漫的崛起早已為眾人悉知，大的環境是IP化熱潮的來臨，小的方面則是開展眾籌以及院線發行對動漫創作助推作用很大。《大聖歸來》和《大魚海棠》的登陸院線和億元票房更是刺激著製作方和發行方的雙重神經，好的IP顯得愈加重要。
市場利好與中國式IP運營困局
根據工信部發布的《2017中國泛娛樂產業白皮書》顯示，中國泛二次元用戶達到了2.3億，核心二次元用戶為7000萬人，2016年泛娛樂核心產業總值約為4155億，2017年預計將達到4800億元以上，增速預計為15%以上。
與此同時，在中國的網劇市場裡，2016年播放量在20億以上的網劇如《老九門》、《太子妃升職記》和《餘罪》均是IP改編而來，另一方面由漫畫改編電影獲得成功的漫威電影系列、變形金剛系列和柯南系列在全球的票房總額接近300億。
市場的利好凸顯了IP運營的重要，但一個顯著的問題是，中國式的IP運營方面仍然存在兩大困局。
其一是短鏈化。IP往往單個領域單兵作戰，沒有形成在影視、動漫和遊戲等泛娛樂多領域上的強力衍生。這體現在兩個方面，一是類似於《鬼吹燈》式的文字ip，幾個泛娛樂塊面都有涉及，但彼此不相關，各自為營；二是像《大護法》式的直接創作型，往往有了一個劇本便直接開畫，雖然登陸院線後的口碑炸裂，但對於IP在其他領域的衍生並未做長線規劃。
其二是碎片化。表現為一是IP的短鏈化所造成的商品單一性；二是缺少完整世界觀的設定所導致的IP孤立性。這兩點是中國為什麼產生不了像漫威這樣的超級IP的主因。
有聲Voice正是在這樣的背景下采訪到了熙穰傳媒CEO周影，她具備17年的動漫行業運營經驗並曾擔任第五屆CCG運營總監，也曾是三本著名雜誌的執行主編，有聲Voice力圖通過周影對IP運營的思考，期望為讀者們提供對當前IP產業更精準的判斷。
長線規劃與熙穰的IP深度運營思路
熙穰傳媒是一家致力於IP深度運營的公司，周影的思路是運用動漫的模式來打通所有泛娛樂環節，實現粉絲與流量的完美疊加。
周影表示：IP源只有兩個——小說IP和漫畫IP。但其各自領域屬性強，泛娛樂壁壘沒被完全打破，造成IP開發程度淺，各自為營難以產生增幅效應。
因此在具體操作上，熙穰從小說IP出發，目前拿到了由46個IP構成的《燃犀傳》版權和其他11個獨立IP的版權。
未來熙穰將有節奏的輸出動畫片（動畫番劇或動畫大電影）、影視、遊戲、出版、演出（舞臺劇和Cosplay表演）以及衍生的周邊等產品，藉助動漫模式的粉絲經濟運營進行全渠道營銷來實現所有泛娛樂壁壘的打通。
周影認為，IP的深度運營開發能力越來越重要，IP的商業化能力不僅僅指能賣出多少作品的影遊授權，更重要的是對IP本身有長線的規劃以及能夠更深入地參與IP後續的開發中。
IP的形式轉化應更進一步升值IP的影響力而非過早消耗IP本身的價值。
至於如何判斷一個IP是否具有更廣闊的開發前景，周影為我們提供了以下幾個點：從遊戲的考量維度出發，判斷點有人物夠不夠多，人數屬性設定是否鮮明、世界觀是否宏大並完整、將來有多少的副本可以開發等，在影視的考量維度上，包括能拍多少續集、故事性的完整與戲劇張力、人物形象是否深刻，張力是否十足等。
IP開發能不能獲得成功，關鍵在於“踩點”——踩到最容易打動觀眾的情緒點與其引起共鳴，周影表示，這預示著成功的第一步，《大魚海棠》和《大聖歸來》均踩中了中國元素，而《大聖歸來》和《戰狼》的共性便是有著深深的民族性。
此外，設定鮮明的人物形象和劇情張力是第二步，IP火爆是這兩步滿足的必然結果。
IP開發與轉化中的關鍵裂縫
但IP開發不是一件簡單的事情，周影告訴有聲Voice，在轉化的過程裡有一個關鍵的裂縫。
由於載體不同，比如由文字或者漫畫轉化為具有豐富視覺的影視作品，除了需要專業的技術人員去操盤之外，在轉化的過程中一個不可忽略的裂縫是原有積累的IP生態（包括粉絲群以及意象）如何過渡到新的載體裡。
這是IP轉化裡一個最為關鍵也是最為困難的環節，失敗的直接表現便是粉絲不為改編買賬，近年來已經湧現出一波作品改編失敗潮。
“比如網文在轉化為影視的過程中，什麼該留什麼不該留、什麼可以進行二度創作什麼不可以、什麼是死忠粉們一定要看到的原汁原味的東西，這個是IP轉化的痛點和難點。”
至於如何能夠更潤滑地從這道裂縫中過渡，具體措施有二：一是專業的人才，這些專業的人才不獨屬於影視體系或者動漫體系，而是跨界人才，周影這樣描述他們，“必須在跨界的同時非常瞭解這兩個載體（網文—影視）分別的表達方式，這個要求很高，需要在行業內深耕多年的資深人士才能做到。熙穰團隊裡的核心成員在跨行業的運作經驗都很強。
其次在進行篩選IP的時候，並非所有的頭部IP都適合轉化，前提得要具備前面所說的轉化潛力。比如民工漫，這些動漫在一開始創作的時候就是為了連載而存在，有些知名度高但並不具備深度開發潛力。
這也是為何熙穰在幾百個候選IP當中，為何單單挑中《燃犀傳》，周影表示首先的世界觀宏大且完整，設立了人類世界、神明世界、妖魅世界、鬼魂世界以及人類的幻想世界5大世界架構，所有故事都在這5大結構裡孕生；其次是中國傳統元素濃厚，所有故事均來自古籍經典傳說、民俗傳說、妖怪傳奇，並在此基礎上融入了動漫化基因，劇情新穎、曲折離奇；再是《燃犀傳》人物眾多，46個IP裡有100多位人物，各個屬性鮮明，戲劇張力十足。
另外，“熙穰不太會去接那些短鏈開發的IP，熙穰的IP運營模式是重度垂直，希望打造的是具有強衍生能力和長鏈開發潛力的超級大IP。”周影如此說道。
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