近日，传承165年的内联升品牌在北京三里屯太古里开出为期9天的快闪店。一时间，店内熙熙攘攘，店外也有不少人在合影留念，百年老店+潮流地标颇为吸睛。
内联升快闪店在北京三里屯开业。
虽然快闪店在我国起步较晚，但发展势头迅猛，短短几年时间，已经成为被不少企业追捧的零售新业态。
“快闪”由国外市场引入中国
快闪店这种新的零售模式最早起源于国外，2003年市场营销公司Va-cant在纽约SOHO区帮助鞋履品牌Dr.Martens开设了一间快闪店，只销售限量款商品，效果非常好。
快闪店最初出现，主要是针对没有找到目标消费者，也没有足够的资金在繁华地段长期租铺开店的初创或小众品牌，较少的投入可以帮助他们自动生成话题与关注。对于一些企业来说，这无疑是“一本万利”的生意。
根据RET睿意德相关调研报告显示，2012年我国快闪店业态明显增多，且服装零售业态成为快闪店的主要推动者，占比27%。从2015年开始进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。
如今快闪店红遍大江南北，各行各业跨界更是玩得风生水起。去年4月，时尚品牌Chanel在上海开了家营业仅 12天的快闪咖啡店 COCOcafe，迅速成为焦点。
快闪店成购物中心宠儿
随着店铺租金越来越高，对于企业来说，快闪店是以较少的成本进行市场试水的捷径。
此外，快闪店的崛起也催生了为品牌提供快闪店、店中店等短时租赁服务的第三方公司，提供从寻找店铺到设计装修的一站式服务。
除了企业想通过快闪店的形式宣传企业文化、品牌形象等，快闪店对购物中心同样是个新机会。
根据RET睿意德中国商业地产研究中心发布的《中国快闪店研究报告》显示，以北京、上海、天津和成都为例，目前的购物中心大多还存在空置现象，而快闪店的存在恰好盘活了这笔资源，甚至填补了部分购物中心淡季的客流量空缺。
《报告》认为未来快闪店与艺术馆、主题街区的结合会成为新的趋势。
电子商务的兴起改变了消费者的消费观念和行为，使得实体零售业发展日趋艰难，而电商的流量红利期已过，获取流量的成本越来越高。
北京商业经济学会常务副会长赖阳接受《中国消费者报》采访时表示，消费者追求新奇的体验，而购物中心也力图特色丰富，快闪店入驻不仅对整体布局没有大的改变，而且还能获得客流量，因此购物中心愿意拿出场地供其开店。
观察各大商圈不难看出，大同小异的卖场布置与商品导致审美疲劳，尤其对于新生代来说缺乏新鲜感。“快闪店频频出现，也证明在这个特定时间节点有这个需求。”品牌与网络营销专家讲师刘杰克对《中国消费者报》表示，为满足消费者多元的需求，“快闪”这种业态出现。同时，在特定的时间段展示，这种“过时不候”的体验，也抓住了消费者的猎奇心理。
除了展示、宣传，摸清消费者口味，一些快闪店也支持现场购买。如去年双11期间，作为新零售元年，阿里巴巴在部分一二线城市的主要商圈铺设了快闪店，店内售卖箱包、服饰等，网上的商品被搬到了快闪店，实现线上线下价格一体化。
对于商品的质量及售后问题，赖阳认为快闪店虽然是短期的体验，但是以品牌信誉做担保，大多数企业会十分谨慎。如果出了问题，购物中心是第一责任承担者，对于开快闪店的企业也会进行资质审核。
具有独特创意的快闪店固然吸引眼球，想持续吸引消费者就需要品牌不断拿出来更多创意，同时产品品质也要有保证，否则快闪店也会沦为“鸡肋”，很难让消费者买账。
有人曾把快闪店比作实体的网页弹窗，互联网和社交网络放大了这个“弹窗”的作用，但弹窗终究是营销的一种形式，不要沉迷形式忘了本质。
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