营销活动每个品牌都会做，但要把营销玩出新意，打动早已熟知各式传播套路的新一代年轻消费者，却并不容易。
最近，奥利奥就再次大开脑洞，把经典夹心饼干形象与眉毛组合到一起，玩得相当“叛逆”。
奥利奥与美妆博主合作开创出“奥利奥眉”
不管生活中化不化妆，想必大部分人都对一字眉、柳叶眉、秋波眉这些基础眉形或多或少有所了解。那么，你们又知道什么是“奥利奥眉”吗？
没错，那个被卖饼干耽误的营销大佬奥利奥，这一次将目光瞄准了眉毛，联合美妆博主们，开创出一种新型眉形：奥利奥眉。
先拿眉笔在眉毛上下位置画出两条黑色粗线，再用白色高光填充黑线中间缺失部分，这样一来，所谓“奥利奥眉”就基本完成。
远远看过去，眉毛“黑白黑”色彩构成与奥利奥夹心饼干外观相似度极高。
与美妆博主合作，用眉毛作为创意点，很明显，奥利奥脑洞营销已经不局限于花式玩转自身产品，而是开始通过用不同元素的碰撞，去满足用户好奇心，刺激其自发传播，达到营销目的。
品牌营销越玩越“叛逆”？
正值中秋之际，在空气中都散发出温情团圆气息节点里，欧派却悄悄皮了一下，将开脑洞进行到底。延续去年《狼人的中秋烦恼》风格，欧派今年重磅推出广告片《狼人的中秋烦恼2》。
按理说，欧派主推产品与“家”“团圆”“亲情”等催泪元素都具备较强关联性，广告若是走煽情路线既合乎情理，推广效果大概率下也不会差，但欧派并没这么做。
欧派反其道而行之，选择让“狼人”成为广告主人公，以中秋烦恼作为切入点，创作出一个别具创意、画面新奇的广告作品。
为增强广告吸睛实力，欧派将多款脑洞大开、趣意盎然产品融入其中：山洞专属特大号床铺，抬头就能看到星空的窗户，嵌入式收纳柜……
“为狼人家庭定制家居用品”概念既能最大程度突出欧派产品特色，将其“定制”元素体现得淋漓尽致，亦能打破消费者固有思维模式，吸引用户注意，抢夺受众视线。
“开脑洞”成品牌营销一大突破口
说起创意广告，相信很多人心中立刻就会闪现出无数个经典案例，这一点，足可见出品牌们对脑洞营销的偏爱。能成为集万千品牌“宠爱”于一身对象，脑洞营销究竟魅力何在？
随着人们对各式营销模式的日渐熟悉，传统套路已经很难再帮助品牌们在营销红海中强势突围，成为话题中心。
求新求变市场大环境下，开脑洞、玩创意成为品牌一大营销突破口。
脑洞营销精准捕捉到消费者对闻所未闻事件的参与热情，通过满足用户对具备新鲜感营销活动的好奇心理，与其建立深层次共鸣，加深用户与品牌间情感连接。
不过，脑洞营销也并非万能，玩“翻车”的品牌不在少数。“玩嗨”与“玩翻”之间往往一线之隔，其中细微差距就在于品牌对创意、脑洞的理解，以及对脑洞营销尺度的把控。
如果品牌推广活动表面打着创意旗号，实则让消费者看得一头雾水，那不是脑洞营销，顶多算是一厢情愿的信息输出。
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