伴随海淘奶粉质量安全问题渐受关注，以质量与服务著称的线下零售店正重获市场青睐。近日，口粮姨从全球领先的婴幼儿营养专家美赞臣获悉，自该公司与沃尔玛山姆会员店达成战略性合作协议后，今年上半年业绩同比已实现翻番，成为山姆会员店增速最快的奶粉品牌。
中国母婴消费者需求日趋多样化、个性化，全球大型的会员制商店——沃尔玛山姆会员店拥有着庞大的、忠诚度极高的粉丝群，面对频发于报端的海淘奶粉质量安全问题，山姆会员店重视会员培育的优势凸显。尼尔森调研报告显示，与全球其他国家相比，价格对于中国的母婴消费者并不是最重要的，她们更愿意为贵价品牌和产品买单。这一趋势也侧面证明了线下零售店在母婴群体中拥有先天优势。
山姆会员店重视会员经济与美赞臣看重消费者教育的理念不谋而合。今年以来，美赞臣与山姆会员店通过资源整合、平台共享等方式，举办了超过80场亲子活动，为山姆会员店的粉丝们提供专供礼品、专属新货券，成功获得他们的青睐，从而成为增速最快的奶粉品牌。
事实上，自史上最严配方注册制实施后，中国奶粉市场正在经历剧烈的变化。随着大量小品牌退出中国市场， 拥有高品质奶粉的品牌正在步入扩张快车道。以美赞臣为例，自利洁时集团入主以来，美赞臣在中国的业务布局不断提速。今年，美赞臣已与电子商务、母婴店、商超等多渠道达成创新的合作伙伴关系，进一步扩大美赞臣在中国市场的影响。
这些扩张变化已反映到业绩上，美赞臣母公司利洁时集团披露的2018年Q2财报显示，第二季度美赞臣业务的增长率为9%，而其在中国大陆市场的增长更是高达两位数。利洁时集团首席执行官Rakesh Kapoor先生对中国市场保持乐观判断，“中国市场一直在以两位数的速度在增长”。
分享到:
閱讀更多 寶貝的口糧 的文章
