年轻一代潮流拥趸们，对于 BAPE® 的趋之若鹜，总能引来老牌玩家们的微词。但仔细回想，伴随里原宿一同发迹，到如今依然掌握潮流话语权，为同样接受商业资本注入的 Supreme 刻下最佳模版，不可不谓之为传奇.1993 年 11 月诞生至今，BAPE® 已成立 25 周年，若你仍仅用迷彩、“ 鲨鱼头 ”设计的标志性去论断 BAPE®，也许你错过的，是这场潮流的编年史。
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一 切 要 从 NOWHERE 说 起 。
关于 1990 年代，藤原浩、Nigo、高桥盾、西山彻等人，如何在东京原宿一带开始活跃，并让“ 里原宿 ”成为圣地的个中种种，已不需多言。这片土地上冒出了 Neighborhood、Forty Percent Against Rights 等，皆是彼时备受年轻人所热追的对象，其中自然包括 BAPE®。比起列举这些殿堂级品牌的发家史，更值得说道的，是为何它们得以扎堆、并一同突围——这也是关于BAPE® 关键的开端。经历了相关行业内工作后，Nigo 与高桥盾一同开启了 Nowhere，一间在里原宿的潮流史中，举足轻重的店铺。
互联网并不普及的年代，开在本就精品店扎堆的原宿至青山一代，NOWHERE 这家实体店铺，无疑是当时新起服装品牌的最佳推手。NOWHERE 在售的商品，既有来自美国的选货，亦从首波开始就力推 Undercover、FPAR、AFFA 等一众本地牌子。在相互扶持的环境，加之对 NOWHERE 客流喜好的观察，Nigo 决定开创自己的品牌。Sk8thing 研究了大量相关影像资料后，A Bathing Ape 的概念诞生，并走进了年轻人们的视线。同时，Nigo 在《Asayan》杂志上，与高桥盾共同奉上的“ Last Orgy 3 ”专栏， 也成为 BAPE® 早期推广的最佳利器。
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BAPE® Camo 出 世 后 ，BAPE® 的 神 秘 感 和 稀 缺 性 。
而两年后的 1995 年，极具街头特色设计语言的 “ BAPE®Camo（1st）” 诞生，更引爆了第一波热潮。不论是日系潮流分子所迷恋的军风街头变奏，还是出于对 Andy Warhol 波普艺术的喜爱，BAPE® 足够标志性的迷彩，成功将两种不同元素融合在一起：既带着街头文化的个性，又不至于太过严肃硬朗。同时，BAPE® 与 Stussy、Mo‘Wax 等声名在外的单位密切联系，加之从小圈子逐渐向外渗出的特殊性及神秘感，也为这一品牌日后的大火，提供了生长土壤。更不用说，在出于成本、生产考量，以及追逐独特性等因素的作用下，1998年 ，产量本就稀少的 BAPE®，从可通过日本各地代理商购入，变成仅可在东京本店内贩售。“ 限量 ”之下，加上木村拓哉等彼时的“ 亚洲流量明星们 ”带货，BAPE® 一路走高，成为日本年轻世代间，流行却不泛滥的一线潮牌。
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千 禧 年 代 的 Hip Hop 巨 星 们 ， 让 BAPE® 成 为 风 靡 全 球 的 文 化 符 号 。
而使BAPE®踏入世界一级视野，奠定基础让其风靡至今的，必然是千禧年代的 Hip Hop 巨星们。比如 reddit 上的@ZKonket 就说：“ 2006 年，我因为 Lil Wayne 和 Pharrell 穿BAPE®而爱上它。
我开始每天花几个小时看它的设计，开始收藏 BAPE® NFS Varsity Letterman，紫色 Camo Carhartt 联名背心，Camo M65 夹克，清单越开越长，但迟早我会把它们收集齐。而Sergeveli13 的表述，更加简洁明的证明一切： “ 10年前，我喜欢说唱，而 BAPE® 是这一切的开始。”
2000 年代初，Nigo 与 Pharrell Williams 通过珠宝商相识，相似的品味和思想，让两人建立起交情。适逢 Hip Hop 闯入主流流行的第一个 Golden Age，BAPE® 特别的设计，与 Pharrell 的张扬完美契合。在 Pharrell 为首的各路巨星推动下，从 BAPE® Camo 到各式浮夸风格的设计，加上 BAPE® 在美国更为稀缺抢手的供给量，这一品牌从日本生根，在北美发芽，正式成为影响一代流行文化的重要符号。
此外，Nigo 与 Pharrell/N.E.R.D 及 Billionaire Boys Club 打造的 Icecream 系列单品，与BAPE® 一脉相承，却更为适应北美市场品，亦在两人强强联手的光环下，迅速走高。一时间，BAPE® 风头无两。
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时 代 力 作 ，Bapesta 。
BAPE® 有着超前恶搞精神的 Bapesta 鞋款，也成为千禧一代的潮流代表，并影响了一批从这一时代生长的未来巨星（从 Kanye West 到 A$AP Rocky 无一例外）和下一代青年。
与 Air Force 1 相似的外型，既给了 Bapesta 话题争议点，也是它得天独厚的优势。以 Kanye West 里程碑式专辑《College Dropout》为主题的特别版本，更让 Bapesta 牢牢吸引住了当时潮流界的目光。甚至到如今，这双有着恶搞血液、加上跨界合作背景的鞋款，仍然叫价 4500 美金。
我们回溯潮流文化发展时，2000 年代毫无疑问是美好黄金年代，也是 BAPE® 跃身世界级神坛的重要时期。
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资 本 注 入 的 转 折 点 ，及 Hip Hop 回 潮 的 荣 光 。
相较 90 年代在日本的慢慢耕耘、高饱和度的热潮后，不免出现低谷，伴随 2000 年代 BAPE® 爆火而来的，则是遇冷的阵痛。2011 年 I.T 以 数百万美元的价格，将 BAPE® 收至麾下，不管各位承认与否，这一交易恰恰成了 BAPE®成为传奇的转折点。
或许对忠实的街头文化爱好者而言，商业资本加入，让 BAPE® 似乎丢了个性。更为充裕的条件，带来的更大供给量，也让其“ 物以稀为贵 ”的附加值在降低。然而， BAPE® 依然红火，笼络着潮流玩家，更不断地提高着业绩，这一切，得益于其早已根植街头亚文化的扎实基础。无论是上世纪 90 年代在日本奠定的流行效应，还是 2000 年后于世界范围内产生的化学反应，BAPE® 早已成为街头文化、尤其是 Hip Hop 文化之中，不可分割的一部分。而 2010 年代初时的低潮，恰恰也是 BAPE® 再次成为个性象征的最佳铺垫。
当 A$AP Rocky、Travis Scott 们，穿上他们过去所崇拜的文化符号，乘着新一代 Hip Hop 大潮接过话语权时，BAPE® 再次登场，成为新一代年轻人追捧的对象。名人效应、社交网络上的传播，BAPE® 站在过去的辉煌上，延续着高调性，并轻而易举地俘获了千禧一代们的心。
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时 至 今 日 的 流 行 传 奇 ，和 它 大 量 联 名 的 话 题 度 。
除了本身的固定单品，BAPE® 在更为成熟地商业运转模式下，产生的大量联名也保持着品牌在新时期语境下的热度。UNDEFEATED、PUMA、adidas Originals、Futura甚至《七龙珠》……BAPE® 极广的合作对象，以及频繁的更新速度，让其一直牢牢地话题热度。诚然，稀缺与否仍是衡量潮流价值的标准之一，但开始大量活跃于潮流圈的新一代，更乐于用自己的个性，创造属于自己的稀缺。
现在 BAPE® 正为时下年轻人带来的，恰恰是这样的无限可能性。而为了庆祝 BAPE® 的25周年，BAPE®在东京表参道 Hills Space Oh 举办的 BAPE XXV 25 周年纪念展，我们也受邀来到现场，感受这场盛典和巨大的联名阵容。
还没进入展区大楼，便在路边发现被众人围观的 A BATHING APE®️ X Formula 1™ 联名赛车。这次跨界联乘也极具意义， BAPE® 25 周年，也正好遇上竞速赛车象征“ F1 ”的日本大奖赛铃鹿站 30 周年。
进入BAPE® XXV 25周年纪念展，真的比我们想象的要精彩许多。现场邀请了众多品牌来到参加，比如 ADAM LISTER、adidas、aibo、ALPHA、BAIT、Barbie™、Bell & Ross、CHOGOKIN®、Dr. Martens、F.C.Real Bristol、mastermind JAPAN、MCM 等等。
最吸睛的必然是分别由 10 位国际设计师和艺术家（Adam Lister、Eric Haze、MANKEY,、Michael Lau、Shepard Fairey, 、SKATETHING、STASH、TETSU NISHIYAMA、 Shizuke Takizawa、James Bond）为 25 周年所打造的十个 1.5 米的 BABY MILLO 艺术装置。其中 NBHD 设计师 Shizuke Takizawa ，UNDEFEATED 主理人 James Bond，纽约涂鸦艺术家 stash，WTAPS 主理人西山彻，CavEmpt 主理人 skatething、以及 mankey 等人也在 28 号来到了展览现场，出席了当天的晚会。
此外， BAPE® 还带来诸多精彩的联名展示：如 BAPE® x READYMADE® 联名 BE@RBRICK，采用标志性猿人打造容貌，着用外套则是 READYMADE 复古军布、ABC Camo 组合而成的 Shark Full Zip Hoodie。READY、PE 字样绣于胸前，创意和构想为其带来满满的质感！
大家早已熟知的德国品牌 MCM，也把自身经典皮具产品的设计，结合进了本次与 BAPE® 的联名之中。
早前就与BAPE® 展开合作的 SWAROVSKI，接下来还要带来一款极其奢华的 Bapesta。
2001 年开始的 BAPE® 女装支线 BAPY，也将于今年 10 月在原宿重新开启。
A BATHING APE® x G-SHOCK 25 周年联名产品，就以我们曾经聊过的 GA-110 为蓝本，并将 1ST CAMO 覆盖于表身，辅以金色细节，不仅适合搭配，收藏价值也极强。
而各种重磅合作之中，我们也见到了明年 2 月将发售的 A BATHING APE® x adidas 系列， 其中 UltraBOOST 同样采用 1ST CAMO 迷彩装扮，金色元素以三线 Cage 的方式呈现，黑色中底让整双球鞋的视觉更加和谐。除了 UltraBOOST 之外，还有一款迷彩配色的联名版 adidas adizero，鞋舌覆盖 BAPE®猿人头像及 adidas 标志，也同样让人期待。
或许你仍可对 BAPE® 持“ 保留看法 ”，但不可否认的是，在人们大谈潮流产业化的如今，
BAPE® 早已超越所谓的潮流层面，成为流行视野之中的传奇。（图片均来自网络）
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