日前，一汽豐田在北京舉辦了15週年慶典。在回顧了以往的歷程後，一汽豐田公佈了2019款RAV4榮放的售價，宣佈將於2019年引進旗艦型轎車AVALON，並且提出了全新“致真 至極”的品牌口號。
2003年，一汽豐田在北京正式成立。從威馳開始，一汽豐田陸續引進了卡羅拉、皇冠、銳志、RAV4榮放、普拉多及奕澤等多款車型，憑藉著“經濟、耐用”的特點，一汽豐田在過去的15年收穫了近700萬用戶的信賴。
但是市場需求在不斷變化，過去的成績並不能帶來一勞永逸。要想在激烈的市場競爭中生存發展，就一定要符合市場需求的變化。我國汽車市場在最近幾年呈現出了明顯的年輕化、智能化與新能源化的趨勢，一汽豐田作為老牌汽車品牌，自然也面臨著產品升級換代的挑戰。
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營銷3.0時代的新品牌口號
在過去的15年，一汽豐田一直以“經濟、實用”作為最大的產品特色，我國消費者對日系汽車的主要印象，很大程度是由一汽豐田的威馳、卡羅拉等車型所呈現，一汽豐田具備十分可觀的市場競爭力。
但是隨著我國汽車市場的發展成熟，尤其是年輕消費逐漸成為消費主力，現有車型雖然在產品品質方面持續進步，但是產品理念與產品特色漸漸無法滿足年輕消費者的個性化追求，市場需求與產品特性出現了差異。為了順應市場的需求，眾品牌紛紛開始轉變產品理念，在最近一段時間內，以運動化外觀、智能車載系統等特色為賣點的車型層出不窮。一汽豐田為了應對市場需求的變化，提出了“致真 至極”的品牌口號，開啟產品的轉型升級。
所謂的“致真 至極”，是豐田全球TOYOTA WAY“挑戰、改善、以人為本”中國化的具體表達。保持一汽豐田產品核心的特質，通過對細節的堅持，將產品的表現力推向極致。通過對目前主流汽車市場細分市場的研究來看，實用的品質+時尚的外形，是目前市場的主流需求。一汽豐田在實用性領域已經得到了市場的認可，再通過全新的外觀設計，順應年輕化市場需求，充分的滿足了我國消費者的實際需要。再通過良好的售後服務與反饋機制，提升廠家、經銷商與用戶之間的聯繫，構建營銷3.0時代。
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年輕化、智能化、新能源化是市場的大勢所趨
營銷3.0時代，重中之重仍然還是產品。在慶典中，一汽豐田不僅公佈了2019款RAV4榮放，宣佈全新旗艦轎車AVALON及插電混動版拉羅拉雙擎E將於明年正式國產。在當下市場中，一汽豐田是如何迎接挑戰的呢？
我國汽車市場的競爭十分激烈，尤其是緊湊級SUV市場，競爭呈現了白熱化。一汽豐田在2018款RAV4榮放的基礎上，進行了18項升級，推出了2019款RAV4榮放。新款RAV4榮放在外觀方面進行了更細緻的改良，提供了更年輕化的視覺體驗。在內飾方面增加了高配儀表並帶有4.2英寸彩色液晶顯示器、電子自動防眩目後視鏡等配置，滿足當下消費者年輕化的市場需求。
智能化是當下自主品牌贏得年輕消費者青睞的重要配置，斑馬智行、GKUI、WindLink等智能車載系統成為了購車的重要參考。一汽豐田在智能化領域雖然起步略晚於眾自主品牌，但是憑藉著深厚的技術儲備與強大的供應鏈支持，一汽豐田會吸收現有成功經驗，以汽車為智能網聯核心，將消費者與經銷商和廠商有機的結合到一起，提升服務質量。車聯網系統將會在一汽豐田旗下車型陸續普及，滿足年輕消費者的智能化需求。
至於新能源化，一汽豐田在油電混動領域有著領先優勢，卡羅拉雙擎長期佔據油電混動車型銷量榜榜首。考慮到我國的實際情況，一汽豐田將在2019年引進插電混動版的卡羅拉雙擎E版本，滿足我國消費者對新能源車型的多種需求。計劃於2019年引入的旗艦型轎車AVALON，極有可能會保留美版2.5L混動版本，來滿足高端消費者的需要。在今年早些時候，豐田將五千餘項氫燃料電池技術專利開放共享，隨著我國對氫燃料電池技術的鼓勵發展，一汽豐田在氫燃料電池車型市場也會處在相應的優勢地位。
寫在最後
一汽豐田最近半年陸續推出了多款車型，已經展現出了更加年輕時尚的產品理念。而隨著全新“致真至極”口號的提出，一汽豐田正式進入了3.0時代。今年以來，國內市場漸顯疲態，很多廠家都希圖通過推出新產品來刺激市場需求。總體來說，豐田旗下的產品表現出比較穩定的競爭力，輔之以渠道能力的提升，一汽豐田有望進一步擴大市場份額。
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