华帝退全款是最近的热点，由于法国队4:2击败克罗地亚夺得冠军，华帝不得不践行广告中“法国队夺冠退全款”的承诺。
看了下一些网友的跟帖，也是不少人买了，说明华帝这笔退款金额是不小的，但是他却没有花其他的钱，免费为自己做了个大广告，这笔钱也花的很值，通过这次他获得的传播效果和品牌效应不可估量。现在几乎人人都知道华帝，也知道他履行承诺退全款。
所以，华帝这笔买卖到底亏不亏？
一、将热门比赛的概率与产品营销结合起来，能够很好地扩大销售额，提升上市公司市值，对终端零售业务有明显的提升作用。
二、华帝在打这个“法国队夺冠退全款”的广告前，一定做了精密计算，作为一个营销方案，一定对赔付金额及比例有一定限制。
三、来看看具体数字，据公开财报显示，华帝2017年度的经营费用为31.25亿元，约占总收入的2.5%；2016年度为25.25亿元，约占3.13%。据华帝公开信息显示，“夺冠套餐”线下渠道的销售额低于5000万元，线上渠道的低于2900万元。据此推算，华帝此次营销活动的总销售费用，均没有超过5%的重大标准判断线，几乎对公司的业绩与经销体系造不出重大营销。
四、明白全额退款的概念，不是退货，同时，华帝退款还是退的购物券。对于收入确认与计量几乎没有影响。
五、华帝此次的营销活动不管列入广告费或者品牌宣传费，都不存在纳税调整问题，在华帝销售电器的时候，已经开具发票，增值税纳税义务已经产生。在后续退款，由于是夺冠后产生的退款承诺，该退款事项与企业的销售电器行为应为两个独立的税务事项，不能开具红字发票和冲回增值税。
分享到:
閱讀更多 H妹看球 的文章
