空氣淨化系統等智能操控配置都赫然在列，而ACC全速自適應巡航、感應式後備廂、360°全景影像、併線輔助、車道偏離預警、自動大燈、陡坡緩降等多項越級配置。
4.比肩20萬級合資SUV的質價比
詢問過車扯團隊試駕過歐尚COS1°的編輯對它的反饋後，得知在擁有如此豐富配置和大空間的情況下，只有不到15萬的售價，小編認為歐尚COS1°的同級質比最高，甚至可以比肩20萬級合資SUV。
發佈會突然取消？
當我以為這將是又一款高性價比中國SUV的盛大發佈會的時候，突然收到了下面的消息：
▲迷之上市預熱
莫慌莫慌！沒有場地的發佈會小編也是見過的！應該是網絡發佈會了！應該是直播什麼的～
在小編我的猜測下時間來到9月9日，小編被拉進了歐尚COS1°上市微信媒體群，那一刻我以為，這又是一個網絡上市會。
▲歐尚汽車朋友圈廣告示意圖
但是萬萬沒想到，全過程只有15秒！！！好吧，我承認，這是我參加過的一場史上最早+史上最短的發佈會。簡潔明瞭直奔主題的形式，基於“客戶主導”的品牌理念，輕鬆愉快的形式，更容易讓人接受。15秒內歐尚COS1°正式公佈了售價9.38萬-14.58萬元的COS1°正式上市。
▲上市售價頁面
5000萬到底去哪了？
與一般消耗巨資的傳統汽車發佈會不同，同樣的5000萬預算被放在了更有用的地方，看看這波粉絲福利，原來歐尚汽車通過“客戶主導”的品牌理念把發佈會預算髮給了用戶！
如圖所示，當消費者入手購買歐尚COS1°新車後將享受到眾多用戶權益，如免費車輛基礎保（單次價格200—300元）養、終身免基礎流量、置換補貼、金融政策、超長質保等，大大降低了用戶購車、用車成本。
此外，消費者還可以享受到騰訊視頻VIP月卡/年卡、《影》電影票免費贈送和《影》觀影禮機會等，讓用戶感受到了實際價值。可以說，一場發佈會辦出了普天同慶的效果~
小編我這時才明白，原來整個發佈會從懸念邀請到取消地點到頭來是一波精心策劃的營銷事件！
朋友圈炸了
一夜之間，小編的朋友圈被歐尚COS1°的上市消息強勢霸屏，騰訊七大APP（騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育、天天快報、QQ音樂、酷我音樂、QQ瀏覽器）閃屏全都是歐尚COS1°，作為曾經的騰訊員工，小編深知騰訊的社交產品生態強大，幾乎覆蓋了90%以上的中國網民。
不同於通常由品牌官方微信號發佈的朋友圈廣告，歐尚COS1°朋友圈發佈會由歐尚汽車和騰訊汽車雙品牌聯合發佈，騰訊汽車史無前例地改名為“騰訊汽車and歐尚汽車”，這是騰訊汽車首次藉助其產品矩陣為車企品牌背書代言，開啟了汽車行業互聯網營銷的新篇章。權威行業媒體背書，使得歐尚COS1°的上市受到更多關注。活動當天，歐尚汽車、騰訊汽車的微信指數均大幅飆升，聯合推廣收穫非凡效果。
歐尚汽車與騰訊汽車的聯合發佈，對於歐尚來說選擇國內的社交霸主的騰訊，其多元化、年輕潮流的用戶群體剛好契合歐尚汽車提出的“潮級W@N家”產品主張，這群人就喜歡這種新潮會玩的新鮮事物，為進一步放大傳播效果提供了最直接的促進效果。
APP下載猛增
這波宣傳效果完全秒殺了舉辦多場發佈會，成為全網關注的焦點！據歐尚汽車官方披露，參加互動活動用戶達303萬，歐尚style App單秒併發峰值超過17萬次，註冊量達21萬，迅速登上App Store熱門搜索排行榜，遠遠超出品牌預計，甚至導致服務器宕機。讓很多互聯網產品經理都會羨慕嫉妒恨……
▲由於下載太多，歐尚StyleAPP後臺卡頓
此次別具一格的朋友圈社交發佈會不僅為歐尚汽車品牌營造了社交聲量，而且有效為品牌自有App“歐尚style”導流，藉助送福利的方式吸引力更多用戶並完成激活，使整個營銷活動有聲量有轉化，品效雙收，形成傳統發佈會所難以實現的營銷閉環。
致此，歐尚的這波營銷真的是勾起了小編的巨大好奇，這種新穎的形勢讓我這個老編輯始料未及，這種新穎的形式確實給我帶來了新鮮感，我開始去搜索和回顧整個事件的經過：
官方微博還原整個營銷經過
原來如果我早點關注歐尚的的戲精官方微博，就能發現是整個事件的其實原來就是一場完整的營銷故事，而歐尚汽車的員工宣喬更成為了整個營銷事件的IP：
營銷事件時間軸：
最開始，歐尚汽車市場部公關經理宣喬以個人IP的形式成功的工作帶動了汽車圈、知乎圈、甚至於全網善良好奇網民對歐尚COS1°的第一波上市關注。
8月23日的@歐尚汽車 官方微博發佈了COS1°上市的時間，但通過宣喬發佈的上市方案只寫了一頁，似乎能看出此事有蹊蹺！PS：宣喬這個頭髮真的是為工作操碎了心。
關於5000萬的大討論
隨後在8月25日，歐尚COS1°的3個版本上市方案流出——選址鳥巢、500媒體人跳傘降落現場；選址珠峰，50名一線明星泳裝出場；選址月球，發射50輛COS1°上月球！！
但沒想到，8月28日，宣喬在官微發出了辭職信。更沒想到的是，領導非但沒讓宣喬辭職，還給他的上市會批了5000萬的預算！5000萬！宣喬焦慮變成了有錢不知道怎麼花。
8月30日，宣喬“手握5000萬，心裡慌慌的”視頻流出，宣喬發動微博網友、知乎網友，求助大神給他一個“炸裂天際、名揚公關界”的上市方案，而這條視頻妥妥獲得181萬次觀看的同時，在知乎上也引發了一些列關於5000萬辦一場發佈會的大討論。
之後，便是小編一開始看到的，8月31日，宣喬把歐尚COS1°選址嘉峪關的信息發佈，並公佈了10.38萬-14.98萬的預售價。
再後來的事情大家也都知道了，從發佈會取消，到史上覆蓋人群最廣的上市發佈會，整個營銷事件被推上了高潮。
開創多個行業之最
小編不得不佩服歐尚汽車的腦洞和魄力，也讓這場“潮W@N上市” 發佈會開創了多個史上之最：
而本次發佈會還有個特點是投放閃屏及針對媒體的H5邀請函均採用了微信朋友圈首頁式樣，體現出了歐尚汽車對互聯網營銷思維和與用戶日常生活的深度結合，以及對微信朋友圈玩法的深度探究。
用戶樂開了花兒
5000萬辦發佈會，錢花完就完了，但歐尚為廣大消費者送出5000萬超級福利，深入了踐行“潮”“玩”品牌核心主張和以客戶為主導的品牌理念，用戶不僅一下記住了歐尚品牌和“潮W@N上市” ，更真實的得到了福利。
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