今天，以“更適合中國寶寶體質”為品牌定位的飛鶴奶粉在北京舉行了主題為“更新鮮·更適合”飛鶴乳業新鮮乳粉標準體系發佈會。
飛鶴乳業總裁蔡方良在會上首次對外公佈了以“新鮮生牛乳一次成粉”為核心的飛鶴新鮮乳粉標準體系（下稱“飛鶴新鮮標準”）。
下面，請跟隨小食代來了解一下。
更新鮮
蔡方良說：“一直以來，飛鶴致力於研製‘更新鮮更適合中國寶寶體質’的好奶粉，滿足寶寶成長健康營養強需求。我們留意到，嬰幼兒腸胃嬌弱，需要更優質、更新鮮的奶源供給。”
因此，在飛鶴看來，“更適合中國寶寶”的奶粉一定是“更新鮮”的。
飛鶴乳業總裁蔡方良
蔡方良還指出，對飛鶴來說，“新鮮”不僅指看得見摸得著的產品，也不僅是從保質期這個單一的時間維度來評判。飛鶴對“更新鮮”的追求已越來越豐富和延展。
據悉，飛鶴新鮮乳粉標準體系為飛鶴攜手中國標準化研究院共同建立，未來將對標準體系不斷完善和豐富，通過科學化、精細化、標準化的管理，實現飛鶴奶粉更新鮮的高品質要求。
今年6月國務院辦公廳印發的《關於推進奶業振興保障乳品質量安全的意見》（以下簡稱《奶業振興意見》）提出，“大力提倡和鼓勵使用生鮮乳生產嬰幼兒配方乳粉，支持乳品企業建設自有自控的嬰幼兒配方乳粉奶源地。”
據悉，如今飛鶴已率先實現100%牧場新鮮生牛乳制粉，並在自有奶源地建設、奶源自給率等方面均率先實現《奶業振興意見》2020年目標。
蔡方良表示，飛鶴新鮮標準滿足消費升級趨勢下對高品質奶粉的需求，推動國產奶粉佔領制高點，同時助力規模化牧場和自主掌控奶源普及，促進產業結構優化升級及中國奶業乳業高質量發展。
2小時生態圈
據悉，“新鮮生牛乳一次成粉”指的是依託于飛鶴的全產業鏈，能實現一次性把從牧場取得的新鮮生牛乳加工成奶粉的這個過程。
這裡說的“全產業鏈”指的是飛鶴“農牧工”三位一體的產業集群，它們形成了“2小時生態圈” —— 從牧場擠下來的牛奶只需2小時內便可運至工廠加工成粉。
此前蔡方良曾表示，“‘2小時生態圈’是成為飛鶴打造‘更適合中國寶寶體質的奶粉’的重要保障”，蔡方良說，這也是飛鶴之所以可以承諾消費者“28天新鮮到家”（指從鮮奶到成為產品並送到客戶手中最快只要28天）的基礎。
“飛鶴依託全產業鏈構建2小時生態圈，保證100%牧場新鮮生牛乳一次成粉，最大程度保留了牛奶的營養價值”，蔡方良今天在現場表示：“同時，通過精細化管理，飛鶴可以最快在9-28天內完成從擠奶到送達消費者手中的整個過程。”
圓桌對話環節
2015年，飛鶴根據消費者心智模式建構優先策略，對品牌進行了重新定位，從“一貫好奶粉”升級到“更適合中國寶寶體質”。這個定位抓準了中國媽媽的需求，並與當時的主競品進行了差異化定位。
今天，飛鶴抓住了“生牛乳”的自身優勢制定了“新鮮標準”，把“更適合”這個品牌定位再細化、落地到“更新鮮”。
飛鶴品牌相關負責人表示：“希望通過這個標準的發佈，能豐富嬰幼兒奶粉標準的內涵，讓消費者對品質有更好選擇。”
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