什么才是网红店的本质?网红店究竟是什么原因让人趋之若鹜?其实就在于网红店的本质就是在产品本身之外,提供更多的附加值。
比如某款网红奶茶,每次买都要排至少半个小时队不说,最多还只能买两杯。每次喝完都信誓旦旦地说再也不买了,可是下次路过的时候还是会再买。原因很简单,确实好喝,而且买完发个朋友圈一堆朋友点赞。如果只是好喝,那它无法成为网红,如果它还有一些特点值得拍照发朋友圈炫耀一下,也就是提供了别人没有的附加价值,那么它就一定是网红了。
再比如手机,iPhone的走红是因为它在打电话之外提供了更多附加的价值诸如拍照、上网、玩游戏等等传统手机不能提供的价值,以至于到现在,手机本身的通话功能都被弱化了,而附加的拍照功能倒是让不少“自拍达人”为之着迷。
奶茶也好,手机也好,网红款的产生其实是消费升级的体现。在好喝和通话之外,我们有了更多的附加需求,才有了网红产品的诞生。
事实上,消费升级,在汽车行业体现的最为明显。20年前我们只有普桑、捷达、富康这些“老三样”,除了代步没有任何附加价值,基本都是企事业单位才能有几辆。
进入21世纪,赛欧、POLO这些“精品小车”开始走入家庭,随着自驾游的火热,SUV车型开始兴起。这就是消费升级的最佳体现:中国消费者对于汽车有了更多附加值的需求。除了代步,更希望汽车能看起来更适合家用,或者空间更大能够塞下更多的行李出去玩儿。
而到了现在,随着85/90后逐渐成为社会的中坚力量,新的消费升级带来的对汽车的要求越来越高,或者说越来越全面——因为他们的人生就是丰富多样的。他们不再只是一个每天两点一线上下班的职员,而是一个生活中的多面手。
当生活越来越多样的时候,汽车需要满足哪些条件才能成为一款“网红车”呢?卖个关子,咱们先不说车,先说说开车的人。
我有一个朋友是一位英国留学归来的摄影师,在SOHO里开了一家小花店,小本经营,所有事情都要亲力亲为。每天清晨自己开着车去鲜花市场进货,遇到大客户订货也要亲自送货。而在外出拍摄时,还要带着灯光师、化妆师、助理等等六七个人一同出行。
有一天她跟我说,感觉自己的POLO越来越不够用了,但又不懂该换辆什么车。我思来想去,能满足她对功能上的要求,也就只有五菱宏光了。如你所料,被她“臭骂”了一顿,她说“哪儿有我这么漂亮的五菱宏光车主”。
举这个例子并不是想说五菱宏光不好,而是说以这位摄影师兼花店老板为代表的当今年轻消费者,既要求自己的车空间大能拉人装货,又要够时尚配得上自己的形象,上得厅堂下得厨房。
在她问我的时候,我并没有想到有哪款车能够符合她的全部要求,但是现在好了,雪佛兰推出了一款全新车型——沃兰多。这款与众不同的新时代家轿不仅有高颜值,2796mm的长轴距以及5+2的魔术空间让它能够满足当今年轻人的众多需求。
当她作为花店老板去进货的时候,沃兰多的第二排座椅可以4/6比例放倒、第三排座椅可以按5/5比例放倒,二、三排座椅翻倒后,靠背与行李箱地毯平整,形成超大储物空间;当她作为摄影师带着灯光师和助理们去拍摄的时候,打开第三排座椅,六七个人能够全部坐下,而且二排右侧座椅配备三排一键进入功能,可以轻松翻折并前移二排座椅,让大家舒舒服服地坐进去。
当然作为一个姑娘,最重要的是她的车要配得上她的颜值,沃兰多显然能够满足这个要求。沃兰多继承了全功能运动概念车CHEVROLET FNR-X的设计灵感,看起来绝不像一般家用车那样中规中矩。家族式的前脸让它看起来像一辆加高了的“大黄蜂”,还长着一张大嘴。轴距长达2796mm的大尺寸车身加上悬浮式车顶则让沃兰多的身材显得格外修长。
在细节设计上沃兰多也能满足挑剔的姑娘们,炯炯有神的LED灯,帅气的扰流板,还有酷酷的Redline黑领结。有了这样潮流炫酷的沃兰多,还想要啥自行车儿?
现在可以回到刚刚的那个问题了,这个时代的汽车需要满足哪些条件才能成为一款“网红车”呢?沃兰多给你答案了:在满足日常代步需求之外,提供更多满足年轻消费者不同维度的附加需求——既有灵活的座椅布局能带上亲朋好友,又有大空间装得下上千多鲜花,还得够潮够帅配得上自己的颜值。所以说一车多能、个性潮流、极致实用,将成为这一个新时代家轿的特点,并将深刻融入到年轻人的日常生活当中。
相信未来沃兰多的车主,一定会愿意把爱车在生活中的点点滴滴发布到朋友圈里,让它变成一款“网红车”。
閱讀更多 車行天下評 的文章
