“人間繁華在長安，世上書香出通渭”，這是著名作家張賢亮在走訪通渭後的感慨，足見通渭人對書畫的熱愛。
書畫藝術的繁榮，促進了書畫產業的發展，一家接一家的書畫、文房店鋪成為通渭獨特的文化和商業特色。目前，通渭全縣民間書畫收藏總量達280萬件，年書畫交易額達10億元以上。
在剛剛結束的第八屆通渭書畫文化藝術節上，來自各地的書畫家、淘金者雲集於此，熱鬧非凡。昔日的書畫資源優勢，正在轉化為書畫產業優勢。
1家裡沒字畫 不是通渭人
8月17日，家住通渭縣雞川鎮的劉永強和妻子早早坐車趕到縣城，來到第八屆通渭書畫文化藝術節展會上，一家挨一家地認真看各個展位上的書法、字畫。
“這個牡丹畫得好，你看看”，劉永強給妻子指著展位上掛著的一幅扇面牡丹，紅色的花朵層次分明、飽滿醉人。妻子也點頭，問了下價格，“一百塊錢哩，再看看。”
陳敬梓一邊低頭畫牡丹，一邊說：“這價格不貴，就是為了讓喜歡的人都能買得起嘛。”劉永強又左右看了看周圍的展位，比較之下還是這個牡丹畫得最好。他從褲子口袋裡拿出一沓錢，1元、5元、10元、百元的都有，他抽出一張一百的，遞給畫家。
義崗鎮的胡偉喜看著他們買畫，打趣劉永強兩口子：“你們放著地裡的活兒不幹，跑這裡浪哩。”劉永強反駁：“你不是也浪哩嘛，趕緊買，明天說不定就是最後一天了。”胡偉喜說：“今天先看著，明天再買，價格就更低了。”
陳敬梓看著他們的穿戴，都是當地的農民，很疑惑地問：“你們都是農民吧，買回去家裡掛著嗎？”劉永強憨憨一笑：“掛著麼，我們農民也愛字畫，就和上癮一樣，愛看愛買，你沒聽過嘛，‘家裡沒字畫，不是通渭人’。”連續8年，劉永強每年都來書畫節買字畫，每次都蒐羅到幾幅拿回家掛著，掛滿了家裡大大小小的房間。
陳敬梓是河南省美協會員，第一次來通渭參加書畫展，“有個一起畫畫的朋友叫我來，說這裡普通老百姓很喜歡字畫，又能避暑。我一聽天氣不熱就來了，果然群眾基礎特別好，沒想到有很多農民來買畫。”她面前的幾幅斗方和扇面都已經預訂出去了。
在展會的開幕式上，主持人向四面八方的人這樣介紹通渭： “鋤含雲水筆含墨，耕罷梯田耕硯田”，在通渭當地，不少農民扛起犁頭是莊稼把式、拿起筆桿是書畫藝人，“家家掛字畫，戶戶有收藏”是通渭人的生活常態。
“通渭人處處表現著他們精神的高貴，你可以一個大字不識，但中堂上不能不掛字畫……通渭除了重視教育外，已經擴而大之到尊重文字，以至於對書法的收藏發展到了難以想象的瘋狂地步。”著名作家賈平凹在散文《通渭人家》中這樣評價通渭書畫熱。“我到過一些家境富裕的農民家，芷房裡、廈屋裡每面牆上懸掛了裝裱得極好的書法作品，也去過那些日子苦焦的人家，什麼家當都沒有，牆上仍掛著字。”
2書畫新產業 創業又脫貧
劉永強繼續轉轉看看，熙熙攘攘的書畫展上，來了很多書畫家，也來了更多買字買畫的人。他花80元買了一幅字，又來到馬路對面悅心書畫村的張萬昌書法工作室。張萬昌也是雞川鎮人，已經開了兩三年工作室，在當地小有名氣。
在家鄉的薰陶下，張萬昌從小就愛寫字，家裡有一本祖輩留傳下來的柳體字帖，他照著寫，小學時，過年家裡大門口的春聯就是他寫的。“我上世紀80年代上小學，每天都有一節大楷課，上中學時，已經可以用小楷寫週記了”。
張萬昌種地之餘，經常在家練字、寫字，漸漸有了名氣，有人慕名而來求字。10多年後，他開始走上了專業書法家之路，兩年前開了工作室。工作室裡，掛著甘肅省新聞出版總局和讀者出版集團頒發給他的“耕讀人家”牌匾。
通渭人愛字成風，寫字也成風，現在成為全國書法家協會會員的人數，通渭是全省第一，而成為省書協會員的人數，在省內各縣中通渭又是第一。通渭縣現有書畫創作人員1萬多人，其中中美協會員7人、中書協會員42人，省美協會員82人、省書協會員98人。
書法有市場，書法家就多，書法家多，書法產業也易形成。2003年就已經開工作室的雷巖是通渭本地畫家，省美協會員。他從小就跟著老師寫字畫畫，畫的小寫意、山水花鳥作品也在當地有一定市場，“收入還算可以，好的時候一年十幾萬、二十萬，一般的時候不到十萬吧。”
除了書畫家，還有許多愛好書畫的年輕人，返回到故鄉的土地上進行創業。31歲的王武通3年多前回到通渭，開起了“贊華藝術廊”。“我爺爺、父親都愛字畫，受他們的薰陶我也喜歡，但自己寫得並不好”，在他的畫廊裡，掛著家傳的4幅書法作品，雖然歷經歲月，紙張已經發黃，但字跡清晰優美，“這是無價之寶，不賣只欣賞”。
以前，他一直在外地打工，4年前回到家鄉，看到書畫市場如火如荼，就放棄了打工，開了這家畫廊，“一年差不多賺10來萬，收入絕對比以前打工上班好多了。”他經常去外地收畫、看畫，跑了全國很多書畫市場，看過之後就覺得：“以從業人員和市場規模來看，通渭的書畫市場在全國不敢說第一，但說第二沒問題。”
說起自己開畫廊，王武通第一個感謝悅心書畫村，“這裡開店前兩年不收房租，你只要來開，就給你一個鋪面，等開起來穩定了，第三年之後才交房租。這樣的優惠條件，給了我們年輕人很好的創業機會。”如果一開始就要高額的房租，他也出不起那麼多錢。
興建悅心書畫村的人叫廉牛輝，他是通渭縣大山深處走出來的一位農民企業家，同樣對書畫文化十分熱愛。書畫村總投資3.6億元，佔地面積達2萬平方米，集書畫培訓、展覽、營銷為一體，不僅推進了通渭書畫產業升級，而且激發了書畫好家的創業熱潮。
書畫村裡，組建了全省首家畫廊協會和畫廊聯盟，已有260家畫廊和168名市級以上書協、美協創作人員加盟，30多名國內知名書畫家也在這裡建立名師工作室，書畫交易輻射陝、甘、寧、青、新等多個省區。
與此同時，政府這隻“看不見的手”也在背後推動著書畫產業的形成。通渭縣總投資43.6億元、佔地3000畝的書畫產業園裡，目前已建成悅心國際書畫村、書畫文玩城等一批書畫文化設施建設項目和20個隴中風情書畫採風基地，正在打造集書畫會展、培訓、創作、收藏、裝裱、推介、拍賣、銷售等為一體的全產業鏈條。
3創建名品牌 長宜放眼量
書畫藝術的繁榮，促進了書畫產業的發展。畫廊一家接著一家，經營的品種也開始按照專業分類佈置，有的專門經營名人字畫，有的專業裝裱，有的經銷玉石印章和筆墨紙硯，有的則拓寬領域，把書畫藝術融入到錦帳製作工藝之中，生意也十分火爆。
通渭的畫廊大部分還開展書畫交流活動，王蒙、賈平凹、張賢亮、汪國真、劉藝、權希軍、旭宇、吳善璋等300多位文學、書畫藝術知名人士曾來通渭採風交流、講學獻藝。全縣還經常組織以書畫為主題的送文化下鄉和筆會交流等活動，張萬昌也常常參加這樣的活動，免費送春聯、字畫給村民們。
連續舉辦的八屆通渭書畫藝術節上，每年都吸引了全國各地的書畫家、拍賣行、書畫經紀人等前來參加。王武通連續參加了四屆書畫藝術節，看著一年比一年規模大、影響力廣，“這兩天縣城的賓館都住滿了”。他指著門口的四幅條屏說，這是剛剛賣出去的，一個外地顧客花兩萬元買了本地書法家的作品。
讓四面八方的人走進來的同時，通渭也實施“走出去”戰略，通過政府埋單，讓“通渭書畫”這張品牌走向全國。近年來，通渭縣先後在蘭州、北京、天津、西安等地舉辦各類展覽360餘次，展出作品6萬餘件，在中國美術館展出通渭農民書畫展、農民書畫晉京展、第三屆甘肅農民書畫展等。
通渭已經獲得了“中國書畫藝術之鄉”、“中國民間文化藝術之鄉”、“中國書法之鄉”等稱號。2016年12月，又獲批籌建“全國書畫文化產業知名品牌創建示範區”。目前，全縣已註冊成立文化產業、硬筆書法、收藏家、文房四寶、教育書畫等13個行業協會。發展文化企業67家、畫廊480多家、書畫裝裱店120多家。全縣書畫年交易量達60萬件、交易額達10億元以上。
中國國家畫院副院長張江舟來到通渭後，感動於百姓對書畫的熱情，稱讚通渭已經形成了全國性的書畫市場，“藝術需要社會性，這是藝術市場形成的廣泛的、紮實的基礎。這裡有厚實的傳統、政府的支持、所有人的積極參與。”
同時，他毫不諱言地指出：“通渭書畫市場需要品牌項目的引領，必須要建立高端的市場，提升品牌價值。簡言之，就是要學術引領產業。”他坦言，目前國內的書畫產業低端市場多，大部分是東市5元買進、西市6元賣出。真正要形成完善的書畫市場，不能賺快錢，要慢慢培植，進行學術形象的運作，進行藝術作品管理，以藝術家為中心、打造高端高質量產品，形成一個完備的產業鏈。如果只賣畫，是很難長久的。
張江舟建議：“中國在全球藝術品市場中，參與人數最多、交易量最大，通渭的書畫市場不能拘泥於省內、國內，更要有國際化視野，把好的作品帶出去推向國際市場。書畫家提高學術質量，畫廊經紀人和老闆放眼全球，政府要做的事情，就是進行全方位的推動。”
文/圖 蘭州晨報/掌上蘭州記者 魏娟
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