如果在設計界有一件事需要確定的，那就是如果你有觀眾，你就需要一個品牌。一個好的品牌不應該讓人們記住你是誰，還應該同時傳達你的整個本質、歷史和價值觀。（海空設計微信公眾號：haikong_design）
為什麼我們需要一個品牌？
無論是全球性的跨國公司，還是一家小型企業，如果沒有良好的品牌建設，任何企業都很快就陷入默默無聞的境地。在企業在宣傳某件事情之前，人們需要第一眼看到的所有信息，他們沒有耐心坐下來，聽一段10分鐘的幻燈片演示。如果設計得當，一個巧妙的logo或令人興奮的配色方案，可以提供與宣傳手冊一樣多的信息。
怎麼做才能建立一個好品牌？
在創建品牌時，這三個關鍵點需要記住：
1.良好的品牌是值得信賴的
讓我們坦率地說，如果一個陌生人給你一個沒有標記的塑料瓶，裡面裝著充滿泡沫的黑色液體，然後說：“喝這個吧。這很好，我保證”，你很猶豫地去喝下它。然而，一張看起來像聖誕老人一樣的人物，高興地拿著一杯清爽冷飲的鮮豔紅色標籤，似乎更具吸引力。一個好的品牌應該讓你感到輕鬆、放心，毫無疑問這是你的正確選擇。我要澄清的是，“值得信賴”並不總是意味著你的品牌氛圍應該是友好和歡快的，而應該讓你的目標市場對你的產品充滿信心。舉例來說，當你想讓別人覺得你很前衛的時候，你肯定不希望讓觀眾在你的宣傳中看到一個類似吉祥物這種元素。瞭解你的觀眾，想想什麼能讓他們在信任你，並感到最自在。
2.良好的品牌是令人難忘的
如今，如果不提及這些大品牌，你就無法談論品牌。
我甚至不需要告訴你這個公司的名字就能知道他們是誰。他們怎麼變得如此令人難忘？這很簡單……
從字面上來說，這都是為了簡單。蘋果公司設計了一個如此基礎的品牌，以至於他們的廣告材料中有一半是一個空白的空白區域，其中包含一個標誌、一個產品，有時還有一行文字。因為你把設計的簡單性和產品的簡單性聯繫在一起。你不能沒有另一半。當然，簡單的設計並不適用於每一個品牌，但是如果你能讓人們看到一件設計，然後立刻想到你的產品，那麼你就已經注意到了它的可讀性。要實現這一點，你需要考慮產品的最基本的本質，然後在設計中使用這個概念。（海空設計微信公眾號：haikong_design）
對於蘋果來說，這是關於硬件的簡單性和易用性的交流。答案？一個蘋果。這是自然界最基本的食物來源之一，從樹上摘下來就容易吃得到的。耐克品牌傳達用他們的運動產品激發信心和能量。答案？一個對勾。積極的肯定、鼓勵（就像他們的口號“你可以做到”）。將你的產品的概念精簡為一個詞，然後圍繞這個詞構建你的設計！
3.好品牌具有靈活性
一個成功的品牌必須學會與時俱進，才能保持領先地位，設計也不應該有所不同。看看百事的標誌：
你可能會注意到百事LOGO設計從最初到現在在風格上的巨大變化。值得注意的是，這並不是一蹴而就的，而是多年來的逐步轉變。每一個標誌的重新設計都採用了前一個LOGO設計元素，並以微妙的方式加以改進，使品牌仍然清晰地呈現在觀眾面前，即使是到最後完全刪除了名稱的情況下，你依然能認出百事的標誌！還有一個有趣的現象，從中可以縱觀整個歷史的設計趨勢浪潮的變化。20世紀初的複雜性讓位於20世紀60年代的簡單性，21世紀初又回到了前衛的複雜性，然後在今天變得完全流線型。你永遠無法預測趨勢的變化，所以一定要確保你的設計是最新的，否則你的品牌就會被塵封在一團不時尚的塵埃中。
事實上，如果你有一個自信的好產品，那麼你的品牌應該很容易得以推廣。品牌依託於產品品質，產品品質是品牌的保障。讓你的產品為你的品牌設計提供靈感，你就不會出錯。（海空設計微信公眾號：haikong_design）
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