如果在设计界有一件事需要确定的，那就是如果你有观众，你就需要一个品牌。一个好的品牌不应该让人们记住你是谁，还应该同时传达你的整个本质、历史和价值观。（海空设计微信公众号：haikong_design）
为什么我们需要一个品牌？
无论是全球性的跨国公司，还是一家小型企业，如果没有良好的品牌建设，任何企业都很快就陷入默默无闻的境地。在企业在宣传某件事情之前，人们需要第一眼看到的所有信息，他们没有耐心坐下来，听一段10分钟的幻灯片演示。如果设计得当，一个巧妙的logo或令人兴奋的配色方案，可以提供与宣传手册一样多的信息。
怎么做才能建立一个好品牌？
在创建品牌时，这三个关键点需要记住：
1.良好的品牌是值得信赖的
让我们坦率地说，如果一个陌生人给你一个没有标记的塑料瓶，里面装着充满泡沫的黑色液体，然后说：“喝这个吧。这很好，我保证”，你很犹豫地去喝下它。然而，一张看起来像圣诞老人一样的人物，高兴地拿着一杯清爽冷饮的鲜艳红色标签，似乎更具吸引力。一个好的品牌应该让你感到轻松、放心，毫无疑问这是你的正确选择。我要澄清的是，“值得信赖”并不总是意味着你的品牌氛围应该是友好和欢快的，而应该让你的目标市场对你的产品充满信心。举例来说，当你想让别人觉得你很前卫的时候，你肯定不希望让观众在你的宣传中看到一个类似吉祥物这种元素。了解你的观众，想想什么能让他们在信任你，并感到最自在。
2.良好的品牌是令人难忘的
如今，如果不提及这些大品牌，你就无法谈论品牌。
我甚至不需要告诉你这个公司的名字就能知道他们是谁。他们怎么变得如此令人难忘？这很简单……
从字面上来说，这都是为了简单。苹果公司设计了一个如此基础的品牌，以至于他们的广告材料中有一半是一个空白的空白区域，其中包含一个标志、一个产品，有时还有一行文字。因为你把设计的简单性和产品的简单性联系在一起。你不能没有另一半。当然，简单的设计并不适用于每一个品牌，但是如果你能让人们看到一件设计，然后立刻想到你的产品，那么你就已经注意到了它的可读性。要实现这一点，你需要考虑产品的最基本的本质，然后在设计中使用这个概念。（海空设计微信公众号：haikong_design）
对于苹果来说，这是关于硬件的简单性和易用性的交流。答案？一个苹果。这是自然界最基本的食物来源之一，从树上摘下来就容易吃得到的。耐克品牌传达用他们的运动产品激发信心和能量。答案？一个对勾。积极的肯定、鼓励（就像他们的口号“你可以做到”）。将你的产品的概念精简为一个词，然后围绕这个词构建你的设计！
3.好品牌具有灵活性
一个成功的品牌必须学会与时俱进，才能保持领先地位，设计也不应该有所不同。看看百事的标志：
你可能会注意到百事LOGO设计从最初到现在在风格上的巨大变化。值得注意的是，这并不是一蹴而就的，而是多年来的逐步转变。每一个标志的重新设计都采用了前一个LOGO设计元素，并以微妙的方式加以改进，使品牌仍然清晰地呈现在观众面前，即使是到最后完全删除了名称的情况下，你依然能认出百事的标志！还有一个有趣的现象，从中可以纵观整个历史的设计趋势浪潮的变化。20世纪初的复杂性让位于20世纪60年代的简单性，21世纪初又回到了前卫的复杂性，然后在今天变得完全流线型。你永远无法预测趋势的变化，所以一定要确保你的设计是最新的，否则你的品牌就会被尘封在一团不时尚的尘埃中。
事实上，如果你有一个自信的好产品，那么你的品牌应该很容易得以推广。品牌依托于产品品质，产品品质是品牌的保障。让你的产品为你的品牌设计提供灵感，你就不会出错。（海空设计微信公众号：haikong_design）
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