2014年之前，中国文化创业产业前期主要集中影视和文学作品之间的相互授权，形式较为粗糙，市场价值有待扩大。2015年是IP市场重新启动的时刻，行业对IP树立起正确客观的认识，市场进入盘整阶段。2016年起随着中国文化娱乐产业的发展与成熟，产业链越发完善，行业对于IP的开发方式和运作模式越发成熟，进入高速发展期。于是我们会看到在整个2017年，IP成为了最炙手可热的词汇，几乎所有的影视产品都在和IP勾连，我们几乎进入了一个IP无处不在的时代。
本文综合参考受众影响力、口碑、改编产业价值等因素，盘点出了四个国内最具商业价值的影视大IP（排名不分先后）:西游系列、九州系列、鬼吹灯系列、盗墓笔记系列，并从他们的IP来源、影视改编、商业价值、游戏及衍生品开发等维度一一进行分析。
西游记
IP的来源及影视改编
与其他当下知名IP的天价版权费相比，《西游记》可以说是免费的IP午餐。现在市场上所有这一IP的衍生品无不以吴承恩的原著为框架进行二次创作。除了80年代央视拍摄的那版《西游记》外，三十几年间，和这一IP挂钩的影视作品层出不穷，比如《春光灿烂猪八戒》、《西游记后传》，动画片版《西游记》等。
但笔者个人以为，真正让“西游记”三个字成为现代意义IP作品的还是1995年周星驰主演的《大话西游》。2013年，周星驰重启了当年的IP，拍摄了电影《西游·降魔篇》，之后又有了《西游·伏魔篇》，2017年又有了网剧《大话西游之爱你一万年》，至此，以周星驰为代表挖掘的这一系列成为了“西游记”超级IP的一个大分支。
而另外一部分就是以星皓影业为核心的“西游记”电影系列挖掘，包括《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》以及还未播出的《西游记之女儿国》，并且按照星皓投资35亿元人民币拍摄《西游记》系列共八部影片的计划，未来这一系列的作品将会陆续上线。而剩下的“西游记”IP作品分支就比较零散了，比如号称良心国产动画的《西游记之大圣归来》等。值得一提的是，这些改编的IP作品虽然以《西游记》为母版，但二次创造的过程中不再仅仅局限于师徒四人历经磨难取得真经，更多地则是对人生哲理、理想、爱情、人性等多纬度的深度思考。
商业价值
2013年，《西游降魔篇》票房12.46亿；2014年《西游记之大闹天宫》票房10.46亿元；2015年《西游记之三打白骨精》票房12.01亿元；2017年《西游伏妖篇》截止到目前16.56亿票房……迄今中国电影票房过10亿元的不足20部影片中，改编自“西游”题材的就有《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》《西游·降魔篇》《西游·伏妖篇》四部，此外《大圣归来》也取得了逼近10亿元的票房，足见这一具有民族文化特色的超级 IP，在影视转化中蕴含的巨大能量。
除此之外，以西游记为主题的游戏产业链开发也是该IP产生商业价值的核心产业。在游戏行业，每年都有与《西游记》相关的游戏开发，产生至少超过百亿的收入。最著名的莫过于《大话西游》、《梦幻西游》、《西游降魔篇》等游戏项目了。这些游戏频频霸榜国内游戏市场，深受年轻人喜爱。网易游戏2016年度总营收173.14亿元人民币，单单就《梦幻西游》手游收入预计已超过50亿。
而西游文化产业园遍布全国各地。作者吴承恩的故乡淮安本土企业淮安西游记集团投资15亿打造了西游主题公园；而上海也在打造“西游记之东海龙宫上海国际旅游度假区”，预计总投资人民币30亿元，预估未来收益将超过投资成本，“西游”“钱力”无限。
2015年，由中国西游记文化产业创意研发中心组织，以《西游记》未来十年文化创意产业中的地位与产值做了专题研讨，与会专家保守估计十年内其产值将远超过万亿。可以说，《西游记》是当之无愧的最具商业价值的超级IP。
鬼吹灯系列
IP的来源及影视改编
《鬼吹灯》是天下霸唱于2006年3月开始创作的网络小说，首发于天涯，后于起点中文网进行连载。《鬼吹灯》是中国盗墓类小说的开山鼻祖，奠定了盗墓世界的基础与名词体系，如以“粽子”指代“墓里保存的比较完好，没有腐烂但已经尸变的尸体”等。除天下霸唱所著的《鬼吹灯》前后两部八册与《鬼吹灯之牧野诡事》之外，《鬼吹灯》还有许多番外小说，利用原有作品中的人物角色、故事情节或背景设定等元素进行二次创作。
《鬼吹灯》系列目前共有三种开发方式：除了以2015年上映的《九层妖塔》、《寻龙诀》2017年上映的网剧《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《鬼吹灯之牧野诡事》为代表的影视剧模式之外，还有漫画、游戏两种手段。
然而对于“鬼吹灯”IP的使用，远没有“西游记”拿来主义这个IP用得太平，而问题的核心在于对改IP的理解和改编。比如，2015年，天下霸唱起诉陆川及中国电影股份有限公司，认为他们的不恰当改编侵犯了自己的权益，提出 100万元的索赔，再比如，2017年《牧野诡事》和《黄皮子坟》因为启用演员、以及内容架构的问题遭到了观众们特别是原著粉的集体吐槽和质疑。
目前市场上较为认可的该IP改编作品，只有《寻龙诀》和《精绝古城》两部，而天下霸唱本人似乎也意识到了自己的IP不能再被滥用的棘手问题，不仅出任向上影业CCO亲自把关内容，还联手光芒影业成立了光芒霸唱，重点开发其所著作品。而鬼吹灯系列的第三季《鬼吹灯之怒晴湘西》目前也正在筹备当中。该剧将由管虎团队继续打造，计划于2018年独家登陆腾讯视频。
商业价值
《寻龙诀》票房16.82亿，《九层妖塔》票房6.82亿，《牧野诡事》两部累计21.9亿播放量，《黄皮子坟》累计播放量27.4亿，《精绝古城》45.8亿。可以说，但凡和“鬼吹灯”沾边的影视作品，即使口碑不好，收获也不会差，而这就是超级IP被奉上神坛的原因。
《鬼吹灯》总共写了两部8本，不过电影版权都不是经过天下霸唱本人授权的，但依旧算正式授权。第一部和第二部是由起点中文网分着卖的，第一部（4本）卖给了中影和梦想者电影，2014年中影先投拍了《九层妖塔》（根据第一部中的《精绝古城》改编），第一部中的另3本《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》，目前也都在筹备中，未来也会逐部公映。第二部（4本）卖给了万达影业，乌尔善执导的《寻龙诀》就是以这4本为基础改编的。再加上此前腾讯视频宣布购买了《鬼吹灯》两部8本的网络剧版权，单集投资高达500万，鬼吹灯系列的全部影视版权已全部售出。
除此之外，《鬼吹灯》系列的游戏衍生开发也同样是重头戏，目前市场上有的爆款《鬼吹灯》网页游戏，《鬼吹灯之摸金校尉》《鬼吹灯外传》等，其市场总规模预计上百亿。《鬼吹灯》系列还衍生了漫画，《鬼吹灯之牧野诡事》漫画上线的时候，向上影业官方微博阅读量突破1726.8万，微信公众号阅读量突破10万。据有媒体报道，漫画连载完，接下来由黄晓明监制的同名网剧，是爱奇艺明年的重点项目。所以这些数据就足以说明鬼吹灯的IP价值了。
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