2014年之前，中國文化創業產業前期主要集中影視和文學作品之間的相互授權，形式較為粗糙，市場價值有待擴大。2015年是IP市場重新啟動的時刻，行業對IP樹立起正確客觀的認識，市場進入盤整階段。2016年起隨著中國文化娛樂產業的發展與成熟，產業鏈越發完善，行業對於IP的開發方式和運作模式越發成熟，進入高速發展期。於是我們會看到在整個2017年，IP成為了最炙手可熱的詞彙，幾乎所有的影視產品都在和IP勾連，我們幾乎進入了一個IP無處不在的時代。
本文綜合參考受眾影響力、口碑、改編產業價值等因素，盤點出了四個國內最具商業價值的影視大IP（排名不分先後）:西遊系列、九州系列、鬼吹燈系列、盜墓筆記系列，並從他們的IP來源、影視改編、商業價值、遊戲及衍生品開發等維度一一進行分析。
西遊記
IP的來源及影視改編
與其他當下知名IP的天價版權費相比，《西遊記》可以說是免費的IP午餐。現在市場上所有這一IP的衍生品無不以吳承恩的原著為框架進行二次創作。除了80年代央視拍攝的那版《西遊記》外，三十幾年間，和這一IP掛鉤的影視作品層出不窮，比如《春光燦爛豬八戒》、《西遊記後傳》，動畫片版《西遊記》等。
但筆者個人以為，真正讓“西遊記”三個字成為現代意義IP作品的還是1995年周星馳主演的《大話西遊》。2013年，周星馳重啟了當年的IP，拍攝了電影《西遊·降魔篇》，之後又有了《西遊·伏魔篇》，2017年又有了網劇《大話西遊之愛你一萬年》，至此，以周星馳為代表挖掘的這一系列成為了“西遊記”超級IP的一個大分支。
而另外一部分就是以星皓影業為核心的“西遊記”電影系列挖掘，包括《西遊記之大鬧天宮》《西遊記之孫悟空三打白骨精》以及還未播出的《西遊記之女兒國》，並且按照星皓投資35億元人民幣拍攝《西遊記》系列共八部影片的計劃，未來這一系列的作品將會陸續上線。而剩下的“西遊記”IP作品分支就比較零散了，比如號稱良心國產動畫的《西遊記之大聖歸來》等。值得一提的是，這些改編的IP作品雖然以《西遊記》為母版，但二次創造的過程中不再僅僅侷限於師徒四人歷經磨難取得真經，更多地則是對人生哲理、理想、愛情、人性等多緯度的深度思考。
商業價值
2013年，《西遊降魔篇》票房12.46億；2014年《西遊記之大鬧天宮》票房10.46億元；2015年《西遊記之三打白骨精》票房12.01億元；2017年《西遊伏妖篇》截止到目前16.56億票房……迄今中國電影票房過10億元的不足20部影片中，改編自“西遊”題材的就有《西遊記之大鬧天宮》《西遊記之孫悟空三打白骨精》《西遊·降魔篇》《西遊·伏妖篇》四部，此外《大聖歸來》也取得了逼近10億元的票房，足見這一具有民族文化特色的超級 IP，在影視轉化中蘊含的巨大能量。
除此之外，以西遊記為主題的遊戲產業鏈開發也是該IP產生商業價值的核心產業。在遊戲行業，每年都有與《西遊記》相關的遊戲開發，產生至少超過百億的收入。最著名的莫過於《大話西遊》、《夢幻西遊》、《西遊降魔篇》等遊戲項目了。這些遊戲頻頻霸榜國內遊戲市場，深受年輕人喜愛。網易遊戲2016年度總營收173.14億元人民幣，單單就《夢幻西遊》手遊收入預計已超過50億。
而西遊文化產業園遍佈全國各地。作者吳承恩的故鄉淮安本土企業淮安西遊記集團投資15億打造了西遊主題公園；而上海也在打造“西遊記之東海龍宮上海國際旅遊度假區”，預計總投資人民幣30億元，預估未來收益將超過投資成本，“西遊”“錢力”無限。
2015年，由中國西遊記文化產業創意研發中心組織，以《西遊記》未來十年文化創意產業中的地位與產值做了專題研討，與會專家保守估計十年內其產值將遠超過萬億。可以說，《西遊記》是當之無愧的最具商業價值的超級IP。
鬼吹燈系列
IP的來源及影視改編
《鬼吹燈》是天下霸唱於2006年3月開始創作的網絡小說，首發於天涯，後於起點中文網進行連載。《鬼吹燈》是中國盜墓類小說的開山鼻祖，奠定了盜墓世界的基礎與名詞體系，如以“粽子”指代“墓裡保存的比較完好，沒有腐爛但已經屍變的屍體”等。除天下霸唱所著的《鬼吹燈》前後兩部八冊與《鬼吹燈之牧野詭事》之外，《鬼吹燈》還有許多番外小說，利用原有作品中的人物角色、故事情節或背景設定等元素進行二次創作。
《鬼吹燈》系列目前共有三種開發方式：除了以2015年上映的《九層妖塔》、《尋龍訣》2017年上映的網劇《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《鬼吹燈之牧野詭事》為代表的影視劇模式之外，還有漫畫、遊戲兩種手段。
然而對於“鬼吹燈”IP的使用，遠沒有“西遊記”拿來主義這個IP用得太平，而問題的核心在於對改IP的理解和改編。比如，2015年，天下霸唱起訴陸川及中國電影股份有限公司，認為他們的不恰當改編侵犯了自己的權益，提出 100萬元的索賠，再比如，2017年《牧野詭事》和《黃皮子墳》因為啟用演員、以及內容架構的問題遭到了觀眾們特別是原著粉的集體吐槽和質疑。
目前市場上較為認可的該IP改編作品，只有《尋龍訣》和《精絕古城》兩部，而天下霸唱本人似乎也意識到了自己的IP不能再被濫用的棘手問題，不僅出任向上影業CCO親自把關內容，還聯手光芒影業成立了光芒霸唱，重點開發其所著作品。而鬼吹燈系列的第三季《鬼吹燈之怒晴湘西》目前也正在籌備當中。該劇將由管虎團隊繼續打造，計劃於2018年獨家登陸騰訊視頻。
商業價值
《尋龍訣》票房16.82億，《九層妖塔》票房6.82億，《牧野詭事》兩部累計21.9億播放量，《黃皮子墳》累計播放量27.4億，《精絕古城》45.8億。可以說，但凡和“鬼吹燈”沾邊的影視作品，即使口碑不好，收穫也不會差，而這就是超級IP被奉上神壇的原因。
《鬼吹燈》總共寫了兩部8本，不過電影版權都不是經過天下霸唱本人授權的，但依舊算正式授權。第一部和第二部是由起點中文網分著賣的，第一部（4本）賣給了中影和夢想者電影，2014年中影先投拍了《九層妖塔》（根據第一部中的《精絕古城》改編），第一部中的另3本《龍嶺迷窟》《雲南蟲谷》《崑崙神宮》，目前也都在籌備中，未來也會逐部公映。第二部（4本）賣給了萬達影業，烏爾善執導的《尋龍訣》就是以這4本為基礎改編的。再加上此前騰訊視頻宣佈購買了《鬼吹燈》兩部8本的網絡劇版權，單集投資高達500萬，鬼吹燈系列的全部影視版權已全部售出。
除此之外，《鬼吹燈》系列的遊戲衍生開發也同樣是重頭戲，目前市場上有的爆款《鬼吹燈》網頁遊戲，《鬼吹燈之摸金校尉》《鬼吹燈外傳》等，其市場總規模預計上百億。《鬼吹燈》系列還衍生了漫畫，《鬼吹燈之牧野詭事》漫畫上線的時候，向上影業官方微博閱讀量突破1726.8萬，微信公眾號閱讀量突破10萬。據有媒體報道，漫畫連載完，接下來由黃曉明監製的同名網劇，是愛奇藝明年的重點項目。所以這些數據就足以說明鬼吹燈的IP價值了。
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